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作者：ARASH AMEL IHS Screen Digest的研究顯示，盡管來自微軟和沃爾瑪等對手的競爭加劇，但2010年蘋果公司的iTunes成功地在美國電影網絡發行(EST)與互聯網視頻點播(iVOD)市場保持優勢地位。 2010年，蘋果iTunes在線數字媒體商店約占美國EST/iVOD電影消費支出的三分之二，份額為64.5%，低于2009年的74.4%。該公司2010年在美國EST領域控制著四分之三的份額。 考慮到該領域2010.年大幅擴張，蘋果的市場份額更顯驚人。2010年EST/iVOD電影營業收入增長60%以上。 去年iTunes在線商店在美國EST/iVOD電影市場顯露頑強的競爭力，不但擊退了眾多挑戰者，而且跟隨總體市場強勁擴張。蘋果面臨微軟Zune Video和索尼PlayStation Store的挑戰，以及亞馬遜和沃爾瑪的威脅。但是，由于iPad以及第二代蘋果電視的推出，iTunes仍然設法實現了成長。蘋果電視促進了該公司的電影租賃業務，刺激了iTunes多屏幕生態系統的發展。IHS公司預計，在美國市場，蘋果在iVOD方面的強勁表現將使其繼續超越許多大型有線運營商提供的視頻點播服務。 表2所示為IHS Screen Digest對2010年美國主要EST/iVOD電影提供商的市場份額估計，按消費者支出份額排名。 
主要品牌構成有力競爭 由于用于游戲機的Kinect 3-D體感控制系統大獲成功，2010年EST和iVOD領域來自微軟的競爭都明顯加劇。這導致第四季度Zune Video平臺的電影營業收入大增，鞏固了微軟的亞軍地位。2010年微軟占美國電影EST/iVOD消費支出的17.9%，高于2009年的11.6%。 2010年索尼在美國市場保持第三的排名，市場份額從2009年的5.7%升至7.2%。但是，該公司在美國面臨來自亞馬遜VOD以及沃爾瑪Vudu服務的更大競爭。 沃爾瑪發出挑戰 雖然這些大型廠商繼續增加對蘋果的競爭壓力，但未來iTunes最可怕的對手可能是沃爾瑪。沃爾瑪是大型零售商，2010年它在上述領域只是小角色。 沃爾瑪積極擴大其美國在線電影業務Vudu的市場份額，從2010年第四季度開始該服務的消費量大幅增長。該公司宣布了針對iVOD電影的0.99美元促銷價格，并支持多種起居室電子產品，包括索尼的PlayStation 3游戲機。 在線電影業務的未來可能歸結為蘋果與沃爾瑪之爭。盡管沃爾瑪現在并不突出，但如果保持目前的發展勢頭，很快就會成為主要競爭者。由于沃爾瑪的藍光與DVD影片銷量巨大，該公司已經成為好萊塢電影公司的重要收入來源。沃爾瑪現在正在把影片銷售業務擴展到在線領域。 IHS Screen Digest的研究顯示，沃爾瑪2010年通過銷售實體影片，為電影公司創造了超過35億美元的營業收入。 Arash Amel是IHS公司的數字媒體研究總監。IHS Screen Digest的Video Intelligence Research服務提供有關該主題的更多內容。關于該服務的更多信息，請訪問：http://www.isuppli.com/Media-Res ... arket-Research.aspx。 |
