《人民日報(bào)》猜想：微公益正能量如何持續(xù)放大？領(lǐng)導(dǎo)干部能否提高媒介素養(yǎng)？網(wǎng)絡(luò)反腐能否制度化？移動社交持續(xù)“井噴”？大數(shù)據(jù)從概念到現(xiàn)實(shí)？視頻網(wǎng)站市場格局再洗牌……
插畫：李瑞寧 致讀者 今天，人民日報(bào)新媒體版在2013年第一次同讀者見面。我們用8個猜想，和您一道探討、勾勒新媒體在今后一段時間的發(fā)展趨勢。 在新媒體的世界里，猜想總是層出不窮且飛速變幻。這些猜想來自對現(xiàn)實(shí)的觀照與判斷，來自新媒體自身的發(fā)展規(guī)律，也來自人們的期待和努力。猜想雖多卻并不虛幻，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)世界在新媒體領(lǐng)域投射下的五彩光譜，和每個人的生活都可能存在交集。 不論網(wǎng)絡(luò)問政還是移動社交，人們期待新媒體越發(fā)寬廣的平臺，為社會持續(xù)地增加正能量。從微博微信到微公益，人微言不輕，每個人都可以成為參與和表達(dá)的主體，但同樣需要全社會認(rèn)可并遵從的秩序規(guī)范。 新媒體已成為大眾獲取信息、交流觀點(diǎn)的重要渠道之一。傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍也是大勢所趨。在新的一年，您面前這塊紙質(zhì)的新媒體版，希望能更好地打通媒體介質(zhì)，溝通政聲民意，成為一扇窗口、一座橋梁、一個平臺。無論“拍磚”還是“頂起”，我們都期待在真實(shí)且多元的格局中，凝聚共識，發(fā)揚(yáng)正氣，推動新媒體的天地里，生長出更多促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步的蓬勃力量。 猜想1 微信 政務(wù)信息發(fā)布新平臺? 政務(wù)微信可以發(fā)布預(yù)警信息、服務(wù)信息，可能替代手機(jī)短信預(yù)警。在新的一年中，微信也會成為政務(wù)信息發(fā)布的重要平臺 隨著移動社交吸引力不斷增強(qiáng)，預(yù)計(jì)在2013年，我國移動社交軟件高速發(fā)展，移動社交網(wǎng)民和微信公共賬號數(shù)量大幅增長，并將進(jìn)一步擴(kuò)大突發(fā)公共事件與社會熱點(diǎn)話題的網(wǎng)民參與。微博、微信等新社交媒介，可能對我國社會輿論格局產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，政務(wù)機(jī)構(gòu)、主流媒體和社會名人大量入駐移動網(wǎng)絡(luò)輿論場，以人際關(guān)系和組織傳播特征，形成網(wǎng)上的圈子化部落。 微信推動政務(wù)信息發(fā)布渠道的多樣化。如今，政務(wù)微博的迅猛發(fā)展已大大拓展了網(wǎng)民獲取信息的渠道，但在可預(yù)見的新的一年中，微信也會成為政務(wù)信息發(fā)布的重要平臺。微信將聯(lián)合微博平臺在信息的發(fā)布中實(shí)時、主動地進(jìn)行信息傳播，這些信息必將比其他渠道更快、更有個性，獲得公眾的認(rèn)可和網(wǎng)絡(luò)輿論的認(rèn)可度也會更高。政務(wù)微信可以發(fā)布預(yù)警信息、服務(wù)信息，可能替代手機(jī)短信預(yù)警。 新傳播方式與傳播理念對政務(wù)信息發(fā)布平臺會是又一次革命，拓展網(wǎng)絡(luò)問政的深度與廣度，使獲取政務(wù)信息的途徑更加多樣。 猜想2 微公益 正能量如何持續(xù)放大？ 借助新技術(shù)和新平臺，微公益釋放的“正能量”如滾雪球一樣，更大地凝聚慈善共識，彰顯公平與正義 微公益不“微”，已經(jīng)成為國人共識。過去一年，以微博為平臺的公益活動呈現(xiàn)多樣化、縱深化發(fā)展的趨勢。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，由微公益引發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件超過40次。新年伊始，人民網(wǎng)推出2013年新年微博第一件善事：救助彝良“最美代課教師”，組織發(fā)起救助不幸重傷的代課教師朱銀全，使微公益繼續(xù)發(fā)揮濟(jì)危扶弱、溫暖人心的力量。 新媒體環(huán)境下的微公益將持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)正能量的釋放。