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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Parks Associates近日公布的一項(xiàng)年度消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)性電子業(yè)者恐怕會(huì)渡過一個(gè)平淡的2010年圣誕節(jié)。根據(jù)該針對(duì)美國消費(fèi)者所進(jìn)行的調(diào)查，在家中已經(jīng)配備寬帶網(wǎng)絡(luò)的受訪美國家庭中，只有38%有意在明年1月以前采購消費(fèi)性電子產(chǎn)品，該比例在去年是49%。 接受該調(diào)查的受訪者中，有62%表示不打算在明年1月以前采購消費(fèi)性電子產(chǎn)品，該數(shù)字在去年為51%。“2010年將不會(huì)是消費(fèi)者買氣強(qiáng)勁的一年”，Parks消費(fèi)性市場(chǎng)研究經(jīng)理Yilan Jiang表示。“最后消費(fèi)性電子產(chǎn)品出貨數(shù)量可能會(huì)稍有成長(zhǎng)，但我們認(rèn)為業(yè)者營(yíng)收表現(xiàn)可能會(huì)持平，主要原因是已經(jīng)開始出現(xiàn)的大減價(jià)活動(dòng)。” Parks 的調(diào)查是在11月10~16日之間，采訪2,529位美國民眾；調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)經(jīng)濟(jì)景氣趨緩的認(rèn)知，是市場(chǎng)買氣的最大殺手，而且消費(fèi)性電子產(chǎn)品降價(jià)行動(dòng)可能會(huì)加速，也將為該市場(chǎng)整體營(yíng)收成長(zhǎng)帶來負(fù)面影響。“我們不認(rèn)為市場(chǎng)銷售表現(xiàn)將在今年耶誕假期有顯著成長(zhǎng)”，Jiang表示。 實(shí)際上，受訪者就連對(duì)最紅消費(fèi)性電子產(chǎn)品的熱烈程度，也比去年退燒了不少；有15%的受訪者表示他們想買平面液晶或LED背光電視，也讓這兩樣產(chǎn)品成為今年耶誕采購季最紅的產(chǎn)品；但在去年，想買平面電視的受訪者比例是19%。“這種消費(fèi)者采購熱度的降溫，在幾乎每種產(chǎn)品項(xiàng)目上都可見到，包括手機(jī)在內(nèi)”，Jiang表示。 不過手機(jī)與可攜式產(chǎn)品的買氣還是在某種程度上逆勢(shì)成長(zhǎng)，根據(jù)該調(diào)查，智能型手機(jī)躍升為受訪者最想買的消費(fèi)性電子產(chǎn)品排行榜第四名，比去年的第七名進(jìn)步不少。筆記型計(jì)算機(jī)的受歡迎程度也有上升，受訪者中有12%的受訪者表示有意采購這類產(chǎn)品。 數(shù)字相機(jī)(DSC)的受歡迎程度則排名第二，受到13%的受訪者青睞；其它贏得10%受訪者支持的包括MP3播放機(jī)、電子書閱讀器、GPS裝置、數(shù)字錄像機(jī)、藍(lán)光光驅(qū)、游戲機(jī)與耳機(jī)。有趣的是，Apple的iPad等平板裝置僅獲得9%受訪者的支持，Microsoft的Kinect運(yùn)動(dòng)感測(cè)Xbox 360游戲套件所獲得的支持度則為8%。 消費(fèi)者對(duì)連網(wǎng)電視的支持度則大幅上升，但預(yù)計(jì)的產(chǎn)品銷售量數(shù)字可能不多；Parks預(yù)估，到2011年，連網(wǎng)電視的銷售量將達(dá)到860萬臺(tái)，今年只有210萬臺(tái)。 |
