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by 高煥堂 當(dāng)今，軟硬整合潮流主導(dǎo)了整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本文闡述軟硬整合的經(jīng)濟(jì)意義、Android與iOS等平臺(tái)軟件的關(guān)鍵角色、云與端產(chǎn)業(yè)的策略和迷思。并說明在此大潮流下，云與端產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之道。 1. 深度軟硬整合 自從行動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸茁壯以來，軟硬整合也逐漸蔚為潮流。例如，以臺(tái)灣MTK為首的低價(jià)手機(jī)系列的一站式解決方案(Turnkey Solution)，是一種的軟硬整合潮流的開端。后來，蘋果的iPhone的應(yīng)用商店成功運(yùn)營起來，讓此潮流邁向智慧化。接著，Google的Android開放平臺(tái)迅速竄紅，讓此潮流邁向硬件差異化。在智能化、差異化的趨勢里，軟硬整合更加緊密，創(chuàng)造了「高價(jià)、高差異化、高獲利」的市場空間。這與過去PC時(shí)代的軟硬「簡單結(jié)合」是大不相同的。高價(jià)位(高差異化)產(chǎn)品的利潤很高，低價(jià)位(低差異化)產(chǎn)品的量大但利潤低。于是，形成了健康的產(chǎn)業(yè)新次序：低價(jià)位、中價(jià)位、高價(jià)位產(chǎn)品并列的均衡市場競爭結(jié)構(gòu)。 2. 從云看端，還是從端看云? 過去幾年來，云與端產(chǎn)業(yè)流行兩個(gè)不同的觀點(diǎn)：1)從云看端；2)從端看云。以臺(tái)灣華碩和宏碁為首的PC產(chǎn)業(yè)采取從云看端，主推「低價(jià)、低質(zhì)量、低獲利」小筆電(Netbook)系列產(chǎn)品。而蘋果則采取以端看云觀點(diǎn)，主推「高價(jià)、高差異化、高獲利」的產(chǎn)品；后來Android也是基于此路線。于是，后者(即從端看云)占了上風(fēng)，以端為主的軟硬整合潮流主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。 3. 屏蔽差異化，還是包容差異化? 過去，云與端產(chǎn)業(yè)采取「從云看端」觀點(diǎn)，偏向「硬件+(軟件+網(wǎng)絡(luò))」整合模式，大多想透過軟件去屏蔽終端硬件的差異化。后來，從端看云的觀點(diǎn)占了上風(fēng)，則偏向「(硬件+軟件)+網(wǎng)絡(luò))」整合模式，充分發(fā)揮Android平臺(tái)開放性，致力于透過軟硬整合去包容及呈現(xiàn)硬件的差異化。例如HTC手機(jī)的“with HTC sense”軟硬整合獨(dú)特性。 4. 平臺(tái)軟件：包容差異化，支撐智慧化 關(guān)于「(硬件+軟件)+網(wǎng)絡(luò))」整合模式的更細(xì)膩內(nèi)涵，它就相當(dāng)于：「(硬件+平臺(tái)軟件)+(應(yīng)用軟件+內(nèi)容)」。無論蘋果iOS和Android都是平臺(tái)軟件，都充分配合、包容硬件的創(chuàng)新差異化。此外，它們也都提供API，并開放給廣大的第三方應(yīng)用軟件(App)發(fā)展者，支撐數(shù)十萬開發(fā)者來貢獻(xiàn)智慧、整合內(nèi)容。平臺(tái)軟件就像是蘋果和Google的軍隊(duì)，正強(qiáng)力主導(dǎo)著終端設(shè)備的軟硬整合潮流。iOS帶來與其它品牌之間的差異化；Android則給各硬件廠帶來創(chuàng)造各自差異化的機(jī)會(huì)；其它如微軟Win8也是力爭上游的平臺(tái)軟件。 5. 虛實(shí)相依：云+行動(dòng)終端 相對(duì)上，云產(chǎn)業(yè)偏于虛；終端硬件業(yè)偏于實(shí)。無論來自虛(如Google)或?qū)?如蘋果)產(chǎn)業(yè)，誰能創(chuàng)造出虛實(shí)相依的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)者，誰就成為主導(dǎo)者。西游記有言：。無論來自虛與實(shí)，都不能打壓對(duì)方，才能創(chuàng)造虛實(shí)相依。