微公益在傳播過程中所體現(xiàn)的對人的尊重，以及社會向心力、凝聚力的表達(dá)，都是我們這個時代最可貴的精神。借助新技術(shù)和新平臺，微公益釋放的“正能量”也將如滾雪球一樣，更大地凝聚慈善共識，彰顯公平與正義。 新媒體環(huán)境下的微公益還將倒逼傳統(tǒng)慈善事業(yè)的改革。微公益深入人心，使更多的網(wǎng)民通過微公益“簡單、直接、透明”的運(yùn)作模式看到了慈善事業(yè)發(fā)展的未來。與之相對應(yīng)，部分傳統(tǒng)慈善公益機(jī)構(gòu)的運(yùn)作不規(guī)范，使其在新媒體時代面臨更大的拷問。微公益帶來的制度化影響，會倒逼傳統(tǒng)慈善公益事業(yè)改革。 猜想3 媒介素養(yǎng) 領(lǐng)導(dǎo)干部能否補(bǔ)上這一課？ 新一年“微”概念會繼續(xù)發(fā)酵，領(lǐng)導(dǎo)干部主動接觸新概念、學(xué)會新技術(shù)，在新的傳播平臺上有所作為成為當(dāng)務(wù)之急 隨著新媒體的迅猛發(fā)展和影響日深，建設(shè)、運(yùn)用和管理新媒體已成為新時期黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要組成部分。2013年，正確使用新媒體、運(yùn)用新技術(shù)、管理新傳媒，將成為領(lǐng)導(dǎo)干部的必修課。 媒介素養(yǎng)要求領(lǐng)導(dǎo)干部包容開放，了解、使用新技術(shù)。截至2012年底，多達(dá)8萬家的政務(wù)微博共同發(fā)力，扭轉(zhuǎn)了官方聲音在網(wǎng)絡(luò)上的話語權(quán)弱勢。特別是公安微博異軍突起，成為耀眼的新媒體使用代表。伴隨新技術(shù)的推動，新一年“微”概念將會繼續(xù)發(fā)酵，領(lǐng)導(dǎo)干部主動接觸新概念、學(xué)會新技術(shù)，在新的傳播平臺上有所作為成為當(dāng)務(wù)之急。 領(lǐng)導(dǎo)干部提升媒介素養(yǎng)，首先要做好“傾聽者”，然后才能做好“管理者”。新的一年，新媒體的發(fā)展將會給媒介管理帶來更大挑戰(zhàn)。尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，學(xué)好如何使用新媒體，才能在管理中不當(dāng)外行、不說空話，了解網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，贏得網(wǎng)上話語權(quán)。 善待、善用、善管新媒體，將會在新一年成為社會管理創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力建設(shè)，也將成為衡量領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的重要標(biāo)志。 猜想4 網(wǎng)絡(luò)反腐 能否制度化？ 以微博為代表的新媒體在反腐倡廉中發(fā)揮著越來越大的作用。新的一年，推動網(wǎng)絡(luò)反腐的制度化成為公眾新的期待 以微博為代表的新媒體在反腐倡廉中發(fā)揮著越來越大的作用。隨著新媒體的傳播力與應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，新的一年，推動網(wǎng)絡(luò)反腐的制度化成為公眾新的期待。 利用新媒體反腐是一把“雙刃劍”。近期一批“問題官員”通過網(wǎng)絡(luò)、微博曝光并最終落馬，顯示了新媒體在反腐中的強(qiáng)大力量。另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)散布不實(shí)信息、誣陷他人等問題，也為網(wǎng)絡(luò)反腐蒙上陰影。因此，網(wǎng)民的反腐熱情需要理性引導(dǎo)。要使網(wǎng)絡(luò)反腐與現(xiàn)有制度相互補(bǔ)充，成為制度化反腐的組成部分，以信息化促進(jìn)監(jiān)督的規(guī)范化、科學(xué)化，不斷提高監(jiān)督工作的效率和水平。 2012年末，中共中央政治局常委、中央紀(jì)委書記王岐山主持召開座談會，就反腐問計(jì)專家。將網(wǎng)絡(luò)反腐納入法治化、制度化軌道成為眾多專家的呼聲。從網(wǎng)絡(luò)輿情的反饋可以看到，網(wǎng)民在反腐問題上，最大的夙愿是紀(jì)委在短時間內(nèi)介入。由此看來，與民間反腐力量相呼應(yīng)，紀(jì)檢輿情工作在新一年需要更多地與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。