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全球智能手機市場份額的變化速度超過了PC行業(yè)的摩爾定律。 從2009年第四季度至2011年第一季度的一年半中，昔日智能手機巨頭諾基亞、黑莓疲態(tài)盡顯。蘋果、三星和HTC已成新三駕馬車。但今年第一季度，iPhone雖以18.7%的市占率穩(wěn)居全球智能手機第二，但同比增速僅為三星的1/3、HTC的1/2。三星、HTC的市占率正逼近蘋果。 驕傲的喬布斯受不了了。3月2日，蘋果iPad 2發(fā)布會上，他在一張名為“2011：盲目跟風(fēng)者之年”的幻燈片中諷刺三星說，這是“年度最佳盲目跟風(fēng)者之一”。 然而，譏諷不能化解蘋果可能在智能手機和平板電腦領(lǐng)域被三星和HTC趕超的風(fēng)險。 于是，一場連環(huán)阻擊訴訟正在三大巨頭之間燃燒，就像精彩的“三國殺”。 明修棧道 7月1日，三星在韓國法院訴蘋果侵犯專利權(quán)一案第一次預(yù)備審判在韓國首爾中央地方法院367號民事法庭舉行，律師席上坐著雙方的15位律師，16個座位的小法庭連過道都擠滿了人。 “為何就只發(fā)來8頁的答辯書？” 代理三星電子的廣場律師事務(wù)所律師權(quán)寧模問。蘋果公司方面的Kim & Chang律師事務(wù)所律師梁英俊說，“仔細閱讀了三星電子發(fā)來的150頁訴狀和80頁預(yù)備申訴書，但根本沒有說明要求什么。只有數(shù)量，沒有內(nèi)容。” 雙方針鋒相對的爭論持續(xù)了一個上午，讓整個預(yù)審過程變成一場口水戰(zhàn)，最終審判長姜永壽不得不警告稱，“如果雙方不誠實準(zhǔn)備，可能會下達強制令。” 上述戲劇化場景其實只不過是，三大手機巨頭之間持續(xù)一年多的連環(huán)訴訟中的一個小插曲而已。 2010年3月，蘋果公司向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)和特拉華州聯(lián)邦法院提起訴訟，稱HTC侵犯了蘋果觸摸屏用戶界面、內(nèi)部架構(gòu)以及硬件等20項與iPhone相關(guān)的專利，要求法院禁止宏達電在美國出售、宣傳以及發(fā)布侵權(quán)產(chǎn)品。 去年5月中旬，HTC也向ITC提起了一項針對蘋果的專利侵權(quán)案，指控蘋果侵犯了該公司的5項專利，要求該委員會禁止在美國市場上銷售iPhone、iPad和iPod等產(chǎn)品。 就在蘋果與HTC還在專利官司中糾纏不清的同時，今年4月，蘋果又展開對三星提起法律訴訟，稱三星Galaxy系列手機和平板電腦涉嫌侵犯蘋果的多項技術(shù)專利，并認(rèn)為Galaxy系列產(chǎn)品的外觀設(shè)計和功能幾乎完全抄襲蘋果iPhone手機和iPad平板電腦。 對于蘋果的起訴，三星隨后同時在韓國、日本和德國對蘋果提起反訴。此后又在美國加州北區(qū)聯(lián)邦地方法院正式對蘋果提起訴訟。三星在訴狀中稱，蘋果抄襲了三星大量技術(shù)創(chuàng)意，其中包括手機變換時區(qū)等專利技術(shù)。 有意思的是，蘋果還是三星的第二大客戶，其iPhone和iPad產(chǎn)品的主要配件都是由三星提供，2010年蘋果從三星所采購產(chǎn)品零部件總價值將近57億美元。 暗度陳倉 昔日的合作伙伴，今天的競爭對手。基于市場利益，蘋果與三星的關(guān)系轉(zhuǎn)變也可以在一夜之間。 其實，為了對三星痛下殺手，蘋果早在一年前就開始準(zhǔn)備。去年，蘋果公司收購了位于美國得克薩斯州的芯片企業(yè)IntrinsityInc，后者的芯片技術(shù)被用于提高手機及其他產(chǎn)品的性能。當(dāng)時，很多分析師就是認(rèn)為蘋果此次收購的目的在于擺脫產(chǎn)品芯片對三星的依賴。 為進一步切斷與三星的供應(yīng)鏈關(guān)系，蘋果還選擇將下一代的 A6 處理器交由臺積電負(fù)責(zé)生產(chǎn)，并打算停止向三星購買閃存，轉(zhuǎn)向美光、東芝或飛索等其他供應(yīng)商采購。 