自2009年年底起，3D在國(guó)內(nèi)成為了“時(shí)尚”的代名詞，繼3D電影《阿凡達(dá)》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，3D 似乎也成為了報(bào)刊企業(yè)的又一掘金點(diǎn)。2010年4月16日，湖北《十堰晚報(bào)》推出了中國(guó)首份3D報(bào)紙；5月1日，《齊魯晚報(bào)》推出3D 版號(hào)外《夢(mèng)世博》；6 月8日，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出的3D世界杯號(hào)外《好望角風(fēng)暴》正式登場(chǎng)。讀者驚嘆“報(bào)紙?jiān)瓉?lái)也能這么讀”的同時(shí)，各報(bào)社在以平均每月一份面世的速度開始了3D 報(bào)刊布局。
3D報(bào)紙賣瘋了！？ “賣瘋了！”盡管 只在江蘇省內(nèi)發(fā)行，但《好望角風(fēng)暴》面世沒(méi)多久，淘寶網(wǎng)商家“報(bào)紙寶寶”敏銳地察覺(jué)到了這一商機(jī)，先后進(jìn)了100份報(bào)紙。每天，這些報(bào)紙?jiān)诓坏桨胩斓臅r(shí)間 內(nèi)就被全國(guó)的消費(fèi)者訂購(gòu)一空。這也難怪“報(bào)紙寶寶”會(huì)“瘋”。如今，“報(bào)紙寶寶”頗有坐地起價(jià)的嫌疑，一份原本在江蘇報(bào)亭只賣1元的報(bào)紙，被她生生炒到了 50元一份，“即便是這么高的價(jià)格，買的人也挺多”。 據(jù)記者了解，被譽(yù)為全球首家推出3D報(bào)刊的比利時(shí)日?qǐng)?bào)特刊《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》也曾在 銷售初期取得了良好的銷量。在推出3D特刊之前，《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》日均發(fā)行量為不足10萬(wàn)份，但3D版報(bào)紙的發(fā)行量增加了25%，同時(shí)廣告收入也提高了4 倍；《十堰晚報(bào)》3D報(bào)紙的廣告收入增加了一倍，第一份3D報(bào)紙加印了3萬(wàn)份。 縱觀中國(guó)和比利時(shí)的3D報(bào)紙，3D的內(nèi)容都是對(duì)圖片進(jìn)行 了立體影像處理，文字部分保留了平面效果。《好望角風(fēng)暴》中的大幅新聞?wù)掌皬V告都是經(jīng)過(guò)3D技術(shù)處理的。裸眼看報(bào)，上面的圖片是模糊不清的，有的甚至可 以看出明顯的重影；但戴上隨報(bào)贈(zèng)送的3D眼鏡，“仿佛身臨其境，球星和足球?qū)氊惪雌饋?lái)是那么真切。”一位讀者如是說(shuō)。 一張3D報(bào)紙是如 何做成的？據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，3D報(bào)紙照片處理的過(guò)程基本與2D照片相同，技術(shù)人員使用Photoshop或其他軟件，將一張普通的2D圖片分離成不同 角度的紅藍(lán)兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起，合成為一張“模糊的圖片”，就形成了3D圖片。佩戴3D眼鏡觀看，3D效果就出現(xiàn)了。“發(fā)行3D 特刊的不易之處還體現(xiàn)在3D技術(shù)處理時(shí)間上。”這位技術(shù)人員表示，印刷前對(duì)圖片的3D技術(shù)處理要花費(fèi)大量時(shí)間，一個(gè)版的圖片需要三四個(gè)小時(shí)才能完成分色處 理，一個(gè)特刊經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)整，花了將近一周的時(shí)間才處理完。而在印刷環(huán)節(jié)，也是考驗(yàn)功力的時(shí)候，3D報(bào)紙印刷時(shí)，得派人守在一旁戴上3D眼鏡檢驗(yàn)3D效果， 保證印刷機(jī)不會(huì)主動(dòng)校正不完全套印，因?yàn)橹挥兴{(lán)、紅色的不完全套印，才能出現(xiàn)3D效果。 成本、內(nèi)容困擾3D報(bào)紙發(fā)展 雖然多家報(bào)社紛紛推出3D報(bào)紙，銷量也普遍不錯(cuò)，但幾乎每家報(bào)刊的負(fù)責(zé)人都公開表示，推出3D報(bào)刊只是一次“試水之旅”，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)大規(guī)模實(shí)行報(bào)刊 3D化。一面是待開掘的市場(chǎng)金礦，一面卻又按兵不動(dòng)。這其中有哪些玄機(jī)？ 或許能從《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》印刷部經(jīng)理彼拉德的話中找到答案， “在閱讀3D報(bào)紙時(shí)，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈(zèng)眼鏡的費(fèi)用是成本中最昂貴的部分——每副眼鏡需約0.14歐元，而一份《最后一點(diǎn) 鐘報(bào)》的零售價(jià)不過(guò)1.1歐元；同時(shí)為了保證3D效果能真正得以實(shí)現(xiàn)，報(bào)社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來(lái)印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過(guò)印前處理，才能擁 有3D效果，而一張照片的處理價(jià)格也在0.2歐元左右。