目前，一些紀(jì)檢部門紛紛開通了政務(wù)微博，如南京市紀(jì)委的@鐘山清風(fēng)、廣州市紀(jì)委的@廉潔廣州等。2013年，我們樂見網(wǎng)絡(luò)反腐更有力。 猜想5 移動社交 持續(xù)“井噴”？ 新的一年移動社交在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下會深度影響網(wǎng)絡(luò)社交方式，用戶量、傳播力將會繼續(xù)井噴式發(fā)展 2013年，從電腦到手機(jī)，移動社交進(jìn)入到新的發(fā)展階段。微信、米聊、陌陌、飛聊等移動社交應(yīng)用，已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的新寵。 移動社交同傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)不同。手機(jī)天然的聯(lián)系人屬性、實(shí)名屬性和位置屬性，能夠減少信任成本，加強(qiáng)溝通便捷性。步入新一年后的移動社交在移動互聯(lián)網(wǎng)的刺激下將會深度影響網(wǎng)絡(luò)社交方式，用戶量、傳播力將會繼續(xù)井噴式發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)的“泥沙俱下”所帶來的互聯(lián)網(wǎng)誠信、隱私權(quán)保護(hù)等問題已經(jīng)上升為網(wǎng)民關(guān)切的共同話題，而移動社交的實(shí)名化則讓此類問題迎刃而解。由于移動社交的發(fā)展所依靠的是基于熟人“強(qiáng)關(guān)系”新互動溝通方式，所以實(shí)名化的應(yīng)用有力推動了移動社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善。在此基礎(chǔ)上，包括電子商務(wù)、基于位置服務(wù)的LBS等，都會呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。 移動社交為新一年描繪出了更為暢通、廣闊而誠信的新媒體明天，移動社交的井噴式發(fā)展將會更加助力移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。 猜想6 寬帶中國 能否惠及“三農(nóng)”？ 2013年，“寬帶中國”戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施，“網(wǎng)速慢、資費(fèi)高”的問題得以改善，并將形成龐大的農(nóng)村信息化市場 去年，為提升用戶網(wǎng)速，加快寬帶發(fā)展，工信部重點(diǎn)實(shí)施了寬帶普及提速工程，并與國家發(fā)改委等部門聯(lián)合研究“寬帶中國”戰(zhàn)略。 2013年，“寬帶中國”戰(zhàn)略將穩(wěn)步實(shí)施，“網(wǎng)速慢、資費(fèi)高”的問題將得以改善，移動終端更加實(shí)惠便捷，農(nóng)村信息化也將提上議事日程，并將形成龐大的農(nóng)村信息化市場。 截至目前，工信部批準(zhǔn)建設(shè)了16個國家級兩化融合試驗(yàn)區(qū)，探索信息化和工業(yè)化融合發(fā)展途徑模式。在推進(jìn)兩化融合的發(fā)展過程中，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將發(fā)揮重要作用。工信部部長苗圩近日表示，工信部將進(jìn)一步加快“寬帶中國”建設(shè)，繼續(xù)以寬帶普及提速為重點(diǎn)，加強(qiáng)光纖寬帶建設(shè)和改造，著力改善用戶體驗(yàn)。 同時，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步融入農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的生產(chǎn)生活之中，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展全方位、綜合化的農(nóng)村信息服務(wù)，進(jìn)行村務(wù)、商務(wù)、農(nóng)務(wù)的全方位互動，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思維方式和行為模式，形成農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活方式新格局。 