|
該交易將使Google TV獲得一條已經(jīng)成功的產(chǎn)品線 作者：Roque Muna 據(jù)IHS iSuppli公司的家庭與消費(fèi)電子研究，羅技Revue的廠商建議零售價(jià)(MSRP)下降了60%，而支持Google TV的索尼電視機(jī)降價(jià)幅度與之類似，Google TV似乎正在走向夭折。但是，谷歌在收購摩托羅拉移動之后，遲早會使Google TV取得成功。谷歌重新嘗試把該產(chǎn)品打入網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動電視和網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動機(jī)頂盒市場。該市場預(yù)計(jì)到2015年將增長到2.959億臺，是2011年8690萬臺的三倍以上。 圖2所示為IHS iSuppli公司對網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動電視和機(jī)頂盒全球出貨量的預(yù)測。 
最初，支持Google TV的羅技Revue定價(jià)是249美元。當(dāng)時集成了Google TV的索尼電視價(jià)格至少比未集成該應(yīng)用的同型號電視貴50%。這些電視和機(jī)頂盒價(jià)格過高，而且缺乏能滿足消費(fèi)者需求的內(nèi)容。 據(jù)IHS iSuppli公司的數(shù)據(jù)，目前摩托羅拉機(jī)頂盒出貨量排名第二。如果把Google TV放入這個已經(jīng)取得成功的產(chǎn)品線之中，將讓谷歌得到一個現(xiàn)成的客戶群。 只要不影響目前訪問內(nèi)容的模式，這種增值產(chǎn)品一定會讓現(xiàn)有的客戶感到高興。因此，雖然Google TV的客戶接受度是根據(jù)內(nèi)容供應(yīng)情況來預(yù)測的，但只要支持Google TV的機(jī)頂盒保持目前的功能而且定價(jià)適中，這種機(jī)頂盒就將強(qiáng)勁增長。 跨平臺整合目前是消費(fèi)電子市場中的一個重要趨勢，蘋果在器件整合方面走在前列。Google TV進(jìn)入機(jī)頂盒，將為家庭帶來又一個整合點(diǎn)。類似于Apple TV，谷歌將能夠把其新收購的移動與平板電腦平臺與電視整合在一起，允許消費(fèi)者訪問Google TV內(nèi)容，同時可能為安卓市場中的各種應(yīng)用提供了一個輔助接口。此外，Apple TV一直被稱為“業(yè)余愛好”，而機(jī)頂盒已然是家庭中的重要產(chǎn)品，這為Google TV提供了一個席卷該市場所需的據(jù)點(diǎn)。 但是，真正的挑戰(zhàn)在于有線運(yùn)營商。如果Google TV允許客戶繞過或者取消付費(fèi)媒體服務(wù)，很可能影響運(yùn)營商的每用戶平均收入。一旦Google TV開始成功地允許用戶訪問大量免費(fèi)內(nèi)容，則用戶繼續(xù)訂閱有線服務(wù)的可能性就會銳降。如果缺乏一種創(chuàng)新性的商業(yè)模式來協(xié)調(diào)這兩種訪問內(nèi)容的方式，則銷售摩托羅拉移動機(jī)頂盒的運(yùn)營商可能會反對采用Google TV。 目前，即使Google TV沒有增加內(nèi)容，只要谷歌以目前摩托羅拉客戶購買機(jī)頂盒的類似價(jià)格提供增值產(chǎn)品，能夠在家中擁有安卓生態(tài)系統(tǒng)也可能足以讓客戶滿意。真正挑戰(zhàn)將在于說服有線運(yùn)營商銷售可能侵蝕其自身業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。 Roque Muna是IHS公司消費(fèi)電子與無線通信研究員。對于垂詢本文的媒體，請聯(lián)系編輯總監(jiān)兼公關(guān)經(jīng)理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對于非媒體垂詢，請聯(lián)系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請訂閱IHS iSuppli公司的Home and Consumer Electronics Research.關(guān)于該服務(wù)的更多信息，請?jiān)L問： http://www.isuppli.com/Home-and-Consumer-Electronics/Pages/Products.aspx?utm_source=iSi&utm_medium=MW&utm_campaign=091211 |