靠發(fā)行量上漲和廣告費(fèi)增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法抵消這些成本的支出”。 中國(guó)3D報(bào) 刊同樣面臨成本問(wèn)題。《揚(yáng)子晚報(bào)》視覺(jué)部主任劉翔介紹說(shuō)，為方便讀者攜帶，滿足銷售終端的需要，同時(shí)也為了不影響在報(bào)攤上的展示效果，《揚(yáng)子晚報(bào)》此次在 推出3D號(hào)外《好望角風(fēng)暴》時(shí)，使用了透明的塑料袋包裝將報(bào)紙和紅藍(lán)眼鏡整體打包，核算下來(lái)，每份號(hào)外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元，而這份報(bào)紙的售價(jià) 才1元錢。 “另一項(xiàng)主要成本支出是紙張的費(fèi)用。”劉翔表示，為保證印刷效果，目前出版的3D報(bào)刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數(shù)選 擇上有所不同。比如《好望角風(fēng)暴》共8個(gè)版，成本約為2元，其中紙張成本為1.2元。一份報(bào)紙的成本價(jià)就要1.8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場(chǎng)上的零售價(jià)僅 為1元。 慧聰印刷網(wǎng)評(píng)論員艾婷認(rèn)為，目前的3D報(bào)紙大多處于賠本賺吆喝的階段。“所有人都知道如今報(bào)業(yè)、印刷業(yè)面臨著巨大的壓力，全彩 印刷、3D報(bào)紙，使出渾身解數(shù)試圖挽救報(bào)業(yè)于水火。如果說(shuō)3D電影尚能為電影業(yè)開辟一片新天地，那3D報(bào)紙恐怕只能是曇花一現(xiàn)。看電影除了內(nèi)容之外，更重 要的是視覺(jué)感受。一部電影畫面如何，很大程度上影響到觀眾對(duì)電影的感受，但報(bào)紙則恰恰相反，看報(bào)紙所要獲得的是信息，是文字表達(dá)的內(nèi)容，將報(bào)紙3D化除了 立體照片之外，看到的還是文字，并不能帶給讀者以更多的信息，而且報(bào)紙還有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是便攜，而如果制作成3D報(bào)紙，還要隨身攜帶一副3D眼鏡，無(wú) 異于畫蛇添足。” 眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除去成本，內(nèi)容資源和時(shí)效性依舊是困擾3D報(bào)紙發(fā)展的兩大問(wèn)題。“首先，購(gòu)買3D報(bào)紙的讀者群中， 他們感興趣的是3D技術(shù)和效果，在缺乏好的圖片內(nèi)容資源支持時(shí)，3D報(bào)紙顯然將會(huì)被讀者拋棄；其次，從時(shí)效性方面講，由于很多白背景的圖片、文字多的圖片 都難以處理出3D效果，圖片處理往往要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，這很難滿足報(bào)紙尤其是日?qǐng)?bào)對(duì)時(shí)效的要求。為推出3D報(bào)紙，《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》準(zhǔn)備了兩個(gè)月，《十堰晚 報(bào)》則花費(fèi)了半個(gè)月；最后，在印刷環(huán)節(jié)中，目前市場(chǎng)上的3D報(bào)紙都沒(méi)有使用特殊的印刷機(jī)，而是采用平常的印刷機(jī)，這使得3D報(bào)紙的部分版面往往在噴墨打印 機(jī)上打樣時(shí)效果很好，但在印刷機(jī)上印刷時(shí)效果不好，有的重影沒(méi)顯示出來(lái)，很難形成真正的3D效果。” 廣告主將為3D報(bào) 紙買單 然而，在IT分析人張明全看來(lái)，3D報(bào)紙的到來(lái)對(duì)推動(dòng)報(bào)紙和印刷業(yè)的發(fā)展都起到了不可或缺的作用。“3D報(bào)刊 的推出，目前來(lái)看似乎無(wú)法有效挽救困境中的平面出版業(yè)。但3D確實(shí)為平面出版提供了一個(gè)新的思維。未來(lái)結(jié)合3D廣告，從房地產(chǎn)向旅游、汽車等其他行業(yè)延 伸，或者嘗試推出戶外3D廣告、房地產(chǎn)3D宣傳廣告冊(cè)等衍生產(chǎn)品都是可行的做法。3D不該只有顯示器這個(gè)選項(xiàng)，不久的將來(lái)，或許我們也能看到3D在平面出 版業(yè)大放光明。” 張明全認(rèn)為，未來(lái)將由廣告主為3D報(bào)紙買單。“目前，很多房地產(chǎn)商、汽車商、旅游開發(fā)商甚至是電器廠商在報(bào)紙上刊登的 廣告大多以整版的實(shí)物為主，但單一的平面設(shè)計(jì)圖和產(chǎn)品圖很難讓讀者直觀地了解到產(chǎn)品的詳細(xì)情況， 而3D技術(shù)將為廣告主和讀者解決這一問(wèn)題。通過(guò)立體、直觀地對(duì)產(chǎn)品的顯示，讀者能很清晰地對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一個(gè)直觀了解，這樣有助于推廣產(chǎn)品。在3D報(bào)紙銷售過(guò) 程中，廣告主更是可以通過(guò)在3D眼鏡設(shè)置LOGO等形式，來(lái)進(jìn)一步推廣自己的品牌。如此一來(lái)，3D眼鏡生產(chǎn)費(fèi)用就可以轉(zhuǎn)嫁給廣告主，廣告主在滿足自己的廣 告需求時(shí)，又進(jìn)一步推廣了自己的品牌，同時(shí)也為報(bào)社降低了3D報(bào)紙的制作成本。” 《北京商報(bào)》 |
