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— 風(fēng)一笑 從最近雷軍成都的講話看，大談同仁堂、海底撈、沃爾瑪這些傳統(tǒng)型企業(yè)，閉口不淡互聯(lián)網(wǎng)思維，說明他在轉(zhuǎn)型，因為互聯(lián)網(wǎng)思維其實就一個營銷噱頭，企業(yè)要發(fā)展還需要實打?qū)嵉臇|西，對手機而言，不能僅靠營銷和UI，而和聯(lián)芯合作芯片設(shè)計，就是直接殺入傳統(tǒng)硬件行業(yè)了，一個IT企業(yè)可以玩轉(zhuǎn)芯片設(shè)計嗎？ 大唐電信11月6日晚發(fā)布公告稱公司全資子公司聯(lián)芯科技有限公司與北京松果電子有限公司簽署《SDR1860平臺技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》，將聯(lián)芯科技開發(fā)并擁有的SDR1860平臺技術(shù)以人民幣1.03億元的價格許可授權(quán)給北京松果電子有限公司。據(jù)悉，北京松果電子有限公司今年10月16日注冊成立，注冊資本10萬元。法人代表為朱凌，除了朱凌外，還有一位名為葉淵博的員工擔(dān)任公司監(jiān)事。一個注冊資金僅10萬元的公司剛成立半個月就以1億元拿到了聯(lián)芯SDR1860平臺的授權(quán)，這里面的玄機很多啊。 實際上，朱凌和葉淵博是小米公司的員工，并負責(zé)與技術(shù)研發(fā)有關(guān)的工作。一個可靠的證據(jù)是：此前這兩人曾出現(xiàn)在小米公司的專利發(fā)明人名單行列之中。這實際上以另一種形式宣告了小米要正式進軍手機芯片。 大唐電信的公告稱雙方合作將致力于面向4G多模的SOC系列化芯片產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)，并向全球終端客戶提供芯片產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)。 SDR1860平臺上誕生的最熱銷產(chǎn)品是聯(lián)芯的LC1860，在今年6月上海芯原微電子組織的“2014松山湖中國IC創(chuàng)新高峰論壇”上大唐電信首席專家、聯(lián)芯科總經(jīng)理助理劉光軍就介紹過這款五模17頻的方案。他曾表示，“LC1860分為三模、五模兩款產(chǎn)品，三模產(chǎn)品主要面向399~599元的手機市場，五模主打799元檔。”相比當(dāng)前4G手機千元級的普及檔，LC1860將價格直接拉到500元以下，可謂是“價格殺手”。 客觀地說，這款芯片在今年還是有一定市場的，但是到明年，隨著64位處理器大行其道，這款芯片可能就有點落伍了，以小米的營銷特點，不可能拿一款要備市場淘汰的芯片去宣傳“為發(fā)燒而生”的，所以，頂多拿這個芯片沖擊一定的低端市場，但是其規(guī)模不會很大。 我一直贊同從系統(tǒng)整機向IC演進的思路，比如你做一款數(shù)字電源，積累了很多know-how，隨著規(guī)模的擴大，可以自己去開一款MCU，這樣下來，以百萬出貨量計算，一年可以節(jié)省近40%的成本，這個演進是對的，我們看到蘋果做芯片，華為有海思做芯片，那時因為它們首先是硬件公司，有雄厚的硬件設(shè)計經(jīng)驗做積淀，然后可以上升提煉到芯片層面，就像華為的麒麟920，因為它做通信有積累，可以變?yōu)樵诨鶐系膬?yōu)勢。而小米呢？小米的優(yōu)勢是營銷和UI設(shè)計，不具備硬件公司的基因，因此從系統(tǒng)硬件上升到IC層面的挑戰(zhàn)會非常大。 