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“山寨”似乎是國內消費電子市場上永不消退的熱潮，在手機市場大獲全勝，在上網(wǎng)本備受挫折之后，山寨廠商們絲毫沒有停下前進的腳步。這一次，他們瞄準的對象是方興未艾的電子書閱讀器市場。 據(jù)記者獲得的最新消息，目前深圳山寨廠商中采用臺灣元太科技E-ink電子墨水顯示屏+三星芯片的公模方案已經(jīng)正式浮出水面，上百家山寨廠商正準備進入電子書閱讀器生產(chǎn)環(huán)節(jié)，相關產(chǎn)品可能在4月份前后大量涌入市場。與進軍手機和上網(wǎng)本市場時一樣，山寨電子書閱讀器的最有力武器仍然是價格，目前市場最低出貨價已經(jīng)殺到600元左右。但正如山寨上網(wǎng)本所遭遇到的情況一樣，市場整體需求不足和軟硬件先天缺陷也將成為山寨電子書發(fā)威的最大挑戰(zhàn)，甚至情況還有可能更糟。 千元山寨產(chǎn)品已經(jīng)現(xiàn)身 2010年無疑已經(jīng)是電子書閱讀器概念火熱的一年，年初的美國CES大展上，此類產(chǎn)品的展臺規(guī)模空前，媒體也給予了高度的關注和曝光。以國內山寨廠商什么火爆做什么的慣例，如此肥肉自然是不愿放過的。根據(jù)記者了解到的信息，目前深圳已經(jīng)出現(xiàn)了不少山寨電子書閱讀器的公模方案，主要分為兩大類：一類是純粹的假冒產(chǎn)品，即將過去傳統(tǒng)的MP4產(chǎn)品配上5英寸甚至更大尺寸的液晶屏幕打上電子書的稱號進行銷售。這類產(chǎn)品本身就有成熟的公模方案，性能方面也頗為強悍，不僅能夠看電子書、同時還能播放MP3、MP4,收聽FM廣播甚至是進行GPS導航，市場售價從400-800元不等，相當?shù)牡土２贿^此類產(chǎn)品由于屬于典型的魚目混珠，對電子書閱讀器市場的直接沖擊并不強，能夠影響的主要還是那些對電子書閱讀器產(chǎn)品概念弄不太清楚的消費人群。 第二類則是真正的山寨化電子書閱讀器產(chǎn)品。它們普遍采用5-6英寸的E-ink電子墨水技術的專用屏幕，使用三星處理器芯片和WinCE或Linux的操作系統(tǒng)，其基本功能和目前國內正規(guī)廠商的電子書閱讀器大致相同，但是價格卻要便宜很多。據(jù)記者了解，目前使用元太科技電子墨水屏幕的山寨電子書閱讀器的最低出貨價已經(jīng)打到了600元，市場零售價則在1000元左右，雖然價格低廉，但是利潤空間卻相當可觀。 目前，國內正規(guī)電子書閱讀器的市場零售價最低也在1500元以上，山寨和行貨之間超過500元的價差無疑對消費者是有著很大的吸引力。因此，山寨電子書閱讀器如果在4月份大批登陸市場的話，將對正規(guī)廠商造成很大的沖擊。 電子書先天短板難以解決 雖然電子書閱讀器的山寨產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)于市場，但前景并不明朗，甚至比當年進軍上網(wǎng)本時所面臨的情況還要復雜。一方面，由于市場概念火爆，目前電子書上游廠商的產(chǎn)能嚴重不足。與上網(wǎng)本市場一樣的是，電子書閱讀器的核心元器件電子墨水屏幕同樣把持在少數(shù)幾家廠商手中，例如臺灣省的元太科技、韓國的LG和歐洲的飛利浦等，雖然這幾家廠商紛紛表示要在今年擴大產(chǎn)能，但是遠水救不了近火，面對終端廠商一擁而上的局面，電子墨水屏幕的短缺已經(jīng)成為了事實，這對于規(guī)模不占優(yōu)勢的山寨電子書廠商來說是個致命傷。對此，業(yè)內人士預計，山寨電子書雖然能夠在短期內促進市場整體價格下滑，但是恐怕還很難像當年沖擊手機市場那樣形成規(guī)模效應。 然而，這還不是山寨電子書廠商最需要面對的難題。那些號稱要進入山寨3.0時代的急功近利者，所必須面對的先天短板是，電子書閱讀器，尤其是中國電子書閱讀器市場尚未發(fā)育成熟。據(jù)記者上周在廣州數(shù)個電腦賣場進行的調查，目前專營電子書閱讀器產(chǎn)品的柜臺在電腦城還只有個位數(shù)，場面上也顯得頗為冷清。一位店主告訴記者，目前來購買電子書產(chǎn)品的主要還是一些專業(yè)發(fā)燒友，大部分也都是在網(wǎng)上也充分了解相關信息才前來購買的，不少消費者優(yōu)先選擇的是亞馬遜kindle、索尼等海外大品牌的水貨電子書閱讀器，或者是漢王、翰林等前期進行了大量廣告宣傳的產(chǎn)品。而這些消費者主要購買的用途，除了個人使用之外就是節(jié)日送禮。至于普通消費者，更多地還是選擇購買MP3、MP4等潮流產(chǎn)品，“電子書閱讀器的生意并不是很好”。相反，記者倒發(fā)現(xiàn)，在廣州購書中心，電子書閱讀器的相關柜臺生意要好上很多，買來送孩子或者送給朋友的人相當多。種種跡象顯示，目前電子書閱讀器在國內市場的消費群體仍然相當?shù)男”娀I(yè)化，市場概念雖然火爆，但是市場規(guī)模性需求仍未完全生成。 對此，相關人士判斷，山寨電子書閱讀器在短時間內很難火爆。畢竟，電子書產(chǎn)品與手機、上網(wǎng)本不同，內容、應用方面的配合非常重要，即使目前國內電信運營商和正規(guī)行貨廠商都在展開相關建設，但是短時間內恐怕很難準備到位。國內整體電子書閱讀器市場的爆發(fā)都還需要等待，山寨電子書要想火爆估計更是難上加難。 來源:南方日報 |
