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山寨機市場的紅火足以證明了手機市場的實力與潛力。但這些日子，索尼愛立信要拆分、諾基亞2009第一季度凈利潤下降90%等消息暗示著人們，今年手機終端廠商的日子不好過。為了搶奪市場，大部分手機廠商將寶押在了智能手機上，以差異化尋求市場突破的重要性再一次凸顯出來。 然而隨著3C融合的口號越喊越響亮，以及上網手機、上網本“近親”的關系越來越明顯，“差異化設計”似乎又漸漸回到了原點。在智能手機市場功能差異化潛力不大的情況下，該如何走差異化路線？或者深究一步，我們究竟該從哪些技術著手來走這個差異化路線？CSR的“連接中心”或許能給你一點啟示。 1 連接技術上大有文章可做 CSR手機業務部高級副總裁Raj Gawera的一番話很引人深思：“用戶會在意你用的是什么牌子的處理器嗎？不會！他只在意手上的這款手機功能有哪些，好不好用而已。究竟哪些技術可以決定用戶的最終使用體驗呢？”對于目前的智能手機來說，音視頻處理已經非常成熟，人們在乎的其他功能無外乎是否支持藍牙、是否支持GPS、是否可以上網、能否支持非接觸式應用，以及這些功能一起使用時，可否不互相產生干擾等。 “只要在連接技術上下點功夫，我們就可以很好的滿足這些應用，所以我們推出了‘連接中心’這樣一個概念。” Raj Gawera跟電子工程專輯記者分享了他們的研究成果：根據連接技術在手機中的配售率以及穩定性，CSR將一些技術進行了整合優化。 例如，藍牙在手機中的配售率達到了72%左右，FM在手機中的配售率達到了52%左右，可見這兩種技術深得市場的認可，CSR的BC7820將這兩種技術整合在一起，實現了更小尺寸、更少價格以及更高FM發送功率等性能。值得一提的是，BC7820是世界上第一款集成藍牙低功耗（BLE）技術的解決方案，從而使得手機可以擴展許多RFID功能。 此外，隨著智能手機市場的推進，GPS預計將是下一個配售率最高的連接技術，目前其配售率已經達到了42%左右，鑒于GPS規范穩定、市場潛力大，CSR推出了一款藍牙、FM及GPS三合一的解決方案BC7830，這款不到2.5美元的芯片，以48mm2的電路板面積，充分調動平臺現有的可用處理部件和存儲器，能夠很好的滿足智能手機的低成本高性能需求。 盡管Wi-Fi 規范仍在演進，該技術仍然有了30%以上的手機配售率，CSR有一個藍牙、FM、GPS及Wi-Fi四合一的強大方案CSR9000，該方案的強大不僅在于其不到60mm2的小尺寸，更重要的是，該方案集成了藍牙v3.0、藍牙低功耗（BLE）、高速藍牙(AMP)、Wi-Fi（802.11abgn）、FM發送與接收以及GPS。Raj Gawera表示，通過使用高速藍牙，無論是802.11還是UWB，都可以用來加速藍牙傳輸。在GPS不能正常使用的地方，通過將多種連接技術方案作為混合定位計劃的一部分，也可實現定位。因此，善于、巧用連接技術，可以得到很多意想不到的結果。這正是CSR“連接中心”策略的價值所在。 2 致力技術優化與創新，手機功能可以更加精彩 為了幫助客戶更好的運用“集成式”的連接技術，CSR推出了嵌入式無線軟件Synergy，該軟件為“連接中心”中的無線技術提供全面的支持，如藍牙、藍牙低功耗、Wi-Fi、UWB、eGPS、NFC、音頻DSP和FM的接收與發射。Synergy支持Android、Linux、WinMo、Nucleus等平臺，具有很好的移植性，可大大縮短廠商產品上市時間。 要想讓手機更好的實現差異化，除了有技巧的搭配組合現有連接技術外，積極發展新技術也是一個很重要的技術手段，如低功耗藍牙，以及藍牙v3.0等。 目前的高端手機都配有大容量的存儲設備，經常需要互相傳送大數據量的文件等，傳輸速率此時特別能體現手機的性能。CSR的CSR9000和軟件Synergy是世界首款支持藍牙v3.0的產品。當藍牙v3.0與Wi-Fi共同使用時，可以用較傳統藍牙十倍的速率傳輸文件，而當藍牙v3.0于UWB共同使用時，可以用較傳統藍牙100倍的速率傳輸文件。此外，藍牙v3.0還支持強化功率控制（EPC），可以大幅的提高手機電池的使用時間。 將眾多連接技術合在一起，抗干擾是個技術挑戰，CSR對其產品的抗干擾能力非常有信心。Raj Gawera給我們看了一個短片：一個坐在非常嘈雜的小店里的男士正在將電話，除了周圍的嘈雜聲，我們根本無法聽清他對著電話在說什么，然而，通過CSR無線技術的處理，電話那頭聽到的內容卻非常清晰，并主動過濾了周圍嘈雜的環境噪音：“是的，我正在辦公室……”。這種效果，可以通過用兩個麥克風獲取音頻，只取正確方向的音頻以及通過一個麥克風獲取音頻，只取強度最大的音頻等技術手段來處理。對于CSR來說，這種技術處理方式不一而足。 只要用心，用差異化提升手機終端的競爭力，你可以做的還有很多，CSR的“連接中心”或許能引發你更深層次的思考。 |
