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日期：2010-6-1 地點：深圳購物公園 潮泰軒茶樓 事由：商務拜訪譚軍博士（Sontia公司中國區經理），交流3D音頻處理及嵌入式產品的技術 市場等相關問題，以及雙方合作的可能性。 背景介紹 譚軍博士是前任的ARM中國區CEO，ARM中國（安謀咨詢）公司的創辦人，在嵌入式技術業內赫赫有名。去年他從安謀出來，與羅賓爵士（ARM總公司前董事長）、喬治·盧卡斯（著名音樂技師、《星球大戰》的音樂主創人）等人合作成立了Sontia公司，專注于3D音頻處理技術的研發推廣，其技術原型來自英國南安普頓大學。 除此以外，譚博士還兼任多家公司的重要職務，其中比較著名的是上海杰得微電子有限公司，主要做消費類的多媒體處理器IC。譚博士任職該公司的CMO（首席營銷官）。 會談主要內容：3D音頻處理技術 依據心理聲學原理，人耳對聲源定位的主要因素為兩耳的時間差和強度差，大腦通過比較時間差和強度差確定聲源，從而聽到三維立體聲音。而Sontia公司的3D音頻處理技術正是利用這一原理，采用軟件算法將不同頻率的聲音錯開時間、區分強度之后發送出去，以此在人耳內造成時間差、強度差，最后由大腦自行重建出3D音場效果來。 類似的3D音頻處理技術其實早就有了，比如杜比、SRS等，但是據譚博士介紹，他們都有各自的優缺點。 杜比技術的特點是依靠多個音箱，擺放于室內的不同方位，以此營造真實的環回立體聲效果，是目前音質最好的技術，屬于發燒級的。然而這項技術的致命缺陷是，對環境的要求非常嚴苛，一般都要依靠音樂技師的指導，對房間進行專門的裝修布置，花費高昂的費用，才能達到效果，否則還會有反效果。因此這種技術只適合與發燒友級別的用戶。 而SRS技術，原本是在IT技術的基礎上發展起來的，主要是為了解決PC的雙聲道音箱實現環回立體聲播放效果而開發的一種簡易3D虛擬聲場技術。所以，SRS本身的音效品質不是太高，尤其是在低音方面有較多的損失，盡管其也能實現立體聲效果，但是缺乏真實臨場感。 而Sontia公司的技術，主要是依靠條形音箱，在一個單獨的喇叭陣列里面就構建出真實的3D聲場，而且各個頻段的聲音都非常豐富，尤其是低音段，同時對家居環境也沒有特別的要求，主要是針對普通消費者（非發燒友）而推出的。 除此以外，他們目前可以做到將普通的兩聲道模擬聲音轉換成3D立體聲，也可以從SPDIF等數字音源提取信息構建3D立體聲，靈活簡便，可以搭配現有的大屏幕TV產品直接售賣，以增加賣點，提升整體產品品質。 Sontia公司預計6月中旬將來深圳召開產品推介會，現場演示其技術。如果三洋公司感興趣的話，甚至可以上門做單獨的演示推廣。 市場分析 目前的消費類產品，視頻處理技術已經非常發達，但是音頻處理技術相對落后很多，這是一個亟待開發的市場。 譚博士認為，就技術現狀而言，3D技術盡管炒作的很響，但是考慮到技術、成本、健康影響等因素， 估計至少還需要5年以上，才能開始進入高端消費者家庭，8～10年左右才能進入普通消費者家庭（高清技術也差不多發展了這么久才能普及）；而高清視頻技術也玩到了盡頭了，1080p對于絕大多數消費者已經足夠了；剩下的就是新的顯示材料技術，如OLED、電子紙等，這些技術掌握于極少數壟斷性的國際巨頭手中。所以，能夠適合一般的廠商進入的市場，也就剩下3D音頻處理技術了。正是基于這種考慮，他們才創辦了Sontia公司，專攻這個市場，力圖將此項技術推廣普及到普通消費者家庭，為客戶帶來更好的聲響體驗，用高清的聲響來匹配高清的圖像。 當前的重點目標客戶：擁有大屏幕電視的中高端消費者家庭。 合作模式初探 目前Sontia公司還處于初創階段，故此暫時未將技術轉化成芯片，而在現有的DSP或者類似芯片的基礎上，以軟件授權的方式存在。具體的合作模式有三種： 1、以純軟件授權方式提供，由廠家自己構建音箱、電路，他們提供相應的原始參考設計和技術支持； 2、提供交鑰匙方案。由Sontia提供全套的P版數據、BOM表等等，廠家直接生產出條形音箱，搭配TV進行銷售； 3、技術合作模式。在廠家現有的電視機及喇叭的基礎上，增加一塊小的信號處理板子，由雙方配合進行調試，直至音響效果滿意為止，即將軟件固化于板內，整體出售。 