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距5月21日谷歌聯合索尼、英特爾發布了其智能電視產品僅10天，TCL集團即率先在國內研制成功基于Android操作系統的智能電視。谷歌公司投入巨資開發的GOOGLE TV系統核心特點是其開放性和平臺性，使電視像電腦、手機一樣具有了操作系統，實現了電視擺脫接收機形象，成為真正的智能化產品。 對消費者來說，智能電視除了傳統電視節目，還可以進行搜索，從而瀏覽海量的網絡視頻;更重要的是，電視變得可以連接互聯網享受整個網絡世界的資源，同電腦一樣進行視頻點播、視頻聊天、玩游戲和網絡購物等更多精彩體驗，從而實現用戶從“看電視”到“玩電視”的根本性變化。 智能電視概念有望普及 互聯網電視可以通過兩種平臺實現，一是像TCL剛發布的國內首款以Android為操作系統的智能電視;二是通過瘦客戶端和內容平臺實現內容瀏覽。這兩種平臺都必須保持電視機的用戶體驗方式，才能最終贏得厚愛。TCL此次發布的國內首款以Android為操作系統的智能電視，代表著未來彩電產業發展的一個方向，具有高度的戰略意義和技術創新性。 對此，中國科學院高級研究員、著名通信及廣電業專家侯自強教授表示，“在三網融合試點的前夕，TCL推出基于Android的智能電視機具有重大意義。網絡新媒體進入客廳的時代已經不遠了。盡管今天的監管政策對于用電視機收看網絡音視頻還有一些限制，但人們可以在電視機上自由沖浪于互聯網的海洋中的日子遲早會到來。TCL等要做的是如何在現行政策和未來之間尋找平衡點，基于Android操作系統開發的TCL智能電視，使電視成為真正意義上的互聯網一環，引領了中國彩電產業的發展方向，使電視產業成為中國消費電子產業發展主要驅動力。” 平板電視產業競爭日趨白熱化 2010年第一季度，“家電下鄉”零售規模占比達31%，平板電視占七成以上，成為彩電市場高速增量的推動力之一。但彩電零售限價提升至 7000元，無疑加大了市場競爭壓力。同時，由于Samsung、松下、LG、TCL等內外資品牌的產品、價格和渠道越來越相近，銷售驅動力將主要靠熱點技術驅動。從3D電視、LED背光液晶、低碳節能電視到網絡電視，這些滿足了用戶的需求，為家電企業提供了差異化競爭和產品區隔定位營銷的基礎。 而在這其中，互聯網電視占電視消費比例越來越高，其中主要以TCL等國產品牌為主導，日本品牌松下、SONY和韓國品牌三星、LG等也開始重視這個市場，不斷在電視中增加對網絡服務的支持，甚至有一些概念電視推出了TWITTER、SKYPE等網絡應用。未來，互聯網電視必將成為電視產業的主流方向。 未來智能電視發展的核心在互聯網 在三網融合的大環境下，TCL推出Android智能電視，具有行業前瞻性，這種基于LED背光之上、融合家用3D技術的新一代TCL互聯網電視，是順應產業發展和調整的正確決策。 對于國產廠商在現階段所處的市場地位，中國科學院高級研究員、著名通信及廣電業專家侯自強教授認為，近幾年，TCL不斷在產品核心技術上去的突破，并成功轉化為市場份額，彩電業務依托LED顯示技術、3D技術和互聯網電視技術，以及即將上馬的8.5代線使TCL的市場競爭處于主動地位，并為國際化和長期發展奠定了堅實的基礎。 按照計劃，TCL還將互聯網技術逐步推廣到包括智能手機、MID等移動網絡終端以及多媒體播放設備等3C融合產品，最終實現TCL數字家庭的跨越式發展。 結語 根據2010年4月，騰訊網舉辦的“互聯網電視消費需求調查”顯示，2010年一季度中國彩電市場零售量規模達1104萬臺，零售額規模達 430億元，零售量同比增幅44%。其中網絡電視的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內品牌優勢地位顯著，接近95%市場銷量的份額，這個品牌集中度非常高，TCL、海信、海爾排在一季度市場的前三，他們占有率高達70.2%。經過調查，目前81%的用戶聽說過網絡電視，21%的用戶表示非常了解，3%的用戶一定不了解這個網絡電視，用戶對于網絡電視的認知達到了一個比較滿意的程度。 從政策上看，隨著“三網融合”政策的出臺，在國家政策、技術支持、客戶需求等因素的強力推動下，網絡電視將為彩電企業發展帶來巨大的突破，催生出快速增長的產業鏈。 |
