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2011年電視市場規模減少 新興市場成長依然強勁

發布時間:2011-8-1 07:47    發布者:Liming
關鍵詞: 電視市場
根據DisplaySearch最新全球電視市場報告指出,由于發達國家市場持續低迷,2011年全球電視總出貨量比預期低3%,為2億5千2百萬臺。2010年北美市場電視出貨量成長為4%,但今年預計成長率僅為2%。而西歐市場也將較去年減少1.5%。日本政府在2009年和2010年實施鼓勵政策,使市場得到很高增長;但隨著鼓勵政策結束,2011年日本電視市場預計將下跌40%以上。雖然日本于7月24日關閉模擬電視網絡,在一定程度上拉動了市場需求,但對市場的整體下跌也只起到微幅緩減作用。

“在北美、西歐、日本等發達市場CRT電視已廣泛被平板電視所取代,我們預計2011年市場需求將有所減緩!盌isplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon說到,“中國、拉美、印度等新興市場平板電視滲透率較低,市場需求依然強勁,基本將抵消發達市場的下跌值。”
2011-2015年,新興電視市場年平均成長率為6%,而發達市場僅為0.3%。2011年中國將超過北美和西歐成為全球最大的平板電視市場,總出貨量超過4千6百萬臺,并將在預測期內一直穩居首位。

圖一、2004-2014年從技術類型預測全球電視出貨情況(單位:百萬臺)

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

液晶電視仍為主導機型,成長速度領先

液晶電視市場份額持續上升,目前占比為84%。出貨量預計將由2010年的1億9千2百萬臺上升到今年的2億1千萬臺。但低于原先預期的2億1千7百萬臺,這也直接導致全球電視總出貨量減少。

LED背光、3D等新興技術在一定程度上穩定了液晶電視的價格,按加權平均數算2011年價格僅環比下跌7%,營收也有小幅提高。但到2013年,當新興功能逐漸失去價格優勢,液晶電視營收也會開始下降。2011年LED背光電視占總液晶電視出貨量的46%,而3D電視則占8%。

等離子電視仍是平板電視市場主要技術,但隨著液晶電視的發展,等離子電視市場份額正緩慢減小,這個情況在40-49”電視尤為突出,所以等離子電視廠商將更專注生產50”及以上尺寸電視市場。就全球電視出貨量而言,等離子電視市場份額將從2011年的7%下跌到2015年的5%以下。

OLED電視將于2012年下半年加入到40”及以上尺寸電視市場的角逐中,但因為價格較高和產量有限,預估到2015年,OLED電視在40”及以上尺寸僅有2%市場份額。

中國、亞太、拉美、東歐、中東、非洲等新興地區的平板電視市場發展最為強勁,未來四年年平均成長率為17%。隨著印度市場蓬勃發展,亞太地區成為發展最為迅速的市場。相反,北美、日本、西歐等發達市場在同期間內卻沒有什么成長。
關于3D電視市場預測并未有大改動,2011年3D電視出貨量預計達2千萬臺,到2015年出貨量將超過1億臺。盡管消費者對新興技術和標準的疑惑可能一直存在,但隨著價格和成本的降低,3D將成為40”及更大尺寸電視的標準電視功能。2011年幾乎四分之一的40”及以上尺寸電視具備3D功能,到2015年則將高達84%。

DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report報告內含面板和電視出貨情況等市場信息。從區域、尺寸等方面預測分析60家品牌商16個季度的成本和價格走勢等。報告以PowerPoint和Excel的形式提供。如有需進一步的市場資料,歡迎與我們聯系。
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