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從去年晚些時候開始，全球就有數(shù)千萬消費者購買了索尼公司出品的小型、高科技便攜式照相機，只是消費者自己不知道而已。 這些使用精密圖像感應(yīng)器的照相機被使用在蘋果最新款智能手機iPhone 6和6 Plus中，以及某些型號的三星智能手機產(chǎn)品里。 感應(yīng)器的熱銷極大提振了索尼設(shè)備部門的銷售額和利潤，該產(chǎn)品也成為索尼的新戰(zhàn)略王牌，有助于這家長期陷入虧損局面的日本電子巨頭重新實現(xiàn)財務(wù)健康。 索尼曾經(jīng)一度以制造Trinitron TV以及Walkman隨身聽等標(biāo)志性產(chǎn)品名聞天下，并在其市場領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。不過，現(xiàn)如今索尼不再堅持將自己的標(biāo)記鐫刻在每一件產(chǎn)品上，也不再沽名釣譽地堅持生產(chǎn)一些虧損的產(chǎn)品。眼下，索尼最優(yōu)先的目標(biāo)就是實現(xiàn)盈利。 據(jù)索尼的一位高層透露，這一觀念的變化表明公司企業(yè)文化的重要轉(zhuǎn)變。 以往在面臨激烈競爭時，索尼一般會通過降價維持市場份額，即使?fàn)奚麧櫬室苍谒幌А，F(xiàn)在，公司管理層的專注點在于提高凈利潤，哪怕犧牲一些市場份額也是可以接受的。 在貫徹這一思想上，索尼去年出售了Vaio品牌的個人電腦業(yè)務(wù)，并將其電視業(yè)務(wù)剝離成立一家全資擁有的子公司。索尼在位于東京的企業(yè)總部進行裁員，裁員數(shù)量超過總量的三分之一，其全球銷售團隊也將裁員20%。 索尼核心電子業(yè)務(wù)的常年虧損造成國際信用評級機構(gòu)穆迪(Moody's)在去年1月份將其公司信用評級降至垃圾級。打那以后，索尼采取了上述一系列的自救措施。 截至目前，投資者對索尼的新戰(zhàn)略還是持歡迎態(tài)度。在過去的一年中，索尼股價在紐約證券交易所幾乎翻番。自該2月份宣布為期三年的重組計劃以來，該公司股價又上漲了10%。在日本的投資者更加看好索尼的未來發(fā)展，其在東京證券交易所的股價在過去一年上漲了一倍多，自2月份以來上漲了20%。 不過，一些分析師仍保持謹慎，認為目前就宣布索尼翻身為時過早。新加坡國立大學(xué)商業(yè)教授、《索尼VS三星》一書作者張世真(Sea-Jin Chang)認為：“索尼過去沒有較好的戰(zhàn)略，可能現(xiàn)在還是沒有。該公司財務(wù)狀況在近期的改善歸功于日元走弱，而不是企業(yè)重組。” 在截至2015年3月的財年中，索尼總體銷售額增長5.8%，至685億美元，不過，虧損額達到了10.5億美元。 美國投資銀行Jefferies Group駐新加坡分析師阿圖爾•戈亞爾(Atul Goyal)表示：“在我看來，索尼正處于多年的復(fù)蘇期。” 這已經(jīng)不是索尼第一次嘗試“止血”。該公司在2012年就提出了三年重組計劃，但主要銷量目標(biāo)和財務(wù)指標(biāo)均未實現(xiàn)。索尼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)將失敗歸咎于“對競爭格局缺乏足夠的認識。” 平井一夫在2月份宣布新三年計劃時表示：“我們以前的商業(yè)計劃過度依賴通過增大每一項業(yè)務(wù)的規(guī)模來解決問題。” 雖然索尼通過Walkman隨身聽以及PlayStation游戲主機等開創(chuàng)性產(chǎn)品在消費類電子行業(yè)揚名立萬，但最近幾年，該公司通過娛樂產(chǎn)業(yè)以及知名度不高的金融服務(wù)賺得大部分利潤。 舉例來說，索尼的保險以及銀行業(yè)務(wù)去年為公司創(chuàng)造16.1億美元的營業(yè)利潤。該公司的音樂和電影業(yè)務(wù)總計創(chuàng)造利潤9.79億美元，這還算上了其為平息去年11月的網(wǎng)絡(luò)攻擊事件所花費的4100萬美元。 索尼曾經(jīng)一度不可一世的電視、音視頻業(yè)務(wù)去年利潤為1.67億美元，其移動通訊部門損失了18.4億美元，這其中包括14.7億美元的資產(chǎn)減記。 索尼的新計劃將更多的希望寄托于圖像感應(yīng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。與以往有重大區(qū)別的是，現(xiàn)在的圖像感應(yīng)器不再限于索尼自己品牌的產(chǎn)品。 給蘋果等外部客戶供貨使得索尼設(shè)備部門的收入在去年創(chuàng)收79.8億美元，營業(yè)利潤達到7.76億美元，預(yù)計利潤明年將增長至10.1億美元。 近期，索尼還與奧林巴斯建立了合資企業(yè)，生產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備，而這些產(chǎn)品也將使用該公司先進的圖像感應(yīng)器。索尼表示，其先進技術(shù)領(lǐng)先競爭對手至少兩年。 為了滿足市場需求，索尼今年計劃斥資17.5億美元用于提高產(chǎn)能。 這一新戰(zhàn)略的祭出并不意味著索尼將全盤放棄研發(fā)獨立的消費類電子產(chǎn)品。在位于東京銀座的索尼柜臺還展示其智能LED燈泡揚聲器。這款LED燈泡可以通過手機來改變燈泡的亮度和顏色，由于其內(nèi)置揚聲器，消費者還可以通過手機藍牙來播放音樂。 這款燈泡產(chǎn)品現(xiàn)在還印有索尼的商標(biāo)，至少目前情況如此。 --騰訊科技 |
