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“好的設(shè)計(jì)，并不能依靠靈感，而需要在精準(zhǔn)分析基礎(chǔ)上推導(dǎo)的必然結(jié)果；好的設(shè)計(jì)，更不能只是簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)，還需要文化的設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)、商業(yè)模式的設(shè)計(jì)。”在日前舉辦的創(chuàng)e時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)沙龍上，洛可可設(shè)計(jì)深圳公司總經(jīng)理李毅超先生通過(guò)解讀洛可可為漢王、讀者等客戶設(shè)計(jì)電紙書(shū)的思路和過(guò)程，和參與沙龍的上百名設(shè)計(jì)師分享了電紙書(shū)的設(shè)計(jì)秘籍。 解讀三代kindle，從“書(shū)”到“紙”再到“字” “在為漢王設(shè)計(jì)電紙書(shū)之時(shí)，我們仔細(xì)地研究了電子書(shū)的鼻祖——亞馬遜推出的三代Kindle產(chǎn)品，然后就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：第一代kindle采用了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)的造型，大小、厚度都和一本書(shū)差不多；到了第二代，kindle就從一本書(shū)變成了一張紙，變得更加輕薄；而第三代kindle與前兩代相比，更加突出了“字”的作用，顯示屏幕占據(jù)的比例很大，操作區(qū)域相對(duì)縮小，而且屏幕顯示的效果也更加清晰和層次分明。”李毅超表示，“我們認(rèn)為，將來(lái)顯示屏所占的位置比例還將增加，操作的區(qū)域會(huì)不斷縮小直到消失，當(dāng)然并不是真正的消失，而是會(huì)集成在顯示之中。” 
三代kindle對(duì)比(左起依次為kindle、kindle2、kindle DX) 當(dāng)三代kindle放在一起，就可以很明顯的看到其間的差別和進(jìn)步：從外觀角度來(lái)看，kindle一直在向更加輕薄、更加時(shí)尚的方向前進(jìn)；從最核心的顯示技術(shù)來(lái)看，Kindle DX(第三代kindle)十分明顯的擴(kuò)大了可閱讀范圍，并進(jìn)一步提升了顯示效果，讓用戶閱讀起來(lái)能夠更加舒適(第一代和第二代kindle閱讀范圍小于 32開(kāi)讀本，Kindle DX則采用了9.7寸大屏，閱讀效果相當(dāng)于16開(kāi)本書(shū)籍)；在用戶體驗(yàn)方面，Kindle DX的另一個(gè)改進(jìn)是新增了自適應(yīng)功能，可以根據(jù)內(nèi)容和狀態(tài)自動(dòng)將內(nèi)容顯示切換到水平或者垂直顯示狀態(tài)，內(nèi)容顯示甚至可以旋轉(zhuǎn)180度，而且導(dǎo)航按鈕功能也可以隨之進(jìn)行改變，在你將閱讀器從左手換到右手時(shí)，就可以感受到這些功能的好處。除了PDF閱讀器和自適應(yīng)功能，在Kindle DX中還可以設(shè)置一次顯示的行數(shù)，這樣方便了用戶的閱讀，設(shè)置行數(shù)的同時(shí)就可以設(shè)置顯示字符的尺寸。 從漢王到讀者，做能抓住企業(yè)靈魂的設(shè)計(jì) “在研究完電子書(shū)業(yè)界的標(biāo)桿kindle之后，我們又對(duì)漢王原來(lái)的電子書(shū)產(chǎn)品和用戶市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)漢王還像第一代kindle一樣將電子書(shū)做成了書(shū)，于是我們提出了變‘電子書(shū)’為‘電紙書(shū)’的思路，即首先要將電子書(shū)的厚度降下來(lái)，將‘書(shū)’變成‘紙’。” 