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晨星和聯發科打敗美國對手；幾家廠商徹底退出市場 作者：Randy Lawson 據IHS iSuppli公司的顯示電子專題報告，憑借與中國大陸廠商的緊密關系和清晰的產品策略，臺灣半導體芯片供應商晨星與聯發科2011年幾乎完全統治了電視視頻處理器市場，而包括英特爾在內的幾家廠商則認負出局。 去年晨星名列前茅，營業收入為8.57億美元，占總體電視顯示處理器市場的39.3%，該市場的總體規模約為22億美元。聯發科排名第二，營業收入為3.815億美元，市場份額為17.5%，如圖3所示。晨星與聯發科都位于臺灣新竹科學園區。該園區吸引了眾多高科技公司，相當于臺灣的硅谷。 
晨星與聯發科合計占有超過56%的市場份額，主宰著電視視頻處理器即系統芯片(SoC)市場。這類芯片用于電視主板，經常在一個單一的專用集成電路中集成模擬與數字視頻解碼器、解調器、中央處理單元和圖像處理功能。 臺灣供應商把自己的巨大成功歸因于與大陸廠商的緊密聯系，以及逐漸增強產品性能的產品策略，同時不放松對低成本解決方案的重視。晨星與聯發科的電視芯片傳統上應用于成本較低的小型電視之中，但其芯片的圖像處理功能不斷改善。 這些特點，加之為客戶降低成本，使得這兩家公司的產品競爭力不斷增強。他們在低端系統至中端電視型號中的市場份額因此上升，芯片出貨量隨之擴大，從而可以忍受較低的利潤率。由此，這兩家公司受益于良性循環：設計訂單，較高出貨量，獲得更多設計訂單和更深地進入客戶各種電視型號。 晨星與聯發科讓排在其后面的三家公司望塵莫及。這三家公司都是美國公司，去年在前五大供應商排名中占據后三個位置。他們是Trident Microsystems Inc.，營業收入為1.345億美元，市場份額是6.2%；博通營業收入為5590萬美元，市場份額是2.6%；卓然營業收入也是5590萬美元，市場份額是2.6%。 10大廠商中接下來的四家公司，合計份額是4.7%，包括意大利－法國公司意法半導體、日本瑞薩電子，以及臺灣的瑞昱半導體和Pixelworks Semiconductor Technology。 10大供應商中還包括一類垂直整合廠商，被劃為一類。他們被稱為專屬供應商，包括韓國的三星電子、日本的東芝和索尼，他們生產的電視芯片用于自己內部生產的電視。這類供應商占27.2%的市場份額。 就這兩家最突出的臺灣廠商而言，聯發科的增長率較高，去年營業收入在2.89億美元的基礎上增長32%，而晨星在7.92億美元的基礎上增長8%。但是，晨星的優勢地位保持穩定，這可以歸因于兩個主要因素。 第一，晨星在快速增長的中國大陸，幾乎壟斷了液晶電視市場，占大陸總體液晶電視芯片的65%。第二，晨星的重點保持在中低端電視市場，向全球各地市場提供低成本解決方案，這對于希望集成晨星解決方案的廠商來說特別有吸引力。 晨星還抓住了過去幾年全球液晶電視市場增長的機會，其2007年營業收入在消費電子半導體供應商中排名第66，而2011年上升到第12。在面向消費電子半導體市場的無廠供應商中，其排名去年榮登榜首，超過了博通，成為消費電子應用領域中的頭號半導體供應商。 隨著幾家主要供應商退出電視SoC市場，晨星和聯發科未來幾年幾乎肯定將繼續保持在該市場中的優勢地位。退出市場的廠商包括美國硅谷公司博通、卓然和強大的英特爾。英特爾已決定專注于利潤率更高的領域，比如面向智能手機和平板電腦等移動設備的芯片。英特爾最初進入電視SoC市場，向其谷歌電視項目供應芯片，但在與早已進入該領域的大型廠商競爭過程中步履維艱。 IHS公司認為，隨著幾家廠商的退出，新供應商將尋求占據他們的位置。躍躍欲試的廠商將包括美國的Marvell Technology Group，以及臺灣的聯詠科技和凌陽科技。 意法半導體、Marvell和日本Panasonic等廠商設法領先于低成本的臺灣廠商推廣其解決方案，在集成電路市場中的聯網電視領域，預計競爭同樣也會更加激烈。 Randy Lawson是IHS公司的顯示器與消費電子首席分析師。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Taiwan TV Titans: MStar and MediaTek Domi¬nate Amidst TV SoC Market.” 更多信息，請訪問: http://goo.gl/kyZAN. |
