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如果說丁磊養(yǎng)豬是一次蓄謀已久的炒作，而劉強(qiáng)東種大米是一次脫離主業(yè)的跟風(fēng)，那么朱新禮、柳傳志、王健林等紛紛爭先恐后地涉足農(nóng)業(yè)則或許能夠說明些什么。受到越來越多大佬的青睞，農(nóng)業(yè)的魅力何在？ 大佬紛紛迷戀農(nóng)業(yè) 戀上農(nóng)業(yè)：發(fā)力“聯(lián)想系”食品 早在半年前即對外透露有意發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的聯(lián)想控股董事長柳傳志終于開始緊鑼密鼓地為其“農(nóng)業(yè)夢想”的圓夢計劃做準(zhǔn)備。他曾對外表示，未來三年聯(lián)想控股的投資重點(diǎn)將傾向于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，打造出一個知名的食品品牌。據(jù)悉，該集團(tuán)已于去年成立了農(nóng)業(yè)投資事業(yè)部。 本月10日，柳傳志回母校參加校慶活動并接受媒體采訪時表示，未來聯(lián)想控股要涉及的行業(yè)將包括化工新材料、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融行業(yè)等，而農(nóng)業(yè)將成為其非常重點(diǎn)的業(yè)務(wù)板塊。他指出，目前國內(nèi)食品安全問題讓所有中國人感到不好意思，大家都很重視。聯(lián)想有優(yōu)勢，能夠保證從農(nóng)業(yè)的源頭開始，到生產(chǎn)、運(yùn)輸、加工、銷售的各個階段都控制好，以保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全，所以聯(lián)想希望進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。“農(nóng)民的管理是非常有難度的，我當(dāng)年在寶雞跟農(nóng)民搞過社調(diào)，對農(nóng)民的情況還是比較了解。”此外，他還表示，做農(nóng)業(yè)要有非常長期的投資而不獲利的準(zhǔn)備，還要有非常強(qiáng)的管理能力。 正是因為目前人們對食品安全的擔(dān)憂，使得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的盈利空間。“目前農(nóng)業(yè)板塊才剛剛開始，未來這一領(lǐng)域?qū)⑴囵B(yǎng)成為聯(lián)想控股的核心資產(chǎn)之一，聯(lián)想控股需要一位相當(dāng)有能力的人來主持管理這個項目。”柳傳志表示，“我們現(xiàn)在就缺少一個出色的領(lǐng)軍人物，聯(lián)想已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，一旦領(lǐng)軍人物到了，這個就能做起來，現(xiàn)在還不到宣布的時候。” 然而，第二天聯(lián)想集團(tuán)就以集團(tuán)的公告對外宣布，其集團(tuán)高級副總裁、新興市場總裁陳紹鵬將出任聯(lián)想控股高級副總裁、聯(lián)想控股執(zhí)委會成員，執(zhí)掌聯(lián)想控股現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊。在柳傳志眼中“具備深厚管理底蘊(yùn)、非常出色”的陳紹鵬無疑就是柳傳志最期待和滿意的人選。而在業(yè)內(nèi)看來，陳紹鵬因擅長拓荒而聞名，其強(qiáng)項正是開疆拓土，總能出其不意地把空白市場做得風(fēng)生水起，這也正是聯(lián)想在進(jìn)入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這個未知領(lǐng)域最為需要的素質(zhì)。由此，“聯(lián)想系”農(nóng)業(yè)也將正式起航。 前有古人：養(yǎng)豬種菜各有所愛 在接二連三的各行業(yè)大佬紛紛轉(zhuǎn)身投入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，人們也就見怪不怪了，所以這次柳傳志并沒有被扣上“炒作”的帽子，或許這也應(yīng)該感謝朱新禮、丁磊、劉強(qiáng)東等“先驅(qū)”。 早在2007年，匯源拿下北京順義一片1.5萬畝的山地，進(jìn)行有機(jī)農(nóng)業(yè)試驗發(fā)展，去年還悄然成立有機(jī)農(nóng)業(yè)事業(yè)部。其老總朱新禮的“大農(nóng)業(yè)”夢想有聲有色地開展了起來。據(jù)了解，目前，匯源已經(jīng)擁有在新疆阿爾泰10萬畝的野生沙棘基地、北京密云1500畝的有機(jī)蔬菜基地，還有與山東德州政府簽署的100萬畝有機(jī)農(nóng)業(yè)合作項目，開發(fā)了有機(jī)農(nóng)作物種植、養(yǎng)殖場有機(jī)肥公司、飼料公司、肉類加工廠等項目，從果汁產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍。 或許朱新禮由“果農(nóng)”向“菜農(nóng)”的轉(zhuǎn)變還未引起太高的關(guān)注和爭議，而網(wǎng)易CEO丁磊養(yǎng)豬卻是在互聯(lián)網(wǎng)乃至整個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都引起了不小的轟動。