就在蘋果試圖撇清與三星之前供應(yīng)鏈關(guān)系的同時。HTC卻找到一把反制蘋果的利器。 7月初，ITC判定蘋果侵犯了視頻游戲圖形芯片制造商S3 Graphics兩項專利。幾天后，HTC董事長王雪紅就以左手倒右手的方法，以3億美元價格從VIA威盛手中控股了S3，成為蘋果的原告方。很明顯，這一招并不是為了坐收蘋果的專利費，而為了增強其對蘋果的話語權(quán)。 有趣的是，蘋果在7月11日再次在美國ITC提起針對HTC的專利侵權(quán)訴訟。 或許只有18個月來，蘋果、三星和HTC在智能手機市場上的數(shù)字變化，才能說明三大手機巨頭相互死掐的根本原因。 2008年，蘋果iPhone在全球智能手機市場份額上升至9.1%，僅次于諾基亞的38.9%和RIM的19.8%，位居全球智能手機市場前三強。2009年第四季度，蘋果iPhone出貨870萬部，同比增長98%，市場份額上升至14.4%；當(dāng)時HTC出貨僅240萬部，同比增長56.3%，市場排名第五，位居摩托羅拉之后，而三星還沒有進入前5名。 時間輪盤轉(zhuǎn)至2010年時，隨著Android勢頭風(fēng)起，三星和HTC在全球智能手機市場上，猶如脫韁的野馬，出貨量和市場份額迅速逼近蘋果，并帶領(lǐng)Android手機全面超過蘋果iPhone。 2010年第四季度，蘋果、三星和HTC智能手機市場份額分別為16.1%、9.6%和8.6%，但蘋果iPhone出貨量同比增長速度卻下滑至86.2%，而三星和HTC的同比增長速度卻上升至439%和258.3%。市場格局也發(fā)生根本變化，蘋果、三星和HTC分別位列智能手機市場第二、第四和第五。 游戲規(guī)則 對于喬布斯來說，三星和HTC可怕的地方在于，不僅僅是其市場份額在今年一季度在不斷擴大，而且其還一如既往地保持著快速的增長勢頭。 “6月初的蘋果全球開發(fā)者大會已說明，蘋果在硬件上的創(chuàng)新在短時間內(nèi)很難再有突破。”iSuppli分析師王陽指出，蘋果對三星和HTC發(fā)起的專利訴訟，其實是想遏制一下競爭對手的快速增長勢頭，畢竟蘋果自身的上漲空間也變得十分有限。 “如果說硬件是產(chǎn)品的大腦和筋骨，那么軟件是產(chǎn)品的靈魂。”喬布斯在蘋果全球開發(fā)者大會說，“iCloud可將你的內(nèi)容存儲在云端，并推送至你的所有設(shè)備，甚至不用把設(shè)備從口袋里掏出來。” 但被喬布斯推崇的云計劃，卻被業(yè)界質(zhì)疑為在模仿谷歌Android的創(chuàng)新，蘋果在完善自身生態(tài)體系，彌補缺憾。 獨立IT評論人王斌對《第一財經(jīng)日報》表示，目前蘋果在通信技術(shù)和平板技術(shù)方面還是領(lǐng)先于競爭對手，但一項新技術(shù)領(lǐng)先期一般只有三年。相反，通過專利訴訟，或許拖延競爭對手抄襲的速度，讓蘋果領(lǐng)先的時間更長一些。 王陽也表示，如果蘋果繼續(xù)采用三星的配件，三星可以很容易抄襲。原料都一樣，很難說得清，誰在模仿。 在王斌和王陽看來，手機巨頭的“三國殺”的最終結(jié)局肯定是和解，三方相互專利授權(quán)，并最終形成智能手機市場新的游戲規(guī)則和新的專利授權(quán)網(wǎng)，為未來潛在的進入者設(shè)下新的門檻。 HTC的麻煩 魏武揮 同時，資本市場也對HTC這一年來的表現(xiàn)青眼有加：從10年的頭上300余元新臺幣一股起步，直上千元高峰，成為臺灣市場上所謂的“股王”。 但最近一段時間以來，HTC遭遇到了不小的麻煩，一些公司開始和它打起專利官司。比如加拿大有個半導(dǎo)體廠商Mosaid就控告HTC侵犯了它手機緊急通話技術(shù)專利。不過，這個公司相對較小，相比起蘋果對HTC的官司而言，就有些不值一提了。 蘋果敏銳地注意到，對抗Android的辦法之一就是找Android設(shè)備廠商的麻煩。摩托羅拉到底樹大根深，運營多年，而HTC，幾乎可以用“暴發(fā)戶”來形容，且并非美國公司，找上這么一個靶子，以HTC在Android上的份額，實在是醉翁之意不在酒。