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昨日，《廣州日報》記者從諾基亞中國區獲得證實，諾基亞大中國、韓國及日本區高級副總裁梁玉媚已經離職。目前，接替梁玉媚職位的人選還未最終確定，在此期間，相關業務暫由諾基亞全球主管銷售業務的副總裁趙科林代管。由于梁玉媚是諾基亞中國區的實際負責人，而5月底諾基亞全球CEO埃洛普剛結束對中國區的考察，因此業內紛紛猜測梁玉媚的離職是埃洛普對中國市場目前表現不滿意的結果。 諾基亞中國：管理不善 庫存高企 這是繼諾基亞原中國副董事長鄧元鋆今年1月份正式離職之后，半年之內諾基亞中國區的另外一位掌門人再度離職。 雖然梁玉媚表示，離職是為了陪伴家人，但其離職是在諾基亞全球CEO史蒂芬·埃洛普在近日完成對中國市場的考察之后。 據了解，訪問中國回到總部后，史蒂芬·埃洛普在本周二的電話會議上承認，“由于管理不善和庫存高企，諾基亞在中國業務承受著來自谷歌Andriod智能機的壓力”。 據記者了解，諾基亞大中國區今年第一季度并非業績最差，首季銷售額年增長30%，是諾基亞全球增長最快的市場。但目前諾基亞在中國風光不再，半年之內兩大掌門人紛紛離職，去年9月上任的史蒂芬·埃洛普對中國團隊不滿意。 困惑一：不再是渠道商的重點 據業內人士介紹，鄧元鋆離開諾基亞中國之后，在梁玉媚的主政之下，諾基亞改變了原先的市場分銷策略，開始直接面對二、三級市場進行手機銷售。但這并沒有改善渠道商與諾基亞之間的關系。 據本報記者了解，由于諾基亞目前新機推出不給力，眾多渠道商已經逐漸不再把諾基亞作為重點推薦的品牌。鄧元鋆走后，梁玉媚曾努力改變這種現狀，就在上月 10日，梁玉媚到廣州與龍粵、大地、恒波等5家賣場老板一起調研賣場。有渠道商對本報記者表示，雖然梁玉媚在諾基亞工作多年，但對中國市場并不熟悉，因此其渠道政策同樣遭遇挑戰。 困惑二：不再是運營商唯一貴賓 諾基亞在中國的業務確實在承受著來自谷歌Andriod智能機的壓力。 目前，中國三大運營商為了利用iphone搶客源，都明里暗里使勁，而包括中國移動、中國聯通以及中國電信不斷聯手包括三星、摩托羅拉等洋品牌及國內的酷派等本地品牌推出眾多款式的Andriod系統智能手機，包含高端、中端、低端三線產品。反觀諾基亞，自去年以來與三大運營商聯手推出新機少之又少。 業內人士楊群表示，在中國手機市場，失去三大運營商的大力支持就等于失去了半壁江山。 困惑三：不再是高端機的代名詞 諾基亞本周二調低了2011財年第二財季業績預期，主要是由于手機銷量和平均銷售價格下滑所致。當日，諾基亞股價一度下挫13.1%至5歐元，為1998年以后13年來的最低點。 在中國市場，曾10個人中就有5人使用諾基亞手機，但現在這種情況正被iphone取代。 楊群表示，與微軟合作后，使用微軟WP系統的諾基亞智能手機推出時間仍不確定，高端被分瓜，中低端產品又面臨中國本土品牌的沖擊，諾基亞的中國市場正遭遇兩面夾擊。 |
