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體現(xiàn)微軟自我轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略 作者：Andrew Rassweiler 據(jù)IHS iSuppli公司拆解分析服務(wù)的初步估計(jì)，擁有至少32GB NAND閃存和可選黑色Touch Cover的微軟Surface RT平板電腦，材料清單(BOM)成本為271.00美元。如果加上13.00美元的制造費(fèi)用，則生產(chǎn)Surface的總體制造成本是284.00美元，如表4所示。 表4：32GB NAND閃存和可選黑色Touch Cover的微軟Surface RT平板電腦的初步材料與制造成本 (以美元計(jì)價(jià)) 
從尺寸、功能特點(diǎn)與價(jià)格門(mén)檻等總體來(lái)看，Surface RT顯然是以全尺寸的蘋(píng)果iPad為競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。 這是微軟首次進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域。這款產(chǎn)品是微軟從軟件制造商向設(shè)備與服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。提供類(lèi)似于蘋(píng)果iPad產(chǎn)品線那樣自身可以創(chuàng)造較高利潤(rùn)的硬件產(chǎn)品，對(duì)于微軟的這種戰(zhàn)略非常關(guān)鍵。IHS iSuppli公司認(rèn)為，從硬件角度來(lái)看，微軟在Surface方面取得了成功，推出了一款利潤(rùn)率較高的出色平板電腦，按目前的零售價(jià)格，其價(jià)格與成本之比甚至高于iPad。 按284美元的估計(jì)材料與制造成本以及599美元的零售價(jià)格，按百分比計(jì)算，Surface RT的硬件與制造利潤(rùn)高于低端iPad。甚至以不帶Touch Cover的價(jià)格499美元計(jì)算，微軟的單機(jī)利潤(rùn)率也將高于低端iPad。 Touch Cover是最大限度提高平板電腦可用性的貼心之舉 Surface硬件的一個(gè)關(guān)鍵差異化特點(diǎn)是可以選配Touch Cover，這實(shí)際上是一個(gè)外殼，也可以充當(dāng)全功能鍵盤(pán)，但只使用電容觸摸感應(yīng)進(jìn)行操作。這個(gè)鍵盤(pán)很好用，甚至在底部有觸控板。如果Surface坐在支架上并把Touch Cover放平，Surface給人的感覺(jué)和操作方式非常像筆記本電腦。 Touch Cover讓Surface兼具筆記本與平板電腦的最誘人特點(diǎn)，也讓Surface不同于iPad。最終結(jié)果是，微軟Surface非常誘人，令人矚目。顯然，該產(chǎn)品也更支持微軟軟件，所以企業(yè)與Microsoft Office的主要用戶(hù)可能會(huì)衷情于這款產(chǎn)品，可能用其代替旅行中使用的傳統(tǒng)筆記本電腦。 Touch Cover也表明，一項(xiàng)突出特點(diǎn)可以促使用戶(hù)升級(jí)到較高端產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤(rùn)，類(lèi)似于具有更多內(nèi)存的高檔平板電腦。憑借Touch Cover或額外閃存等選項(xiàng)，廠商可以以符合心理水準(zhǔn)的基礎(chǔ)價(jià)格提供低端型號(hào)，比如本例中的499美元；同時(shí)寄望于消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇升級(jí)到具備額外特點(diǎn)或內(nèi)存的型號(hào)，從而為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。 IHS公司初步估計(jì)，Touch Cover的成本是16至18美元。Touch Cover把一個(gè)印刷電路板(PCB)與多個(gè)芯片整合在一起，包括一個(gè)飛思卡爾微控制器與一個(gè)愛(ài)特梅爾產(chǎn)觸摸屏控制器。 為Surface提供主要部件的廠商 根據(jù)我們的拆解樣品，三星電子是Surface中的最大設(shè)計(jì)贏家。在IHS iSuppli公司拆解的那臺(tái)平板電腦中，三星的許多部門(mén)為其中許多最昂貴的部分供應(yīng)部件或者整個(gè)子系統(tǒng)，包括顯示器、NAND閃存和電池組。但是，這些器件多數(shù)可以從多個(gè)來(lái)源獲得，其它個(gè)別Surface平板電腦也可能使用其它供應(yīng)商。 另一個(gè)主要贏家是英偉達(dá)，供應(yīng)Surface的處理器。Surface RT基于英偉達(dá)的四核Tetra 3處理器。Tetra 3使用ARM架構(gòu)，成本估計(jì)為21.50美元，占Surface RT材料成本的8%。 愛(ài)特梅爾也是Surface RT中的一個(gè)主要贏家，提供Surface本機(jī)以及Touch Cover中的多個(gè)觸摸控制器。 IHS iSuppli公司進(jìn)行的上述拆解分析，只考慮了硬件與制造成本，不包括軟件、授權(quán)、專(zhuān)利費(fèi)等其它費(fèi)用。 Andrew Rassweiler是IHS公司的拆解服務(wù)資深分析師。對(duì)于垂詢(xún)本文的媒體，請(qǐng)聯(lián)系編輯總監(jiān)兼公關(guān)經(jīng)理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jonathan.cassell@ihs.com 。對(duì)于非媒體垂詢(xún)，請(qǐng)聯(lián)系：analystinquiry@isuppli.com。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請(qǐng)訂閱IHS公司的拆解服務(wù)。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)http://goo.gl/VtrE5 |
