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作者：RIDDHI PATEL，LISA HATAMIYA 據IHS iSuppli公司的研究，LED背光液晶電視在美國電視市場的占有率進一步擴大，2010年第四季度占美國電視購買量的比例略高于五分之一。 去年第四季度，LED背光LCD電視占美國市場購買量的22.5%，比第三季度的19.6%上升了將近3個百分點。相比之下，消費者購買的液晶電視中，有整整五分之三采用的是較老的CCFL技術。LED背光電視亮度更高、更加省電而且更薄，但也比CCFL電視更貴，這可以解釋二者的市場份額差異。 但是，LED電視份額增長，鞏固了其2009年第二季度首次亮相以來穩步增強的市場地位。2009年第四季度，LED電視只占6%，不到最新數據所顯示的四分之一。 盡管終端市場采取激進價格策略，但等離子電視購買量保持平穩。液晶電視價格全面下降，以及消費者認為等離子支持的參數較低，抑制了等離子電視銷量。 圖3所示為2009年第四季度至2010年第四季度各種電視技術在美國市場的份額 
消費者購買電視模式變化可以歸因于價格下降 IHS iSuppli公司的研究顯示，第四季度美國電視價格下降，也導致當時美國消費者購買電視的模式發生各種變化。 例如，激進的價格以及優惠活動，使得45%的消費者在購買電視之前花費較少時間了解電視市場，該比例下降了4個百分點。認為自己屬于沖動性購買的消費者比例，第四季度從第三季度時的18%上升到20%。 第四季度假日銷售與庫存過剩導致的價格下降，也為電視市場吸引更多的消費者創造了條件，提高了消費者對電視技術的了解程度。 例如，認為自己“緊跟技術潮流但只在價格適中時才出手購買”的消費者所占比例，上升2.6個百分點至41.59%，表明面對較低的價格，他們對購買欲的抵抗力下降。 同樣，表示“只是出于必要性才甘心購買技術”的人數量上升，而認為有必要購買新電視的消費者數量增加，表明消費者在默默屈服于價格誘惑。 各類買家繼續認為，圖像質量是購買液晶電視時的首要考慮，其次是價格與屏幕尺寸。第四季度，品牌不再那么關鍵，而上網功能的重要性下降，消費者青睞可能不具備上網功能但減價的電視。 Riddhi Patel是IHS公司系統與零售總監。Lisa Hatamiya是IHS公司顯示器研究員。如欲進一步了解美國電視市場，請參閱IHS公司的報告：Changes in TV Preference as Q4 2010 Prices Dip. 更多信息，請訪問：http://www.isuppli.com/Display-M ... 010-Prices-Dip.aspx。 |