2009年廣東“兩會”期間，身為廣東省人大代表的丁磊提出養(yǎng)豬看法和想法，一時成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。他表示，養(yǎng)豬不是網(wǎng)易的一項投資，也不是為了再賺多少錢，只是希望帶動更多的人去關(guān)注民生，關(guān)注食品安全，幫助和帶動農(nóng)民就業(yè)。但是，從商人追求利潤的本性來看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高附加值的產(chǎn)業(yè)回報也是其吸引丁磊從一個IT大佬高調(diào)轉(zhuǎn)身為 “豬倌”的重要因素，丁磊自己也透露，他考察過的部分豬種，僅在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)的毛利率就高達(dá)50%-60%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。 對于國內(nèi)外輿論的質(zhì)疑，丁磊也直接回應(yīng)稱：“沒錯，我就是在作秀。問題關(guān)鍵是要看為了什么作秀。我是想通過養(yǎng)豬來探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式，同時，為解決食品安全問題做一些嘗試，為此作秀來喚起大家對這些問題的關(guān)注，有什么不好？” 在“丁磊養(yǎng)豬”的各種評論漸漸淡去之際，今年2月，京東商城CEO劉強(qiáng)東一篇微博又在漸趨平靜的互聯(lián)網(wǎng)圈里激起無限漣漪，他寫道：“今天做出了一個決定：回宿遷老家租賃5000畝土地，自種大米。其實去年我就租了700畝土地，種的大米公司員工自己吃。過幾天把剩下的拿出來和大家分享。沒有使用一滴化學(xué)農(nóng)藥，沒有使用一粒化肥，周圍土壤和水質(zhì)沒有任何污染。”5月31日，該事件又有了最新進(jìn)展：“我自種的大米終于上柜了。它的品質(zhì)和安全性無可置疑，惟一遺憾的是有點(diǎn)兒貴！去年只種了幾百畝，今年有數(shù)千畝，希望可以降低一些成本！” 后有來者：萬達(dá)大手筆種菜 大佬們這股“解甲歸田”的情結(jié)很快開始蔓延，撲向農(nóng)業(yè)的行業(yè)大佬也絕對不缺乏跟進(jìn)者。有知情人士透露，大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林斥資數(shù)億在延慶種菜。雖然萬達(dá)方面尚未就進(jìn)軍農(nóng)業(yè)做出表態(tài)，但從其近來頻頻大手筆投資來看，消息并非空穴來風(fēng)。 僅從今年情況來看，萬達(dá)先是豪擲5億元贊助中國足球，又狂甩10億元捐款用于南京大報恩寺的重建，還與聯(lián)想等企業(yè)聯(lián)手集資110億元興建礦泉水項目，涉足快消品行業(yè)，彰顯出“不差錢”的豪氣。在大多數(shù)企業(yè)發(fā)力多元化發(fā)展的背景下，萬達(dá)集團(tuán)本身的支柱產(chǎn)業(yè)集中在商業(yè)地產(chǎn)、五星酒店、文化產(chǎn)業(yè)、連鎖百貨、旅游度假五大類上，而進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域無疑可以實現(xiàn)對其主營業(yè)務(wù)的有效補(bǔ)充。 當(dāng)年朱新禮的“匯源有機(jī)食品”被認(rèn)為是在借概念營銷，丁磊的“網(wǎng)易豬”也被扣上了作秀的帽子，劉強(qiáng)東的“京東大米”也被冠以不務(wù)正業(yè)和盲目“跟風(fēng)”，但是到柳傳志的“聯(lián)想食品”和王健林的“萬達(dá)菜”則少了這些不“和諧”的聲音，是人們的接受程度提高了還是早就見怪不怪了？ 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在各行業(yè)領(lǐng)軍人物紛紛進(jìn)入農(nóng)業(yè)或掘金或求名，人們已經(jīng)越來越理性地來看待這件事。中投顧問農(nóng)林牧漁業(yè)研究員宋杰凝指出，在市場發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的雙重因素下，農(nóng)業(yè)的投資市場日益成熟，政府對農(nóng)業(yè)的扶持力度加大，這都使農(nóng)業(yè)投資市場具有一定投資空間，產(chǎn)品多元化能夠有效分散企業(yè)風(fēng)險，有利于企業(yè)長期發(fā)展，加之在其他領(lǐng)域進(jìn)行的投資項目能夠借助原有的管理模式進(jìn)行有效管理，并以此拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成多贏局面，所以企業(yè)大佬紛紛投身農(nóng)業(yè)，而且這一趨勢或?qū)⒀永m(xù)，會有越來越多的行業(yè)大佬涉足進(jìn)來。 農(nóng)業(yè)魅力何在？ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一座新金礦 雖然各大佬都表示自己進(jìn)入農(nóng)業(yè)并不是為了賺錢或是像網(wǎng)友所說：“富豪排行榜前列的丁總怎能忍受那些不知來源的豬肉，不知添加了多少瘦肉精，干脆自己養(yǎng)豬吃得放心；京東老板劉強(qiáng)東推自種大米不光是為了賺錢，也可能是對自己吃的食物不放心，干脆自己種糧食。”而是為了規(guī)避國內(nèi)令人擔(dān)憂的食品安全問題，讓國人吃上健康的食品。 