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我本人對即將開始發(fā)售的Apple iPad沒有任何偏見，它或許是一款非常不錯的器件、或許非常一般、或許它相當(dāng)好地滿足了一部分用戶的需求、又或許對某些用戶來講它就是一個破爛。 但是，我明確地反對這款產(chǎn)品進行這種令人窒息的炒作，在幾乎沒有人真正使用過之前，更別說用過一段時間之后。 太多權(quán)威、評論人士就iPad對于未來印刷、“媒體”，甚至是對生命和文明的影響進行預(yù)測。伙計，等等，讓我休息一下：有可能這款產(chǎn)品非常不錯，但它不是一款萬能的解決方案。 這才是我有疑問的地方。 權(quán)威人士的隊伍，包括編輯、記者和其它觀察人士，他們花費了太多時間用于推測而不是提供基于可驗證事實的充分報道和評估。我所閱讀過的許多所謂iPad總結(jié)都是由那些從來沒有摸過更別說使用過這款產(chǎn)品的人撰寫出來的。這種自我強化的贊美和炒作，沒有什么積極作用，除了欺騙每一個人，導(dǎo)致對下一輪實際結(jié)果的失望，并且削弱了更多可靠分析的作用。 毫無疑問，這種信口開河將導(dǎo)致不可避免的負(fù)面影響，“分析人士質(zhì)問iPad能否實現(xiàn)其廣告宣稱的效果(Analysts Ask if the iPad Can Live Up to Its Hype)”。 不要介意那些大部分有由同一伙人造勢出的廣告宣傳，他們現(xiàn)在開始為此擔(dān)心了。 請讓我們都冷靜一下。 總體炒作和殘酷的現(xiàn)實之間的偏差使其難以以正常的步伐取得實際進展。 我們根據(jù)經(jīng)驗知道，技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新是個緩慢而艱難的過程，新產(chǎn)品的采用和設(shè)計所用時間比我們想象的要長，并且通常他們的最終成品幾乎是沒有人能夠提前預(yù)見的。 沒完沒了的推測和預(yù)測會導(dǎo)致PR的信噪比降低，大多是因為噪音等級提高了(第二個效果是，對于下一輪PR風(fēng)暴，噪音等級將更高并且因此需要有更猛的炒作來蓋過它)。 盡管所有一切被來回討論，工程師們將有可能會因為沒能實現(xiàn)推出這一最終極的產(chǎn)品的承諾而被指責(zé)——因為他們已經(jīng)推出如此多的其它產(chǎn)品(你可以自己列一下清單)。 by Bill Schweber |