但對于HTC來說，這個麻煩，可是真真切切的。 蘋果在今年的3月份，向ITC(美國國際貿(mào)易委員會)提交訴狀，控告10項旗下專利被HTC侵權(quán)。而ITC是有權(quán)禁止HTC在美銷售的。換句話說，如果這個官司蘋果獲勝，HTC將面臨極其困難的局面，因為在今天它的營收構(gòu)成中，有一半來自于美國地區(qū)。雖然專利官司一般最終結(jié)局是以和解為主，HTC也會面臨數(shù)十億美元的和解金。 HTC自然不甘就此束手。在本月7日對外公布創(chuàng)出利潤值歷史新高的二季度財報之后，8日，便宣布出手收購一家名為S3 Graphics的公司，以此來獲得后者的235項專利。這家公司曾于6月底7月初訴蘋果侵犯兩項壓縮專利獲勝，這起收購，可以說是HTC在遭遇蘋果官司后放言“誓死捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)”的實際行動。 但問題在于，S3這家公司和HTC其實系出同門，都是王雪紅的公司，更因為這家公司連年虧損，凈值為負(fù)的915萬美元，HTC倒要掏出3億美元的真金白銀(現(xiàn)金收購)，甚有內(nèi)部交易的味道，資本市場于是大嘩。5日還在力挺HTC目標(biāo)價可看1470元新臺幣的花旗立刻變臉，將目標(biāo)價砍至927元。在高盛證券、德意志證券等機構(gòu)的大量沽空下，HTC股價于本周一(11日)失守千元關(guān)口，周二最低已經(jīng)探到915元。 在數(shù)字行業(yè)中，通信類企業(yè)是有打?qū)＠偎緜鹘y(tǒng)的，很早以前在網(wǎng)上曾經(jīng)流傳著一張各路諸侯你訴我我反訴你糾結(jié)不清的專利官司圖。有些專利官司，純屬一些專門從事專利買賣的公司尋求變現(xiàn)的行為，而有些，則是用來騷擾、阻擋競爭對手的。以蘋果為例，它不僅劍指HTC，也和另一家非美企業(yè)三星纏斗起來，稱三星Galaxy系列手機和平板電腦(又是android內(nèi)核的產(chǎn)品)的外觀設(shè)計和功能幾乎完全抄襲iPhone和iPad。而根據(jù)comScore的報告，到去年12月底，三星是美國手機市場份額最大的一個品牌。 HTC的崛起是非常驚艷的，2011年的股價漲幅甚至超過了蘋果。而它的麻煩也就在于，這家公司畢竟是硬件代工起家，相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)積累不足。蘋果的做法雖然讓人感覺略顯“無賴”，但也無可厚非。面對Android的咄咄逼人之勢，蘋果從它的外圍設(shè)備商下手，亦屬高招。在我看來，HTC的麻煩，實則是Android的麻煩，本月15日，ITC將對蘋果HTC的官司做出裁決，如果蘋果得手，無論是HTC被禁，還是巨額和解金，對谷歌來說，都是壞消息一樁。 今天的數(shù)字業(yè)態(tài)，已經(jīng)不再是硬軟分明，硬件廠商在圖謀向軟件發(fā)展，軟件廠商也在搞硬件。犬牙交錯之下，以專利為武器互相對抗，會變得越來越劇烈。而我個人一直看不懂的是，其實就是左手交右手圖謀的是專利的S3并購，HTC非要搞出個3億美元的現(xiàn)金交易，遭資本市場極度不滿，實在是一招昏棋。 (作者執(zhí)教于上海交通大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)觀察者) 訴訟是一部商業(yè)大片 沈娟 IT業(yè)從來不缺訴訟，蘋果、三星和HTC的訴訟熱鬧紛呈地來了。 蘋果新近要求美國國際貿(mào)易委員會(ITC)停止進口三星和HTC終端，理由是兩家公司智能手機和平板電腦侵犯了它的設(shè)計和技術(shù)專利。喬布斯說它們是“盜用”。 到底有沒有盜用蘋果技術(shù)，很抱歉，我無法回答這些問題。但我想說的是——全世界都在“盜用”蘋果創(chuàng)意，蘋果為何直指三星和HTC？ 本質(zhì)在于，任何訴訟本身不管有多復(fù)雜，這就是一部商業(yè)大片。