據(jù)國外媒體報道，索尼將于周六開始銷售配置谷歌網(wǎng)絡(luò)瀏覽系統(tǒng)的高清電視機(jī)，從而測試消費(fèi)者對此類整合互聯(lián)網(wǎng)訪問功能和普通電視頻道功能的電視機(jī)的需求。
索尼在本周二晚上在紐約推出了該系列的高清電視機(jī)，配置了24英寸至46英寸的液晶屏幕，建議零售價格為600美元至1400美元。索尼將于周六開始在其網(wǎng)絡(luò)商店上開始銷售該系列的電視機(jī)，并且從下周開始在百思買的美國零售店上架銷售。消費(fèi)者現(xiàn)在可以通過索尼和百思買的網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)訂。 索尼該系列電視機(jī)的價格要比沒有配置Google TV系統(tǒng)的普通電視機(jī)高出200至400美元，有分析指出這一差價可能會對銷售造成影響，因為目前美國經(jīng)濟(jì)形勢仍然不容樂觀，使得很多家庭都不得不節(jié)省開支。不過，蘋果iPhone和iPad強(qiáng)勁的銷售已經(jīng)證明消費(fèi)者仍然愿意花錢購買那些突破性的數(shù)碼產(chǎn)品，但是要達(dá)到這樣的效果場則需求舉辦華麗的廣告宣傳活動，以讓消費(fèi)者相信他們支付更高的價格是值得的。 并非必不可少 市場研究公司Forrester Research分析師詹姆士麥克奎維（James McQuivey）表示，雖然該系列電視機(jī)的技術(shù)令其印象深刻，但索尼和谷歌沒有能力使其成為一款消費(fèi)者非買不可的產(chǎn)品。 他指出：“定價將非常重要。Google TV可以提供強(qiáng)大的體驗，但是大部分人在未進(jìn)行接觸前都不會對此有所了解。而谷歌也不具有足夠的消費(fèi)市場營銷經(jīng)驗。我認(rèn)為他們有正確的概念，但是對于能否正確執(zhí)行我不太肯定。” 索尼計劃在假日季期間大力宣傳其Google TV電視，但是該公司并未透露在廣告活動方面的具體投入數(shù)額。谷歌一貫都不會在電視上做廣告，而是依賴于其在網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢以及合作伙伴的市場營銷技巧。 索尼該系列電視機(jī)是基于谷歌Android操作系統(tǒng)，并且配置了谷歌Chrome瀏覽器以及英特爾凌動處理器（Atom）。用戶可在電視屏幕頂部的搜索框中輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和電視節(jié)目搜索。 索尼家庭部門高級副總裁邁克阿伯里（Mike Abary）表示：“用戶最終可以在電視屏幕里同時搜索喜愛的電視節(jié)目和瀏覽網(wǎng)站。” 索尼Google TV電視機(jī)的遙控器包括一個標(biāo)準(zhǔn)的QWERTY鍵盤，可以在轉(zhuǎn)換電視節(jié)目的同時搜索關(guān)鍵詞，或者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評論。 低價產(chǎn)品競爭 羅技此前也發(fā)布過一款配備Google TV系統(tǒng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品，適用于目前的電視機(jī)和HDMI產(chǎn)品。該款機(jī)頂盒目前已經(jīng)可以進(jìn)行預(yù)訂，價格為300美元，比索尼配置藍(lán)光播放器的類似機(jī)頂盒產(chǎn)品（400美元）要便宜。 Google TV電視有可能面臨一些低價格機(jī)頂盒產(chǎn)品的最強(qiáng)烈競爭，這些機(jī)頂盒產(chǎn)品也可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能，比如在通過Netflix觀看電影，在Pandora音樂網(wǎng)站中播放音樂等。 即使這樣，機(jī)頂盒產(chǎn)品的銷售并不樂觀。麥克奎維估計，蘋果機(jī)頂盒銷量僅為100萬臺左右。他表示，盡管Roku兩年多以前就進(jìn)入機(jī)頂盒市場，而且把互聯(lián)網(wǎng)播放器的價格已經(jīng)降低到60美元，但其銷量更少。 有分析指出，這些相對較低的銷售數(shù)字顯示人們不愿意將互聯(lián)網(wǎng)插入到他們每天三到五小時的看電視時間里。不過隨著習(xí)慣于網(wǎng)上沖浪的年輕消費(fèi)者的成長，這一情況基本上是發(fā)生改變的。唯一問題是何時互聯(lián)網(wǎng)電視真正成為主流這一臨界點才會出現(xiàn)。 索尼研究部門發(fā)現(xiàn)，44歲以下的消費(fèi)者最有可能購買Google TV系列的電視機(jī)。麥克奎維認(rèn)為，現(xiàn)在實際的市場規(guī)模可能甚至比這還要小，消費(fèi)人群主要是30歲到45歲之間已經(jīng)成家并有這種消費(fèi)能力的群體。 下一個大熱門 三星電子、Vizio和三菱等一些消費(fèi)者電子產(chǎn)品制造商認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視將會是消費(fèi)領(lǐng)域的下一個大熱門，因此也在宣傳其連接互聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)和藍(lán)光播放器。 蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）曾對互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)不屑一顧，現(xiàn)在也開始認(rèn)真考慮這一市場。蘋果上個月發(fā)布了一款售價為99美元的改裝版機(jī)頂盒。麥克奎維表示，雖然蘋果的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品比Google TV系統(tǒng)受更多限制，但并不影響消費(fèi)者對外形漂亮更加輕薄的蘋果產(chǎn)品的喜愛。 麥克奎維預(yù)計，美國明年的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量將達(dá)到2200萬部。 谷歌首席執(zhí)行官艾瑞克施密特（Eric Schmidt）也堅定地認(rèn)為電視機(jī)未來會與互聯(lián)網(wǎng)融合。最近，施密特在一次演講中表示：“與其浪費(fèi)時間看電視，你也可以浪費(fèi)時間‘看’互聯(lián)網(wǎng)。” |