2013年，通過政府扶持和城鄉(xiāng)協(xié)同，信息化改革發(fā)展成果將進(jìn)一步惠及廣大農(nóng)村地區(qū)。 猜想7 大數(shù)據(jù) 從概念到現(xiàn)實(shí)？ 我們正處在一個巨大浪潮的尖峰，這個浪潮就是大數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新、生產(chǎn)率提高、經(jīng)濟(jì)增長以及新價值的產(chǎn)生 大數(shù)據(jù)在2012年成為炙手可熱的名詞，在2013年還會繼續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”，展現(xiàn)出在生產(chǎn)生活各方面的改造能力和加速潛力。 “我們正處在一個巨大浪潮的尖峰，這個浪潮就是大數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新、生產(chǎn)率提高、經(jīng)濟(jì)增長以及新的競爭形式和新的價值的產(chǎn)生。”麥肯錫全球研究所的判斷將逐步成為現(xiàn)實(shí)。 數(shù)據(jù)將進(jìn)一步升值。在IT、金融、零售等領(lǐng)域，一批以數(shù)據(jù)分析為競爭力的企業(yè)正在崛起，數(shù)據(jù)正在變成企業(yè)競爭的利器。 在媒體領(lǐng)域，各家門戶網(wǎng)站開始向“大數(shù)據(jù)時代的智慧門戶”轉(zhuǎn)型，通過旗下門戶、微博、視頻、無線、游戲等各產(chǎn)品線的跨平臺深度整合，從海量數(shù)據(jù)中挖掘、分辨出用戶的行為模式、興趣偏好等，更準(zhǔn)確地向用戶推薦合適的內(nèi)容。比如，如果你收聽了劉翔的微博，就可以在訪問門戶時看到劉翔的專題和賽事視頻。 在電子商務(wù)領(lǐng)域，依托大數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)優(yōu)勢，最快可以做到5分鐘內(nèi)更新價格信息。 未來數(shù)據(jù)到底有多重要？ “在不遠(yuǎn)的將來，數(shù)據(jù)的積累也許會成為國力的標(biāo)志。”中國人民大學(xué)信息管理學(xué)院副院長孟小峰的這句話，或可作為2013年各方發(fā)力大數(shù)據(jù)的注腳。 猜想8 視頻網(wǎng)站 市場格局再洗牌？ PC端網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展已有觸到天花板之虞，但移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長則為視頻網(wǎng)站展開了一個“美麗新世界” 2012年高歌猛進(jìn)的視頻網(wǎng)站，在2013年的發(fā)展同樣值得期待。優(yōu)酷、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、樂視“春秋五霸”間的競爭不斷加劇，一些二線視頻網(wǎng)站因此備感壓力，新一年的市場格局是否會進(jìn)一步洗牌？ 移動視頻在2013年或?qū)⒂瓉砀笸黄啤ｋS著用戶增速的放緩，PC端網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展已有觸到天花板之虞，但移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長則為視頻網(wǎng)站展開了一個“美麗新世界”。到2012年底，優(yōu)酷來自移動終端的流量已占據(jù)全站流量的20%以上。在優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘看來，移動端視頻在2013年將迎來商業(yè)化元年，他的判斷能否實(shí)現(xiàn)，值得拭目以待。 與此相關(guān)的還有對“多屏互聯(lián)”的期待。打通手機(jī)、PC、平板電腦、電視等多個屏幕，建構(gòu)“多屏聯(lián)動”，讓用戶隨時隨地、在各種平臺間無縫便捷地收看海量內(nèi)容，正在成為視頻網(wǎng)站的新方向。當(dāng)然，小米盒子出生即夭折，也成為一個鮮活的提醒——政策正左右著多屏能否順利合一的未來。 本版稿件由本報(bào)記者張意軒、楊文明及人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室主任分析師龐胡瑞、劉鵬飛采寫 |