在沙龍上，李毅超詳細(xì)介紹了洛可可為漢王設(shè)計(jì)電子書(shū)時(shí)的思路。李毅超介紹，因?yàn)殡娂垥?shū)屬于文化類產(chǎn)品，因此需要設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔、輕薄、易用的形象特質(zhì)，這樣除了厚度降低，還需要將設(shè)備的邊角進(jìn)行一定的處理，在顏色上也需要不同的選擇。此外，由于中國(guó)人看書(shū)習(xí)慣是左手持書(shū)、右手翻書(shū)，所以在鍵盤(pán)設(shè)計(jì)方面，只需要在產(chǎn)品一側(cè)設(shè)計(jì)上下翻頁(yè)的按鍵；在使用時(shí)，根據(jù)下翻的次數(shù)多于向上翻的次數(shù)的屬性，設(shè)計(jì)下翻鍵盤(pán)大于上翻鍵盤(pán)。 “在考慮完這些因素之后，還需要到一個(gè)品牌的的核心氣質(zhì)和核心特征，也就是產(chǎn)品的靈魂。在漢王電紙書(shū)項(xiàng)目里，我們選取了經(jīng)典的漢王紅來(lái)傳承產(chǎn)品系列的概念，并巧妙運(yùn)用到這個(gè)產(chǎn)品的按鈕設(shè)計(jì)之中，很自然，沒(méi)有任何刻意的痕跡，這個(gè)點(diǎn)也將會(huì)傳承到整個(gè)系列的產(chǎn)品里。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，在所有的產(chǎn)品中都能夠傳承漢王這個(gè)品牌的文化和靈魂，用戶也會(huì)更加容易認(rèn)可和接受每個(gè)產(chǎn)品。”李毅超表示，外觀設(shè)計(jì)僅僅是工業(yè)設(shè)計(jì)中的一小部分，之后品牌文化的設(shè)計(jì)和商業(yè)模式的設(shè)計(jì)才是提升企業(yè)品牌價(jià)值的關(guān)鍵所在，“僅僅確立品牌還不夠，商業(yè)模式方面的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。僅僅靠賣(mài)設(shè)備固然也能賺錢(qián)，但隨時(shí)著庫(kù)存、制造、市場(chǎng)等多方面的風(fēng)險(xiǎn)，因此漢王還需要在商業(yè)模式上進(jìn)行突破，比如現(xiàn)在漢王已經(jīng)和50多家內(nèi)容提供商在進(jìn)行接洽，希望能夠通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)來(lái)尋找到新的突破口。” “在漢王項(xiàng)目取得成功之后，國(guó)內(nèi)最有影響力、發(fā)行量最大的雜志《讀者》也找到了洛可可，要求我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)一款超越漢王的電紙書(shū)。”李毅超介紹，因漢王等項(xiàng)目獲取的巨大成功，很多客戶現(xiàn)在已經(jīng)找主動(dòng)上門(mén)來(lái)要求洛可可為其設(shè)計(jì)產(chǎn)品，“經(jīng)過(guò)我們的設(shè)計(jì)，漢王現(xiàn)在在電紙書(shū)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了差不多90%，《讀者》的這個(gè)要求可以說(shuō)是十分苛刻，但是我們還是十分有信心，因?yàn)椴粩喑阶约阂彩俏覀兊钠髽I(yè)信條。” 據(jù)李毅超介紹，在接受《讀者》項(xiàng)目之后，洛可可就開(kāi)始對(duì)《讀者》品牌文化和用戶群習(xí)慣進(jìn)行了分析，確立了《讀者》清新文藝的品牌特性，并通過(guò)內(nèi)置有《讀者》電子期刊模塊，可讀到新一期的《讀者》雜志和創(chuàng)刊近30年來(lái)的精選文章，專屬格式下載各類數(shù)字圖書(shū)等差異化設(shè)計(jì)，目前產(chǎn)品已經(jīng)推向了市場(chǎng)，開(kāi)始接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。 作者：朱榮威 |