對于此模式，譚博士特別提到晶寶利公司，說已經在他們的處理器內實現了軟件嵌入，如果有采用晶寶利芯片構建的TV，直接就可以用上，只需要稍微調整一些參數，硬件不必做任何改動。以后他們還將繼續與相關的TV芯片廠商合作，將此技術內嵌到TV芯片中去。 譚博士已經跟國內的TCL、康佳、創維等幾家商談過，他們都對此項技術感興趣，但是對產品的定位有分歧。這些國內廠家基本都是采用買大屏幕電視，贈送5.1聲道音箱套件的模式進行銷售的，因此希望這個條形音箱能夠做到400RMB以內，以替代目前贈送的5.1聲道音箱套件。一則借此炒作，二則不必花費更多成本。也即他們把這項技術定位為低端附加產品。因此合作不能成功。 所以，Sontia公司期望能與業內一些比較大的國際級廠商合作，以推廣此項技術。 其他內容：對于ARM與Intel的競爭 譚博士曾是ARM公司的創建人之一，嵌入式行業的大師級人物，此次拜訪當然少不了談到嵌入式技術方面的話題。 他認為，ARM技術從嵌入式計算往通用式計算延伸，是在做加法；而Intel從相反方向發展，是在做減法。做減法總是會比加法容易的，再加上Intel的強大實力，以及芯片制程的不斷發展（目前已經進入到22nm階段），預計在未來最多一年之內，X86芯片的功耗將做到與ARM芯片相同甚至更低。解決了功耗問題之后，則依靠X86卓越的性能和良好的軟件兼容性，其超越ARM將是必然的。 以智能手機、筆記本、平板電腦這三大標志性產品為例，從市場份額的角度來看，未來ARM可以在智能手機中占一半以上的份額，但屬于中低端機器，高端將被X86壟斷；筆記本將毫無疑義被X86占領絕大部分，ARM可以分到少量份額；平板電腦將與筆記本類似，但ARM可以稍微占多一點點。 預計未來的ARM核芯片將主要攻占工控、智能儀表等專業領域，重點是搶占8位和16位單片機的市場，而消費電子市場的王者終將是Intel。 所以，對于ARM公司現在全力進攻高端消費品市場，特別是深入到通用計算領域的作法（比如大張旗鼓的搞平板電腦、Netbook），譚博士是頗有微詞的。但是他沒有明確說ARM該怎么做才合適。我私下揣測，他的意思應該是：ARM還是守住中低端陣營比較好，那些是Intel不屑為之的領域。 對于嵌入式OS的看法 Linux很有前途，但需要開發者長時間的浸淫，也需要廠家的大量投入，不適合中小企業采用；Androiad目前貌似很火，但距離成熟還需要時日，選擇宜慎重；WinCE、WinXPE以及Mobile等技術很成熟，但是缺乏靈活性，做成熟產品可以，做創新型產品較難，特別是在UI界面方面很難做出好的效果；如果硬件條件允許的話，他個人更看好WindowsEmbedded 7。 TV類產品的建議 建議關注便攜性視頻產品，如MID、智能手機類，特別是便攜產品與大屏幕TV的內容共享方面，有文章可做；對于大屏幕類產品，特別是辦公用PJ類產品，建議考慮在其中嵌入PC主板（或者嵌入式主板），可以解決Word、PPT等文檔的閱讀顯示工作，這樣可以方便商務人士不必使用電腦，直接一個U盤或者SD卡就夠了。 對于技術市場的看法 最尖端的技術，未必是好技術；只有適銷對路的技術，才是最好的技術。（sherwin注：這其實是正確的廢話，大家都知道的，嘿嘿�。� 對于個人職業規劃的看法 以他本人為例，從做純研究（無線技術研究）到做芯片到做市場營銷，基本上是平均7、8年換一個工種或者角色，包括去年離開ARM，也是這樣考慮的：在一家公司，前兩三年是積累期，主要打基礎；后4～6年是輝煌期，過了之后，即使不走下坡路，也基本沒有再上升的可能了；或者即使還能穩步上升，但是已經失去激情了，做膩了。所以，是該換個地方或者工作了。生活是必須要有激情才行的。 大致如此，最后賓主告別，各自回家休息，呵呵。 |
| 沙發。 |
| 我們的龍芯都還想當成通用處理器來賣呢。 |
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頂“sherwin”一下。 人才啊。 呵呵  |
