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對于購買新電視的人來說，價格、圖像質量和屏幕尺寸是主要考慮因素 作者：Riddhi Patel，Lisa Hatamiya 據IHS iSuppli公司的美國電視消費者偏好分析報告，由于經濟形勢糟糕，大多數美國消費者決定放棄購買新的平板電視。這種電視已成為美國家庭的娛樂中心。 該報告基于2011年第二季度所進行的調查。報告顯示，83%的受訪者未來12個月無意購買新的電視，比例異常之高。該比例不僅比第一季度的66%高出13個百分點，而且是2010年以來的最高水平。 相比之下，有意購買新電視的消費者只占13%，大大低于第一季度時的32%。其余的4%是收到過作為禮物的電視，高于第一季度時的2%，如圖4所示。 
總體來看，這些數字顯示，在美國經濟形勢仍然黯淡的情況下，趨于謹慎的消費者的偏好發生了巨大改變。調查結果表明，消費者越來越愿意擱置甚至完全放棄對平板電視的喜愛。平板電視是許多美國家庭的主要娛樂設備。觀望情緒已經占據主導——不論是等待經濟好轉，還是等待電視價格再下降一些，還是等待更劃算的交易：價格下降而且高科技電視功能的價格更加容易承受。 據IHS iSuppli公司的另一份電視價格與規格調研報告，7月美國平板電視價格連續第四個月上漲，最新平均價格為1150美元，比6月上漲1.5%。這也加重了消費者的負擔。 消費者以購買行動告訴市場自己需要什么 在最近購買了電視的消費者中，購買時的最重要考慮是圖像質量、價格和屏幕尺寸。尤其是，隨著各品牌之間的價格差異消失和圖像質量改善，品牌的重要性下降。 研究還發現，消費者不是特別重視新出現的先進電視功能，比如互聯網連接和LED背光。但是，第二季度LED背光電視在消費者購買的電視中占了將近30%，高于第一季度時的26%。 總體來看，第二季度液晶電視繼續占優勢，在消費者購買的電視中占86%。等離子占據剩下的市場，但由于新型號尺寸更大且提供高級功能，等離子電視的整體平均價格上漲而且更加受到青睞。 在尺寸方面，購買50英寸及更大尺寸的消費者比例略有上升，但高達38%的消費者購買的是小于30英寸的電視，主要是由于價格原因。對于尺寸較大的電視，零售商提供的折扣極少。 使用Netflix的家庭比例上升到66%，用于新電視與互聯網連接，加上Facebook、YouTube和游戲，構成了消費者使用最多的應用。 IHS iSuppli公司的最新美國電視消費者偏好分析報告結果，基于對超過45000個家庭的調查，這些家庭從持續更新的200多個家庭庫中抽出。誤差為正負1.6%。 Riddhi Patel是IHS公司電視系統與零售服務總監。Lisa Hatamiya是IHS公司的研究員。對于垂詢本文的媒體，請聯系編輯總監兼公關經理Jonathan Cassell，其電子郵件地址是：jcassell@isuppli.com。對于非媒體垂詢，請聯系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解美國電視市場的最新動態，請參閱IHS iSuppli公司的報告：“Price Gains Put Off Cautious Consumers.” 更多信息，請參閱： http://www.isuppli.com/Display-Materials-and-Systems/Pages/Price-Gains-Put-Off-Cautious-Consumers.aspx?utm_ source=iSi%2B&utm_medium=MW&utm_campaign=082911 |
