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博通的退出，表明市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)向其它地區(qū)轉(zhuǎn)移 作者：Randy Lawson 據(jù)IHS iSuppli公司的數(shù)字電視與機(jī)頂盒半導(dǎo)體市場研究報告，博通退出電視視頻處理芯片市場，凸顯該領(lǐng)域的競爭日趨激烈，亞洲供應(yīng)商開始把老牌西方供應(yīng)商逐出市場。 最近媒體報道稱，美國博通計劃關(guān)閉專門從事電視與藍(lán)光播放器系統(tǒng)芯片(SoC)解決方案的旗下部門。隨后有消息稱，該市場中的另一家美國供應(yīng)商Trident Microsystems Inc.計劃裁員20%，以應(yīng)對在機(jī)頂盒與電視半導(dǎo)體領(lǐng)域銷售下滑的局面。 隨著西方成熟經(jīng)濟(jì)體的消費電子市場放緩，而亞洲市場欣欣向榮，電視視頻處理器產(chǎn)業(yè)的權(quán)力天平正在向東傾斜。亞洲消費電子系統(tǒng)與半導(dǎo)體供應(yīng)商日益崛起，而老牌美國廠商的影響力則日漸下降。博通擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品與技術(shù)，最終仍要被迫退出市場，有力地表明電視視頻處理半導(dǎo)體乃至整體消費電子芯片市場的競爭是多么嚴(yán)酷。 臺灣領(lǐng)跑 就在五年之前，歐洲的Trident和Micronas，加拿大的ATI Technologies Inc.和美國的Genesis Semiconductor Inc.，還是電視視頻處理器市場中的四大供應(yīng)商，號稱合計占有58%的市場份額。而到了2011年第一季度，臺灣晨星半導(dǎo)體和聯(lián)發(fā)科技成為電視視頻處理器市場雙雄，合計占有45.3%的市場份額。2006年的四大供應(yīng)商，只有Trident仍留在四大之列，2011年初市場份額只有7.3%，而且這還是吸收了Micronas和恩智浦半導(dǎo)體(NXP)的電視半導(dǎo)體業(yè)務(wù)之后的情況，如圖3所示。 
臺灣供應(yīng)商受益于低端電視市場的成本壓力不斷增強(qiáng)，而西方供應(yīng)商則面臨來自消費電子廠商內(nèi)部半導(dǎo)體部門的競爭。 在低端電視市場，對最便宜的半導(dǎo)體解決方案需求巨大，而臺灣供應(yīng)商提供的正是廉價解決方案。在高端電視市場，三星、東芝、索尼和松下等日韓大品牌，經(jīng)常使用自己內(nèi)部設(shè)計的半導(dǎo)體解決方案。這導(dǎo)致面向中高端市場的西方供應(yīng)商腹背受敵。 聰明過頭 博通退出電視處理器市場的時機(jī)似乎不太好，現(xiàn)在該公司生產(chǎn)的解決方案類型應(yīng)該有旺盛需求。 整合了互聯(lián)網(wǎng)能力的智能電視在電視市場大行其道。這應(yīng)該正中博通的下懷，該公司在內(nèi)置連接性的先進(jìn)電視SoC解決方案方面具有優(yōu)勢。但是，由于電視處理器市場在高端和低端方面兩頭受到擠壓，甚至像博通這樣強(qiáng)大的廠商也難以施展。 西方電視芯片市場不是最好 關(guān)于博通和Trident的報道，都表明電視半導(dǎo)體市場近期前景黯淡。尤其是，西方消費電子與電視市場面臨庫存過多和終端市場需求下降的局面。 由于西方經(jīng)濟(jì)體繼續(xù)受制于消費需求下降和宏觀經(jīng)濟(jì)問題，IHS公司預(yù)計電視處理器領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步整合。另外一個趨勢是，在面向媒體平板等新型移動消費電子產(chǎn)品的應(yīng)用處理器中采用視頻處理知識產(chǎn)權(quán)。 Randy Lawson是IHS公司顯示與消費電子總監(jiān)及首席分析師。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告：“Smart TV: Boon or Boondoggle for TV Semicon¬ductor Market?” 關(guān)于該報告的更多信息，請訪問: http://goo.gl/Sfj9u |