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油料，有料！ 對于技術市場的看法，甲骨文老板有句經典：Great marketing and medicore product beats great product and medicore marketing everyday. 對于個人職業規劃的看法 譚博士不太像是有規劃的，屬于是必須要有激情才行的。好像很隨意，其實很難。這里的弟兄們有幾個失去激情就換地方換工作的？老郭算一個。 有規劃的，在職場上，會比譚博士順，但可能就活得比較傻逼。好像我昨天見的一位，港人，米國二流MBA，出來后在大公司做行銷，七八年后，跳一小點兒的作亞太行銷主管，然后幾年一跳，前年居然就成了好萊塢一巨頭的亞太副腫兼中國區老腫。以那間公司在中國市場的弱智行為，丫姑祭還能“腫“上好久。  不過，做傻逼是不太可能會快樂的。瞄著腫去的，等你又紅又腫的時候，抹清涼油已經是TM太晚了。自然人的一輩子很短吶！  也只能說到這兒了。 |
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我算第二個，嘿嘿！ 基本上，我跟譚博士的經歷頗為類似，只不過他的周期是7、8年，俺的周期是3、4年左右，嘿嘿！ |
我算第二個，嘿嘿！ 太謙虛了你！ 你得算第一個！ 腦子三四年一短路的第一個！ |
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頂傻文 第一次把這么長的文章仔細的讀完 現在看起來譚軍對ARM在平板上的前景很不樂觀啊 不過個人認為wintel聯盟正在瓦解，intel不能一家獨大，微軟也不能總是輝煌，因此對于下游廠商的機會還是蠻多的。 還是不希望intel微軟以后繼續壟斷 NND，蘋果以后不會也用X86吧 |
| 微軟市值已經被蘋果超了。Google也大投軟件。今后很熱鬧的。 |
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3D音頻處理技術 Sontia公司預計6月中旬 將來深圳召開產品推介會，現場演示其技術。如果三洋公司感興趣的話，甚至可以上門做單獨的演示推廣。 (聯想下：是不是以后日本AV界數碼產品支持。。。。) 市場分析 當前的重點目標客戶：擁有大屏幕電視的中高端消費者家庭。 （所以找sherwin帶表的三洋。。。） 合作模式初探 目前Sontia公司還處于初創階段，故此暫時未將技術轉化成芯 片，而在現有的DSP或者類似芯片的基礎上，以軟件授權的方式存在。 譚博士已經跟國內的TCL、康佳、創維等幾家商談過，他們都對此項 技術感興趣，但是對產品的定位有分歧。這些國內廠家基本都是采用買大屏幕電視，贈送5.1聲道音箱套件 的模式進行銷售的，因此希望這個條形音箱能夠做到400RMB以內，以替代目前贈送的5.1聲道音箱套件。一則借此炒作，二則不必花費更多成本。也即他們把這項技術定位為低端附加產品。因此合作不能成功。 所以，Sontia公司期望能與業內一些比較大的國際級廠商合作， 以推廣此項技術。 （這個真得學學。。。。。主要是高端低端問題，不知道低端有什么壞處。我的web界面服務器也有類似問題） 其他內容 對于ARM與Intel的競爭 他認為，ARM技術從嵌入式計算往通用式計算延伸，是在做加法；而Intel從相反方向發展，是在做減法。做減法總是會比加法容易的。 （瞎比喻，一個加法減法論，就能斷定intel會贏？） 再加上Intel的 強大實力，以及芯片制程的不斷發展（目前已經進入到22nm階段），預計在未來最多一年之內，X86芯片的功耗將做到與ARM芯片相同甚至更低。解決了功耗問題之后，則依靠X86卓越的性能和良好的軟件兼容性，其超越ARM將是必然的。 （拭目以待） 以智能手機、筆記本、平板電腦這三大標志性產品為例，從市場份額的角度來看，未來ARM可以在智能手機中占一半以上的份額，但屬于中低端機器，高端將被X86壟斷；筆 記本將毫無疑義被X86占領絕大部分，ARM可以分 到少量份額；平板電腦將與筆記本類似，但ARM可以稍微占多一點點。 (這個一般人都能猜得出，但未來10年怎么樣，呵呵，不好說啊) 預計未來的ARM核芯片將主要攻占工控、智能儀表等專業領域，重點 是搶占8位和16位單片機的市場，而消費電子市場的 王者終將是Intel。 所以，對于ARM公司現在全力進攻高端消費品市場，特別是深入到通 用計算領域的作法，譚博士是頗有微詞的。 （ARM 只能攻，不能守。不知道譚軍咋想的，這都看不出來。從譚軍和arm行動不一致這點可以看出，譚軍是被邊緣化的。