對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)芯片的悲觀解讀

李寬

　　2008年智能手機(jī)增長(zhǎng)率20%，而整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率卻只有6%-7%。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)利潤(rùn)率高達(dá)60%，甚至100%。而且諾基亞很大一部分利潤(rùn)來(lái)自銷售symbian系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品。

　　智能手機(jī)可謂是當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)炙手可熱的“饅頭”，微軟、蘋果、GOOGLE也開始了智能手機(jī)市場(chǎng)的拼殺，同時(shí)華為海思、聯(lián)發(fā)科、展訊也加緊智能手機(jī)芯片的研發(fā)。有很多人都認(rèn)為在本土手機(jī)芯片方案提供商發(fā)力智能手機(jī)解決方案的時(shí)候，必然會(huì)加快智能手機(jī)價(jià)格下降，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也迎來(lái)發(fā)展智能手機(jī)的機(jī)會(huì)。對(duì)此，筆者有以下幾個(gè)擔(dān)憂。

　　智能機(jī)的比拼是芯片？是軟件平臺(tái)？

　　很多人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)和山寨廠商主要得益于臺(tái)灣MTK以及中國(guó)展訊手機(jī)低廉價(jià)格的GSM手機(jī)芯片給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。其實(shí)，并非如此。以MTK為例。MTK并不僅僅為手機(jī)企業(yè)提供芯片，而是一套整體解決方案，這套解決方案更為重要的部分不是芯片等硬件，而是軟件。

　　為何聯(lián)發(fā)科和展訊不像TI等企業(yè)那樣只銷售芯片，而不捆綁軟件？為何諾基亞等企業(yè)始終不愿采購(gòu)廉價(jià)的聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片？這兩個(gè)問題的答案是一致的。一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒有自己的軟件平臺(tái)，也沒有做軟件的實(shí)力，因此他們需要芯片+軟件一整套解決方案；而且銷售解決方案的利潤(rùn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷售芯片。

　　而諾基亞、三星等外資品牌均有自己的軟件平臺(tái)，他們需要根據(jù)自己的軟件平臺(tái)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品所以他們不購(gòu)買MTK的芯片，而選購(gòu)TI的產(chǎn)品。從目前大多數(shù)品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)看，這些產(chǎn)品除了在外觀設(shè)計(jì)方面有所不同外，軟件菜單、功能菜單等幾乎如出一轍，這就是因?yàn)樗麄儾捎玫氖峭�一個(gè)軟件平臺(tái)。

　　而諾基亞、三星等外資品牌，依靠自身的軟件平臺(tái)很好的塑造了產(chǎn)品差異化，也很好的塑造了品牌。智能手機(jī)比拼的并非是智能芯片，更重要的是對(duì)智能軟件平臺(tái)的掌控。比如，諾基亞全資控股symbian智能手機(jī)平臺(tái)，微軟有windowsmobile、GOOGLE擁有android平臺(tái)，蘋果擁有MAC平臺(tái)，黑莓擁有blackberry平臺(tái)，摩托羅拉有l(wèi)inux平臺(tái)。此外，智能手機(jī)最大的功能是軟件兼容性和可擴(kuò)展性。這些平臺(tái)所有者紛紛開發(fā)軟件商店，并通過激勵(lì)的方式讓第三方開發(fā)者針對(duì)自己的平臺(tái)開發(fā)第三方客戶端軟件。

　　而華為海思、聯(lián)發(fā)科均無(wú)任何軟件平臺(tái)，他們只能購(gòu)買windowsmobile這個(gè)開放的軟件平臺(tái)，而這必然會(huì)增加智能手機(jī)解決方案的成本。另外，winidowsmobile發(fā)展至今份額還不足10%，其高價(jià)和復(fù)雜操控性是被消費(fèi)者詬病的關(guān)鍵點(diǎn)。在symbian、android、 iphone的沖擊下，windowsmobile前景并不樂觀。

　　本土手機(jī)品牌到底差在哪里？

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)芯片解決方案可以降低智能手機(jī)門檻之說(shuō)，筆者并不反對(duì)，但是能否成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)殺入智能機(jī)市場(chǎng)，并順利搶占份額的關(guān)鍵因素，還是個(gè)未知數(shù)。

　　很多人都有過這樣的感受，那就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)、山寨機(jī)和諾基亞、摩托羅拉的最大差別似乎并不是手機(jī)功能上的差異，甚至國(guó)產(chǎn)手機(jī)在功能上要比諾基亞手機(jī)都強(qiáng)大。然而手機(jī)卻更容易掉漆、手機(jī)外殼不規(guī)則、手機(jī)做工不精細(xì)、外觀設(shè)計(jì)不時(shí)尚等，這些工業(yè)設(shè)計(jì)方面的短版才是最為主要的問題。

　　前不久，筆者拿到一部國(guó)產(chǎn)機(jī)，帶有CMMB功能，屏幕3.0寸，菜單是3D效果、200萬(wàn)拍照自動(dòng)對(duì)焦，外殼采用防金屬設(shè)計(jì)，全屏幕觸摸，鏡面屏幕，這款手機(jī)的性能看起來(lái)比我手中的諾基亞5320要強(qiáng)大很多。但是再仔細(xì)看細(xì)節(jié)，卻發(fā)現(xiàn)該手機(jī)屏幕與機(jī)殼之間縫隙較大，后蓋推動(dòng)感覺生澀、外殼噴漆不均勻等工業(yè)設(shè)計(jì)問題嚴(yán)重。

　　由此，筆者不由得想起了國(guó)產(chǎn)汽車和合資品牌汽車之間的差別，也同樣是在工業(yè)設(shè)計(jì)等精細(xì)化處理上的差異。精細(xì)化和工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)、國(guó)產(chǎn)汽車乃至國(guó)產(chǎn)家電超越外資的最大阻礙，也是國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)國(guó)際化突破的關(guān)鍵所在。

　　雖然國(guó)產(chǎn)智能機(jī)解決方案降低了智能機(jī)的門檻，但是在工業(yè)設(shè)計(jì)、精細(xì)化設(shè)計(jì)方面如果無(wú)法突破，那么國(guó)產(chǎn)智能機(jī)仍難有作為！最后，為國(guó)產(chǎn)智能機(jī)送上一句關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值的調(diào)查數(shù)據(jù)：“根據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)企業(yè)平均工業(yè)設(shè)計(jì)每投入一美元，銷售收入會(huì)有2500美元”。