連環(huán)訴訟，從商業(yè)競爭來解釋似乎簡單明了。 蘋果在智能手機領(lǐng)域創(chuàng)造的輝煌幾乎已經(jīng)達到巔峰，在長長的上升曲線的頂端，必然是一段下滑曲線。當(dāng)然，停留在波峰時間有長有短，下滑曲線的傾斜度也會有不同，就是說，看你掉得有多快會有所不同。目前智能終端市場上，三星和HTC無疑是全球范圍內(nèi)最強有力的進攻者。這兩個來自亞洲的黃皮膚黑頭發(fā)的進攻者盡管策略并不相同，相同的是，他們的終端依靠谷歌Android讓喬布斯開始睡不著覺了。 商業(yè)特性無疑是訴訟充滿了選擇性。你可以看到，蘋果選誰訴訟，在什么時間訴訟，在什么區(qū)域提起訴訟，這都是一種商業(yè)選擇，Who、When、Where的3W要素的選擇為商戰(zhàn)服務(wù)。 中國通信設(shè)備制造業(yè)兩強之爭今年也表現(xiàn)在一場精確打擊的專利訴訟上。在戰(zhàn)火正旺的歐洲市場，華為采用訴訟企圖狙擊中興的進攻。在區(qū)域選擇上，華為選擇德國、法國、匈牙利，無疑可以顯示出這是他們的戰(zhàn)略級重點市場之一，而這些市場正在有重要的訂單要打，這些訂單無疑正在接受中國對手的挑戰(zhàn)。 記者喜歡訴訟，每天盯住來自法庭的訴訟信息，新聞素材估計會滾滾而來。這得益于各路公司的強力配合，IT公司需要一個強大的法務(wù)部，隨時隨地應(yīng)對各種起訴和被起訴。 當(dāng)然，并非所有的訴訟都會是這個重量級別。但我會把這些訴訟分三大類，分別是大公司告大公司，大公司告小公司和小公司告大公司。大公司告大公司是商業(yè)大片，而兩外兩類的商業(yè)戰(zhàn)爭則同樣精彩。 一位專注于專利訴訟的跨國律師曾經(jīng)這樣教導(dǎo)他的中國被訴企業(yè)，如果一個美國大公司來告你，那絕對是一件好事，說明你成功了。如果你在市場上的地位像一只隨時可以被掐死的小螞蟻，那些大公司何苦來費時費力的訴訟呢？這位律師告訴我，他之所以這樣苦口婆心，是因為看到太多中國小公司不熟悉游戲規(guī)則，不去應(yīng)訴，將自己可以獲得的市場拱手讓給一些成熟的大公司。 小公司告大公司在中國市場看得挺多的，其中利益也有很多種，看得比較多的一種是，有些小公司在此類訴訟中目的明確，他們需要的是知名度，于是希望通過訴訟吸引媒體和公眾的眼球，事情可以不大，把事情鬧大是這些訴訟的根本目的。很多時候，小公司勝訴后獲得的賠付，通常連律師費都不夠付。商業(yè)記者如狗仔隊一樣需要新聞的前提下，那么這些大大小小的官司，還是熱鬧紛呈地上演下去。 事實上，這三類訴訟中，不管是哪一種，商戰(zhàn)中你必須要熟悉游戲規(guī)則才能贏得戰(zhàn)爭。 專利申請的游戲，本質(zhì)是一些利益體為了實現(xiàn)商業(yè)目的預(yù)先設(shè)定的游戲規(guī)則。如同歐美國家通常更早開始踢足球，他們制定了足球世界的游戲規(guī)則，中國足球要踢到世界去，需要了解且遵循這些游戲規(guī)則。更高的境界，則是將游戲規(guī)則活學(xué)活用。中國企業(yè)走向世界亦是如此。歐美企業(yè)已經(jīng)在商業(yè)世界精心布置了一道道屏障，無需懼之。 熟悉游戲規(guī)則如同蘋果，顯然并非指望用如此簡單的一起訴訟就可以保住領(lǐng)導(dǎo)地位，訴訟的目的就是在某一商業(yè)市場做一個成功的狙擊者，不管是打擊了對手的知名度、美譽度，該打的總是要繼續(xù)打下去。 宏達電在回應(yīng)中說，蘋果不是通過市場公平競爭而是通過訴訟來獲取競爭優(yōu)勢。這話聽起來有理，其實有點幼稚。一般來說，首先你應(yīng)該積極應(yīng)訴，其次有可能你還會反訴，像熟悉游戲規(guī)則的三星已經(jīng)開始了勢均力敵的反訴。商業(yè)大片由此而更加精彩了。 企業(yè)需要異常清醒的是，訴訟無疑是商業(yè)競爭中最常見的組成部分，任何一部商業(yè)大片都少不了訴訟環(huán)節(jié)，企業(yè)需要弄清楚游戲規(guī)則再開始踢球，所以你要重視它，也不要太在意他，慢慢地，或許你會愛上他。 |