離開arm不知道和這有沒有關系） 對于嵌入式OS的 看法 Linux很有前途，但需要開發者長時間的浸淫，也需要廠家的大量投入，不適合中小企業采用；Androiad目前貌似很火，但距離成熟還需要時日，選擇宜慎重；WinCE、WinXPE以及Mobile等技術很成熟，但是缺乏靈活性，做成熟產品可以，做創新型產 品較難，特別是在UI界面方面很難做出好的效果；如果硬件條件允許的話，他個人更看好WindowsEmbedded 7。 （作為一個鐵桿的開源支持者。。。。。。我要強烈的批駁這一觀點。Android的天生缺點是google的控制，wince已經失敗，win7剛剛走上舞臺，相信開發難度和費用比linux差不多少，而且，最終的高定制性是屬于開源軟件的。在ARM公司堅持ARM+linux的今天，譚軍表態看好win7，怎么能不從arm公司離職） |
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開源的話得解決盈利問題啊 解決不好肯定是over |
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Apple跟Intel是老冤家了，估計應該不會用X86的。兩者的路數都不一樣。 Apple走的是封閉路線，靠的是他們自己的創意和軟件功力（各種應用程序）；Wintel聯盟走的是開放路線，靠的是全世界開發人員的共同努力，兩者是完全不同的風格的。 另外，Intel不可能壟斷的，無論從技術還是經濟角度講都不可能了。首先在技術上就有諸多的競爭者，包括ARM、MIPS、AMD、VIA等等；在經濟上有各國的反壟斷機構在活動，它想壟斷都難啊，搞不好又象當年AT&T那樣被大卸八塊呢，所以它自己都不敢做的太過分的，呵呵。 |
（ARM 只能攻，不能守。不知道譚軍咋想的，這都看不出來。） 道理不全對，沒有誰“只能攻，不能守“的。你就是巴西隊，能攻不能守碰強隊也黃。 問題是你攻哪？ 守哪？ 好比打架，你不能去攻人家的拳頭，守自己的屁股吧。 |
Apple跟Intel是老冤家了，估計應該不會用X86的。兩者的路數都不一樣。 蘋果用過intel的芯片，用過x86構架。 jobs最終屈服了。使用了x86構架。 現在蘋果自己的A8.估計是arm內核 （ARM 只能攻，不能守。不知道譚軍咋想的，這都看不出來。） 道理不全對，沒有誰“只能攻，不能守“的。你就是巴西隊，能攻不能守碰強隊也黃。 問題是你攻哪？ 守哪？ 好比打架，你不能去攻人家的拳頭，守自己的屁股吧。 --------------------- 我是說當前的針對X86的形式，ARM只有拼死一戰，守，就是放棄高端市場，攻，還有贏得高端市場的機會。 你說ARM是否該力挺高端市場？ |
Apple跟Intel是老冤家了，估計應該不會用X86的。兩者的路數都不一樣。 前幾天有路邊社消息說蘋果要用X86，在喬布斯看來沒啥不可能的，只要能掙錢就行 apple的網上應用商店也是集思廣益的產物，蘋果不可能一家開發大量應用給自己的產品，那樣的話它得累死 的確比較奇怪譚博士會看好intel的X86 |
道理不全對，沒有誰“只能攻，不能守“的。你就是巴西隊，能攻不能守碰強隊也黃。 打人沒有只打屁股的，除非是小孩他媽，哈哈 |
蘋果用過intel的芯片，用過x86構架。 的確，智能手機、平板電腦的利潤誘惑太大，ARM不可能沒有想法 ARM只能攻出去 |
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現在的ARM架構已非原來的RISC了，而且從其底質來看，對于高端應用確實比較困難 當然，配上DSP，硬件加速之類的可以應付，但是架構無疑復雜多了，作通用也是難 X86的功耗能做好，打敗ARM應該是很容易的事，畢竟intel的魔鬼行銷手段是令人生畏的，而且市場基礎也很好 不過我估計譚博士奚落ARM應該也是有其他原因，肯定不是純粹的技術原因吧。不過譚博士對于Linux的看法我極其贊同，哈哈 關于職業規劃，可能在外國人或者在國外混久了的人，風格都是比較瀟灑的，所謂的戰略嚴謹戰術浪漫，沒有誰喜歡給自己定個長期的死目標，一輩子至死不渝，況且成功人士，怎么折騰依然還是成功人士，不至于折騰到傾家蕩產賠了夫人又折兵的地步，所以雙譚的職業規劃對于我們這些難民來說，借鑒意義也不大，但是可以作為奮斗的目標 |