但是從每一筆巨大的投入來看，回報也必然是其著重考慮的因素。有分析指出，這些巨頭、資本不約而同地對農(nóng)業(yè)及食品領(lǐng)域采取大行動，原因在于他們認(rèn)識到了農(nóng)業(yè)是一個潛力無限、財富巨大的產(chǎn)業(yè)，而且是一個幾乎未經(jīng)開發(fā)的“新興產(chǎn)業(yè)”。艾格農(nóng)業(yè)畜牧行業(yè)分析師王曉悅指出，中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是最為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，而因為現(xiàn)代化發(fā)展程度問題，國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模存在小、散、落后的弊病，行業(yè)內(nèi)都是中小型企業(yè)，不僅經(jīng)營模式落后，附加值也太薄，存在工業(yè)化發(fā)展的需求，其品牌荒地的現(xiàn)況，也亟須涌現(xiàn)一批強(qiáng)勢品牌，來振興國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。“雖然現(xiàn)在收益不會太高，但是比其他行業(yè)都要穩(wěn)定，而且價格等各方面都處于上升階段，引起各路資本的關(guān)注是很正常的事情。” 宋杰凝介紹稱，由于我國人口基數(shù)巨大，導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)是惟一一個不會隨經(jīng)濟(jì)周期起伏而出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的行業(yè)，而且，中國農(nóng)業(yè)效益低，發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值比大都在3：1以上，中國僅為0.6：1，發(fā)展空間大，加上當(dāng)前消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品在口感和綠色安全方面的要求日益提高，高端農(nóng)產(chǎn)品的市場需求加大。有市場、有需求，就必然吸引越來越多的進(jìn)入者。 事實上，在國家政策、社會與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者消費(fèi)水平及消費(fèi)需求都達(dá)到一定程度時，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也必定成為市場發(fā)展的需要。而發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為國家發(fā)展戰(zhàn)略，被寫入“十二五”規(guī)劃。在政策、市場和利益的聯(lián)合作用下，消費(fèi)升級，預(yù)示著一場前所未有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)革命即將爆發(fā)，為此資本方為了搶占先機(jī)一涌而入。聯(lián)想投資董事、總經(jīng)理李家慶也表示，其加速農(nóng)業(yè)投資布局，是基于國家近年來對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的日益重視，政策放開打破了許多農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展瓶頸。 據(jù)稱，朱新禮投資德州也源于當(dāng)?shù)卣斐龅拈蠙熘ΑＨツ昴甑字煨露Y到山東考察，和前德州市委書記雷建國聊起“菜籃子”工程。雷建國告訴朱新禮，農(nóng)業(yè)部準(zhǔn)備在德州大力發(fā)展農(nóng)業(yè)解決周邊大城市吃菜問題，因德州農(nóng)業(yè)灌溉條件好，但一直沒有發(fā)展起來，才成為農(nóng)業(yè)部的定點(diǎn)城市，而德州也希望抓住這一機(jī)會，就問朱新禮：“你不是要做大農(nóng)業(yè)嗎，你有沒有想法？”隨后，朱新禮派工作隊調(diào)查，估計出再過一兩年，德州的蔬菜基地肯定會成為北京、天津市場的供應(yīng)主力，于是迫不及待地與德州市政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。 由此可見，在各行業(yè)均已呈現(xiàn)“成熟”之勢后，分身出來介入尚無太多競爭的新興產(chǎn)業(yè)不得不說是一個明智之舉，難怪行業(yè)大佬爭先恐后地?fù)湎蜣r(nóng)業(yè)。 投資并非天價 除了大佬們的行為讓人驚訝，其投資數(shù)額也讓人不解。丁磊6000萬元養(yǎng)1萬頭豬或許不會給人花費(fèi)過多的感覺，而王健林?jǐn)?shù)億種菜則讓人害怕，“這種的是什么菜啊”？ 事實上，這些聽起來大手筆的投資可能遠(yuǎn)沒有傳言中的那么“豪爽”。丁磊在回應(yīng)有媒體報道稱其投入6000萬元養(yǎng)豬其中3000萬元用于土地的消息時稱，如果投入6000萬元養(yǎng)豬，1萬頭豬每頭豬的成本是不是就要6000塊了？網(wǎng)易投入的資金遠(yuǎn)沒有報道的那么高。另外，3000萬元用于土地，更不準(zhǔn)確，因為商業(yè)用地和農(nóng)村流轉(zhuǎn)土地的成本不是同等計算的。 