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面對各行業日趨洶涌的高端化浪潮，近日，高端品牌實驗室發布了“2023中國最具價值高端品牌TOP100榜單”。在首批34個入選高端品牌中，較為突出的有兩類行業：一類是電子科技類，擁有華為、卡薩帝、紅旗、大疆、科沃斯、方太、COLMO、蔚來、華帝9個高端品牌，占比26.5%；一類是釀酒行業品牌，有茅臺、五糧液、張裕解百納3個入榜，占比8.8%。 據悉，該榜單是國內首個研究高端品牌領域的榜單，也是觀測國內高端品牌的重要風向標。從這份榜單可以看出，電子科技行業、與文化強相關的釀酒行業正在成為中國品牌向高端化轉型的重要力量。 電子科技“高端勢力”崛起勢頭顯著 科技是衡量一個國家競爭力的重要指標。近年來，我國在5G、無人機、人工智能等領域取得了突破性的進展。雖然以美國為首的西方發達國家，對中國高科技企業進行了科技圍堵，但國家的大力推動和企業和積極作為下，中國企業在科技領域仍然亮點頻頻，表現出了強大的韌性和實力。 2022年，華為手機銷量為2000萬臺，雖然相比2021年有所下滑，但其在高端手機的市場地位仍然穩固，成為高端品牌的領航型企業。被美國制裁后，華為爆發出強大的精神力量，更讓其成為世界現象級的高端品牌，盡管在海外華為手機一度近乎消聲匿跡，但在2023年，它正在世界上演王者歸來。 更值得一提的是卡薩帝。它是大家電行業率先推出的國際高端品牌，經過17年的奮斗，不但成為海爾智家的重點品牌，更成為中國家電領域高端品牌的標桿和現象級存在。當然，高端品牌實驗室也關注到廚電領域的高端化現象，包括方太、華帝在內的企業紛紛將追求高端作為目標，他們的崛起令行業生態大幅度改善，值得其他打拼價格戰、一味追求規模的企業思考。 總而言之，電子科技雖然具有更新變化快等劣勢，但后來居上的中國企業正沿著價值鏈迅速向上攀登。它們不但開始占據技術和產品的高峰，更在搶占高端市場方面取得可觀的戰績。這是其他行業值得深入思考和研究的。 釀酒行業深藏傳統文化，高端潛力無限 文化是高端品牌的重要標志，一直與傳統文化深度關聯的釀酒行業顯然可以大有作為。事實上，近年來，許多傳統白酒行業紛紛踏上了高端化的品牌升級道路。 茅臺是其中當仁不讓的標桿領航者。盡管它的主戰場幾乎都在國內，但海外影響力深遠。五糧液盡管在歷史上幾經反復，但近年來高端化趨勢十分明顯。以茅臺、五糧液為代表高端品牌，逐漸擠占低端白酒的市場份額。以文化為導向、以品質為驅動、聚焦細分品類，成為高端品牌成功的三大要素。 葡萄酒行業與白酒行業類似。在葡萄酒競爭格局初定的形勢下，高端化已成為大的趨勢。在行業下行的大背景下，張裕解百納始終堅守品質，斬獲多項國際大獎，通過出色的產品力贏得了高端消費者的信賴。 此外，黃酒、啤酒的高端化趨勢也相當明顯。高端品牌實驗室將對這一行業予以重點關注，未來將甄選出更多具有代表性的高端釀酒品牌。 |
