|
導讀：全球移動醫療APP開發商經濟年會，是全球知名的最大的互聯網醫療研究項目交流平臺，同時也是全球最大的研究移動醫療健康APP市場現狀和未來發展趨勢的國際性學術交流會議。 全球移動醫療APP開發商經濟年會，是全球知名的最大的互聯網醫療研究項目交流平臺，同時也是全球最大的研究移動醫療健康APP市場現狀和未來發展趨勢的國際性學術交流會議。 據上海羿歌所了解，2015年的第五屆全球移動醫療健康APP開發商經濟年會上，有超過5000位相關的移動醫療APP人員參與，這些人員包括移動醫療健康APP開發者、政府決策者、互聯網醫療營銷渠道、一批經驗豐富的互聯網醫療顧問團隊。 該移動醫療大會上總計有超過11000個移動醫療健康APP參與了現場展示。今年的參會規模比2014年的參會規模幾乎擴大一倍，這點足以顯示移動醫療健康APP市場規模發展的確日益繁榮。值得注意的是，2015年亞洲區的移動醫療APP參會人數同樣顯著增加，從2014年的12%上升到如今的23%。 全球移動醫療APP市場現狀：過度商業炒作 從2015年的全球移動醫療APP市場發展現狀來看，關于移動醫療APP的過度炒作問題仍普遍存在，無論是在行業內通過媒體的過度渲染炒作，還是通過評測公司的過度商業炒作。我們不能回避的是，移動醫療市場的領導者包括蘋果、谷歌等大型國際公司也都過度炒作過各自的移動醫療健康APP。 這種過度的炒作無形中增加了移動醫療健康APP的運營成本，并形成了資本市場的惡性爭。這種不良行為對消費者、移動醫療APP公司乃至國家來說都造成了無形的經濟負擔。 合理的移動醫療APP市場應當像其他的科學技術的發展過程一樣，應當由用戶的直接需求來推動市場的建立，而不是通過過度的商業炒作和宣傳來誘導用戶形成市場。我們真正要做的是推出有用戶需求的移動醫療APP，這些APP會以提升用戶的個人體驗為最終目標。 與此同時，移動醫療APP公司和國家的監管部門可以進一步的對APP的應用程序和相關硬件進行嚴格監管，杜絕虛假宣傳和過度炒作。從而更好地為消費者提供越來越多的優質APP，最終實現降低APP運營成本的同時，滿足用戶真正需求的雙贏局面。 過度的APP商業炒作只能會導致過度的資本投入和惡性市場競爭，這對公司和消費者來說都是不利的。我們應該努力打破移動醫療APP的這種過度炒觸發的不良市場競爭環境。從另外一個方面分析，APP公司的商業炒作行為，大多是因為公司推出的APP不被用戶所看好，也沒能收回預期的收益而進行的補救措施。 大多數移動醫療APP公司的兩難境地 盡管移動醫療APP市場的需求量不斷增加(如上圖所示)，但是移動醫療市場上的大多數公司的年度報告仍然令人失望，它們的成果大多無法令人滿意。統計數據顯示，超過一半(58%)的移動醫療APP公司表示他們并沒完成自己的原定營收目標。只有15%的移動醫療APP公司年度報告稱，達成了既定目標。在大市場背景繁榮的局面下，出現58%的公司年度報告無法滿意的局面是值得讓人深思的! 一個成功的移動醫療APP公司的商業模式，應該是公司能夠獲取足夠數量的APP下載量和用戶群。即使全球的移動醫療APP需求呈迅猛上升趨勢，但該上升趨勢并不代表每家APP公司都會為此受益。問題似乎變成了用戶對移動醫療APP需求的增長被同樣迅猛增長的APP數量所抵消掉了。以下具體數據能很好證明上述現象，62%的移動醫療APP開發商提供的應用程序下載量不足5000次，而只有11%的移動醫療APP開發商提供的應用程序下載量可以突破100萬次。再次證明過度增長的APP應用中，有很大一部分是市場需求不高的，或者是體驗欠佳的。