對于王健林?jǐn)?shù)億投資的傳言，艾格農(nóng)業(yè)大宗行業(yè)分析師馬文峰認(rèn)為，實際投資額可能遠(yuǎn)沒有那么多，單純種菜的話也并不需要那么龐大的資金，這很有可能是一種宣傳的需要。“但是，如果他們要像中糧那樣建立農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，包括種植、加工、銷售一系列業(yè)務(wù)的話，那么幾億的投資也就不會顯得太多了。”他表示，之前農(nóng)業(yè)方面的投資不足，增長也比較緩慢，屬于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板，這部分短板并定存在比較廣闊的發(fā)展空間，受到重視后，資本紛紛介入，有利于整體協(xié)調(diào)的發(fā)展。 對于投資包括購買土地的說法，有業(yè)內(nèi)人士介紹稱，項目用地是由國家及各級政府批復(fù)的，而農(nóng)業(yè)用地所有權(quán)均為國家，目前都是由農(nóng)戶承包使用。這些大佬購地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，只能從農(nóng)戶或是農(nóng)村系統(tǒng)進(jìn)行租賃承包，并不可能獲得土地的所有權(quán)，其使用權(quán)限也僅為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其租用費(fèi)用也因從不同的農(nóng)戶和農(nóng)村系統(tǒng)“以少聚多”承租而不同。該人士表示，因為租賃土地不屬于購買所有權(quán)，所以投資并不會過于龐大，也正是如此，企業(yè)投資農(nóng)業(yè)的投資并不會像投資其他行業(yè)的花費(fèi)那樣巨大，這也是吸引大佬進(jìn)入的一個因素。 或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)格局 國內(nèi)營銷專家李志起在其個人博客中連發(fā)兩篇博文《大佬們緣何“解甲歸田”》，對此事提出了自己的看法。他認(rèn)為：“我們對我們餐桌上的玩意，越來越失去信心……綠色有機(jī)越來越受到人們的青睞。農(nóng)業(yè)這個領(lǐng)域曾經(jīng)很長一段時間內(nèi)，都處于一個很底層的位置。他們很多時候僅僅扮演著執(zhí)行者的角色。而對于現(xiàn)代營銷以及管理，都還處于起步階段。而這卻恰恰是這些‘解甲歸田’的大佬們的強(qiáng)項。他們在他們各自領(lǐng)域里已經(jīng)展示了這方面的能力和才華。”所以，“現(xiàn)代有機(jī)農(nóng)業(yè)得到這些大佬們的青睞，就有了足夠的理由”。 也正是因為這些大佬有著強(qiáng)勢的管理及資金能力，強(qiáng)勢進(jìn)入散亂的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，勢必會對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生或大或小的影響。有分析認(rèn)為，因為農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的影響，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直受到困擾，現(xiàn)在各路資本涌入，可能會改變國內(nèi)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)格局。不僅給農(nóng)業(yè)帶入新的資本、技術(shù)、人才和運(yùn)營方式，改變農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)落后的局面，也有利于形成農(nóng)產(chǎn)品品牌，改善國內(nèi)食品安全狀況。而各路資本入駐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，或許會對農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，研究他們的需求特點(diǎn)，將是農(nóng)資企業(yè)抓住未來機(jī)遇的關(guān)鍵。 宋杰凝也分析稱，這些大佬們的企業(yè)本身在行業(yè)內(nèi)都具有較強(qiáng)影響力，公眾對其的信任程度較高，對其資金實力充滿信心，加上當(dāng)前食品行業(yè)正面臨信任危機(jī)，在該階段進(jìn)入農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)無污染綠色食品，將有利于其食品安全信任度的建立。另一方面，電商企業(yè)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營經(jīng)驗，形成網(wǎng)絡(luò)公司與傳統(tǒng)企業(yè)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，將會推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化生產(chǎn)。但是，各種不足也紛紛呈現(xiàn)出來，農(nóng)業(yè)對于這些大佬們來說是一個新行業(yè)，需要從原料到人員配備等各個產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)劃和重置，對行業(yè)具體情況和細(xì)節(jié)了解不夠?qū)⒊蔀槠浒l(fā)展過程中的巨大阻礙。 商報記者 李冰/文 焦劍/漫畫 |
