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發(fā)改委裁定罰高通9.75億美元，折合人民幣60.99億元，長達(dá)14個月的反壟斷調(diào)查宣告結(jié)束，與平常被罰股票大跌不同，高通股票應(yīng)聲大漲了3%，投資者們的舉動也告訴了我們一個真相：高通雖然被罰，但是他依舊是一個贏家。 高通芯片那些事兒 這家公司非常霸道，專利授權(quán)費(fèi)占稅前收入的58%，他們擁有CDMA的專利，無論是手機(jī)廠商和運(yùn)營商都要給他們錢。對于手機(jī)芯片而言，高通的專利費(fèi)模式是按照手機(jī)整機(jī)費(fèi)用的百分比收取，最高的能達(dá)到6%，2000元手機(jī)光給高通就最高要交120塊錢，這種專利模式十分太可怕了。 之前小米的老板雷軍曾在微博上說過，如果手機(jī)芯片成本大降，手機(jī)價(jià)格會非常低，可見高通芯片的專利費(fèi)對手機(jī)廠商的壓迫有多么嚴(yán)重。但是，沒有辦法，高通就是這么強(qiáng)大，手機(jī)硬件成本最大的是芯片和屏幕，而高通在芯片領(lǐng)域基本上沒有什么強(qiáng)勁對手，2014年雖然聯(lián)發(fā)科等廠商也有很大進(jìn)步，但是在中高端手機(jī)領(lǐng)域，高通依舊是手機(jī)廠商的首選。 發(fā)改委對高通的長期調(diào)查很大程度上影響了高通的市場推進(jìn)，這是讓高通很郁悶的事情，但是，塵埃落地的結(jié)果，從市場反饋來來，這是一種和解的結(jié)果，9.75億美金對于高通來說也不是太高，完全能夠接受。更重要的是，高通可以放開手腳做市場推進(jìn)了，政策不確定性的負(fù)面因素將不存在了，這對高通來說是一件好事情。 專利費(fèi)按整機(jī)65%收取，高通沒有輸，手機(jī)廠商壓力減少 發(fā)改委懲罰高通的最終結(jié)果，并沒有像之前媒體傳聞的取消按整機(jī)收費(fèi)的模式，而是折中按整機(jī)的65%收取，這對于高通而言，可能不僅不會影響市場銷售，還可能加速市場推進(jìn)。相當(dāng)于打了六五折，高通將會更受國產(chǎn)手機(jī)追捧，聯(lián)想、小米等國產(chǎn)手機(jī)將大大受益，并提供自己的手機(jī)利潤率，在定價(jià)上也將更加靈活。 這讓我突然想起微軟在中國被嚴(yán)重盜版的故事，雖然微軟在中國市場被盜版所刺傷，但是，放眼全球，中國市場是windows市場占有率最高的，盜版同樣也消滅了微軟競爭對手挑戰(zhàn)微軟的可能性。調(diào)整專利費(fèi)后的高通，從競爭維度相當(dāng)于和其他芯片廠商打一場價(jià)格戰(zhàn)，這對于聯(lián)發(fā)科絕對不是好消息。 根據(jù)安兔兔評測統(tǒng)計(jì)的安卓手機(jī)芯片數(shù)據(jù)，高通芯片2013年市場份額在48.6%，聯(lián)發(fā)科只有7.78%；而在2014年的數(shù)據(jù)里看，高通市場份額將為32.3%，聯(lián)發(fā)科升為31.67%。我們看到各種因素讓聯(lián)發(fā)科追上來了，并且超過了三星芯片的市場份額，這對高通來說絕對不是好消息，雖然高通在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域地位更強(qiáng)大，收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手，但是，市場局面一旦逆轉(zhuǎn)就對高通很不利了。 2015年預(yù)計(jì)高通芯片市場份額將會大幅提升 在65%整機(jī)專利費(fèi)之后，國產(chǎn)手機(jī)將會采用更多的高通芯片，從而起到擠壓競爭對手的作用，同時，手機(jī)廠商的利潤率會相對提高，這也會促進(jìn)國產(chǎn)手機(jī)的市場推進(jìn)，總體而言，高通芯片市場份額會不降反升，聯(lián)發(fā)科、三星看到發(fā)改委消息之后，相信是高興不起來的。 對于高通而言，爭奪4G芯片市場是核心戰(zhàn)役，從目前驍龍810芯片遲遲不量產(chǎn)來看，已經(jīng)影響到了高通4G芯片的市場推進(jìn)，也影響了小米等手機(jī)廠商的推進(jìn)，小米同檔位手機(jī)的發(fā)售時間要比華為榮耀晚一兩個月，這對于小米來說是壓力非常大的。高通在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的地位太重要，牽一發(fā)而動全身，甚至?xí)绊懙绞謾C(jī)廠商的格局，發(fā)改委對高通的調(diào)查結(jié)束，高通的新一輪好日子又要開始了。 高通專利費(fèi)下降之后，將會提升高端在低端市場的競爭力，并對聯(lián)發(fā)科形成更大的壓力，而中高端市場總體而言，高通還沒有太大的壓力，三星是其主要的對手，華為海思也是重要對手。2015年，高通芯片不出意外會大幅提升市場份額，來奪回自己失去的份額，所以，高通被罰，股價(jià)居然上漲，這就是原因之一。 華為海思和三星會是高通最頭疼的對手 華為海思最近兩年的產(chǎn)品研發(fā)成果很顯著，由于華為手機(jī)和榮耀手機(jī)的銷售量猛增，帶動了海思芯片的高速發(fā)展，海思2014年發(fā)布了64位八核處理器，這意味著海思在芯片技術(shù)上已經(jīng)突破了門檻，成為國產(chǎn)手機(jī)芯片中最牛逼的，海思也將隨著華為手機(jī)的全球化而全球化。 三星芯片也在加強(qiáng)自我研發(fā)的力度，三星手機(jī)在中國市場遇到越來越多的挑戰(zhàn)，芯片能力會幫助三星提高利潤率，提升市場競爭力，加上三星手機(jī)的全球市場老大地位，三星也是高通最頭疼的對手。 在中國市場，小米、聯(lián)想、酷派幾家大廠都是高通芯片為主，三星、華為都是競爭對手，不可能用他們的芯片，聯(lián)發(fā)科做做千元機(jī)還行，但是中高端還靠高通，這幾家廠家收到高通專利收費(fèi)降到65%的利好消息，相信會加大營銷力度，來搶奪自己更多的市場份額，高通隨之也將大大受益。（柳華芳） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線商城：http://www.icjxc.com/ 關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，最新IC采銷行情、新品發(fā)布、電子干貨、商情資訊應(yīng)有盡有！ |