2014年的調查數據顯示，67%的移動醫療APP公司對其應用軟件的的投入少于10000美元.這也進一步解釋了大多數應用程序是沒有用心設計的。 不同移動醫療APP公司的運營策略 在2014年的全球移動醫療APP開發商經濟年會中，明確分析了不同移動醫療APP開發商的不同運營策略，這其中包含每年超過100萬美元收入的“百萬富翁”和每年低于10000美元的“低收入者”。在2015年的年會報告中，這兩組間的運營策略差異非常顯著。 用戶數量完勝的“百萬富翁”在移動醫療APP研發上具有更豐富的運營經驗，他們進入移動醫療APP市場更早(47%的“百萬富翁”于2010年前已經進入移動醫療APP市場)。這個比例要比“低收入者”高出了30%。2015年與2014年相比，二者發布的應用程序雖然都呈現增長狀態，但是“百萬富翁”平均發布了12個應用程序，比“低收入者”平均要多出5個APP。由此，我們可以得出一個結論，成功的移動醫療APP公司至少具備了兩個特點：一個是他們更早的進入了移動醫療市場，具有更豐富的運營經驗，另一點是他們發布了更多的移動醫療APP。 此外，從目標用戶群的布局上來看二者也存在一定的差異，“百萬富翁”發布的移動醫療應用程序的目的是出售公司相關商品和服務，而“低收入者”更多考慮的是出資方和支持者的需求。換言之，“百萬富翁”的營銷策略是通過APP增加其公司產品銷售和提升產品服務，而“低收入者”推出的APP則是幫助資助方打廣告而已。 成功的移動醫療應用程序開發商會把更多的精力集中在醫院這樣的目標群體，而“低收入者”的目標人群則是慢性病患者。“百萬富翁”還能成功地依賴移動醫療APP從醫療服務中創收，而不是依賴應用程序開發本身。“低收入者”的主要收入來源幾乎都來自于應用程序開發。 移動醫療APP對醫療保健市場的影響 眾所周知，廣泛的行業炒作已經讓移動醫療APP的下載量和相關傳感器的出貨量都突破了百萬，移動醫療APP已經慢慢的開始改變醫療保健的慣有方式。進一步來講，針對移動醫療APP行業中的所有利益相關者來分析，患者顯然已經成為對醫療保健行業最有影響力的角色。 也就是，患者已經成為移動醫療市場的主要群體。至少50%的移動醫療APP對患者的疾病管理和健康維護提供服務。其次，開發商將會成為影響移動醫療行業的第二關鍵決策人，因為41%的APP開發商會在程序中為患者提供看病預約和相關疾病診斷服務。由此可見，除了藥店以外移動醫療APP將是未來影響醫療保健行業的重要因素。 移動醫療APP市場趨勢與展望 2015年的全球移動醫療健康APP開發商經濟年會報告指出，智能手機將在未來五年成為首選的移動醫療設備，85%的移動醫療從業者會把智能手機作為主要工具。尤其在發展中國家，智能手機的普及率非常高。調查數據顯示，Android和iOS仍然是移動醫療兩大主導的應用開發平臺。其次，智能手表將會取代平板電腦成為移動醫療APP的第二種設備裝置。平板電腦、手環在未來五年的移動醫療設備中市場地位也舉足輕重。 未來，通過移動醫療APP，為用戶提供自動化的數據輸入服務將是主流趨勢。移動醫療APP已經越來越多地借助傳感器記錄人體指標和收集數據，70%的移動醫療APP會內置在手機內。慢性病患者是移動醫療APP發行商的主要目標人群，且糖尿病被認為是未來五年的移動醫療APP研發的最主要用戶群體，其次是肥胖、高血壓和抑郁等慢性疾病。 診斷式移動醫療APP研發也是未來的一大趨勢，一個可以提供疾病診斷的APP將會給患者和醫生帶來極大的便利。電子檔案式的健康記錄APP和營養指南應用APP也在各自領域中取得了用戶的高度好評。 |