另外，芯片設(shè)計領(lǐng)域都需要大投入而且回報率并不高，因為隨著工藝技術(shù)的升級，所需的成本是指數(shù)級的，如果以28nm計算成本，IP授權(quán)（A9是500萬美元吧如果是64位，那肯定是1000萬美元以上），工藝研發(fā)成本5000萬美元、 掩膜費用一次300萬美元，這還沒算封裝測試成本，還有其他IP授權(quán)，保守估計開個28nm的SOC也得砸上1億美元以上，這還沒算圍繞芯片應(yīng)用的測試、軟件開發(fā)人員的費用呢，前不久博通退出基帶的時候說僅僅維護基帶平臺，每年要砸10億美元呢。一句話如果真要做芯片，是要投入海量級的資金的。光一個LTE 研發(fā)就要5億美元起，這錢有幾個能燒得起？要知道小米公司去年一年的凈利潤才是34.6億元啊，，一個LTE研發(fā)就燒光了。 沒knowhow去升級、低端市場有限，造芯片投入巨大貌似無底洞，在很多國外老牌廠商紛紛退出的時候那雷軍為什么還要進來呢？ 我分析有幾點，而且不得不為雷軍的精明拍案叫絕。 1、 又發(fā)現(xiàn)一個大風(fēng)口----按照雷軍風(fēng)口理論，40歲以后的他其實深諳企業(yè)運營之道，他會找好風(fēng)口全力殺入，例如最近他進入智能家居市場，這就是未來一個大風(fēng)口，這次進入芯片領(lǐng)域一樣，也是很大的風(fēng)口，因為隨著信息安全需求激增，中國政府加大了對自主芯片設(shè)計的投入和支持的力度，僅今年就要投入上千億的資金進行扶持，這個舉措號稱可以撬動萬億的資本，多大的風(fēng)口啊，雷軍肯定不會放過的，而選擇和聯(lián)芯合作，一方面搭上了了央企，另一方面可以順利進入芯片設(shè)計領(lǐng)域，另外，這樣的結(jié)合也是政府樂于看到的，創(chuàng)新的整機企業(yè)和芯片企業(yè)實現(xiàn)聯(lián)動嘛。而且這樣一來，還可以為未來的新一輪估值鋪路，太厲害了！ 2、 專利專利！聯(lián)芯所在的大唐電信擁有很多TD-SCDMA方面的專利，從雙十一阿里巴巴注冊商標(biāo)封殺其他電商玩家來看，未來知識產(chǎn)權(quán)保護在中國越來越流行了而且也會日益正規(guī)化，不是已經(jīng)有傳言深圳某手機大廠向其他廠發(fā)律師函了嗎？因此，以營銷見長的小米急切需要專利來保護自己的手機帝國，否則，未來遇上專利訴訟會很麻煩。 3、 破解與高通聯(lián)發(fā)科的恩怨，小米成立后發(fā)布六款手機，主要采用的是聯(lián)發(fā)科和高通的方案，雖然有高通投資小米但小米在和聯(lián)發(fā)科和高通之間玩平衡實際上把兩家公司都得罪了，尤其是今年魅族采用聯(lián)發(fā)科6595 平臺后爆發(fā)的口水大戰(zhàn)，讓聯(lián)發(fā)科對小米產(chǎn)生厭惡，另一方面，高通在中國遭遇反壟斷調(diào)查，估計未來日子不會好過，而跟聯(lián)芯合作可以，可以避免在芯片供應(yīng)上被人卡脖子，大不了以后就用聯(lián)芯的方案來做小米手機，反正有幾千萬的量來支撐。一句話，可以進退自如，還可以以此來要挾其他供應(yīng)商。 4、 為物聯(lián)網(wǎng)市場做儲備，未來的物聯(lián)網(wǎng)，連接是必備的屬性，聯(lián)芯的研發(fā)團隊還是不錯，小米進入芯片領(lǐng)域可以在這方面進行發(fā)力，很多平板商已經(jīng)轉(zhuǎn)型嵌入式領(lǐng)域，下一波就是手機廠商進入了。 綜上所述，小米和聯(lián)芯合作可謂一舉數(shù)得，名利雙收，不得不佩服雷軍的精明！ |