例如，蘋果協(xié)助應(yīng)用軟件及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賺更多錢；Google也協(xié)助應(yīng)用軟件及硬件產(chǎn)業(yè)邁向「高價(jià)、高差異化、高獲利」，來賺更多錢。 6. 產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)：內(nèi)容或軟件? 許多人認(rèn)為云與端產(chǎn)業(yè)除了硬件之外，最關(guān)心的是內(nèi)容。其實(shí)不然，今天產(chǎn)業(yè)最關(guān)心的是軟件。內(nèi)容來自提供者，軟件則在終端里跑；內(nèi)容就相當(dāng)于水庫，電信營運(yùn)商相當(dāng)于水管，終端相當(dāng)于廚房；換句話說，終端是百花齊放的餐館，而不是單純的客廳(只有餐桌)而已。過去，我們對(duì)云的認(rèn)知就是：在云里把節(jié)目做好，例如華視的節(jié)目；也如同必勝客把Pizza送到你家，所以你的家里只要有客廳和餐桌就行了。但是今天產(chǎn)業(yè)要有夠多的應(yīng)用軟件，一萬支太少，一百萬支也不嫌多。軟件就像食譜，終端硬件就像廚房，做出香噴噴的菜肴來。因之，今天我們認(rèn)知的焦點(diǎn)不在內(nèi)容，而在于如何分辨內(nèi)容和軟件。透過軟件來創(chuàng)造內(nèi)容的多樣化，透過軟件來呈現(xiàn)硬件的差異化。這也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展主流。 7. Open API 成為贏家的尚方寶劍 仔細(xì)分辨軟件和內(nèi)容是關(guān)鍵。例如，電視上屏幕上的圖標(biāo)是軟件而不是內(nèi)容，可是許多人都分辨不開。一旦我們把軟件和內(nèi)容分開，也就是從API切開，要求各內(nèi)容提供商提供軟件的API，讓全球的API開發(fā)者都能來幫忙開發(fā)各式各樣的App軟件；此外，還可以要求內(nèi)容廠商拿出錢來鼓勵(lì)第三方App開發(fā)者。這就是今天流行應(yīng)用商店(Application Store)的商業(yè)模式。 那么，什么是開放API呢？過去大家都認(rèn)為應(yīng)用(App)，就是與應(yīng)用領(lǐng)域有關(guān)，而與平臺(tái)無關(guān)；其實(shí)不然，這一直誤導(dǎo)致了我們對(duì)開放API的認(rèn)知。新潮的做法是把一個(gè)應(yīng)用切成兩塊：一塊是應(yīng)用框架(Framework)，一塊是應(yīng)用子類(Subclass)。一般寫應(yīng)用的時(shí)候都是寫應(yīng)用子類，很少寫應(yīng)用框架。為什么呢？因?yàn)樘O果的iPhone應(yīng)用框架是沒有開放的。然而，Android的應(yīng)用框架上則是開放的，可以從API通到底層的硬件服務(wù)，進(jìn)行深度的軟硬整合。自從2010年云平臺(tái)起步以來，云產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底從神壇走向了生活，人們的生活已離不開“行動(dòng)”終端了。今后將會(huì)出現(xiàn)更多軟硬件整合的公司和產(chǎn)品。 8. 展望 自從2010年云平臺(tái)起步以來，云產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底從神壇走向了生活，人們的生活已離不開“行動(dòng)”終端了。今后將會(huì)出現(xiàn)更多軟硬件整合的公司和產(chǎn)品。隨然海峽兩岸的云與端產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遲于布局終端的平臺(tái)軟件；然而在硬件產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)線方面，兩岸的IT產(chǎn)業(yè)仍執(zhí)全球牛耳地位，具有極大的主導(dǎo)權(quán)。只要能夠調(diào)整過去的迷思，習(xí)慣于「從端看云」的新觀點(diǎn)，便能有效發(fā)揮兩岸硬件產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，建立深化軟硬整合的云與端產(chǎn)業(yè)，自然順利開展出一條風(fēng)光明媚之路了。 |
