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自從蘋果發(fā)表iPad后，全球掀起一股平板風，尤其2011年一整年，三星、聯(lián)想、華碩、惠普等全球各國際大廠紛 紛投入平板電腦市場。中國廠商也看準此龐大商機，本土品牌及白牌業(yè)者陸續(xù)推出各種產品；根據一家研究中心統(tǒng)計，中國目前已有超過百家品牌業(yè)者投入平板電腦 市場，產品數(shù)量更高達六百種。 中國本土品牌如聯(lián)想、壹人 壹本、萬利達等平板電腦產品定位主要在中高階市場，白牌則主打中低階市場。雖以目前情況來看，除了蘋果外，現(xiàn)在真正能在平板電腦市場上獲利的品牌并不多； 但是根據近日調查顯示，第三季iPad在中國的銷量首次出現(xiàn)下滑3.4%，中國本土品牌開始崛起。這種情況對于行動處理器供應商來說，代表將有龐大的商 機。 中國現(xiàn)在至少有13家供應商涉足平板市場。其中以 nVidia、Qualcomm和Freescale采用最多。nVidia的Tegra 2因其自有的繪圖技術優(yōu)勢，受到許多平板品牌廠商青睞，為目前最多業(yè)者采用的處理器之一。Qualcomm專精于行動通訊技術，能夠吸引通訊技術較弱的 PC廠商，同時藉由在智慧手機上的高市占率，將產品推廣至平板電腦部分。Freescale則具備既有客戶關系的優(yōu)勢，所以能夠較容易將產品推向白牌處理 器市場。 其他中國本土的IC業(yè)者也相繼跨入此市場，如盈方微、新岸線等都早已布局市場。新岸線從2010年推出雙核行動計算晶片，而盈方微也在2010年有白牌平版采用其應用處理器。此外，還有炬力、中星微等供應商也開始布局，希望能再這個市場分到一杯羹。 由于iPad已占有大部分市場，處理器供應商發(fā)展因此受到限制。在這種情況下，白牌平板市場備受矚目。根據深圳半 導體應用聯(lián)盟針對中國二、三線品牌統(tǒng)計，2011年中國平板電腦晶片出貨量為1400萬顆。相較于國際大廠主打平板高階市場，選擇的晶片偏向特定幾家供應 商；白牌平板產品在晶片上的選擇就顯得較多元化。 白牌平 板大多定位在中低階市場，因此，在價格的考量上，大多會選擇本土晶片供應商，如瑞芯微、君正、新岸線、盈方微等。另外，臺灣的威盛也是晶片出貨量作多的供 應商之一。這些廠商大多有PMP、MP3等消費性電子處理器的經驗，在既有市場飽和的狀況下，轉而尋求平板新商機。其中以威盛2011年出貨量最多，達 450萬顆晶片。 僅次于威盛的是瑞芯微，2011年出貨 量達350萬顆。瑞芯微的晶片主打以低廉的成本實現(xiàn)3D游戲運行、高清視頻播放等功能，在低階平板電腦市場上占有重要地位。在2011年的CES上，瑞芯 微展示了RK 29XX系列晶片解決方案，這個解決方案不僅在今年中國低端市場表現(xiàn)不錯，甚至一度進軍美國。2012年CES，瑞芯微也傳出將參展并展出35款以上的平 板電腦產品，此外，也可能展示最新的雙核解決方案。 接下來依序為盈方微、全志A10、Telechips、君正、AMLogic、中星微。此外，雖也有平板廠商嘗試采用國際大廠處理器，但是在IC方面支援度不夠，無法發(fā)揮全部效能。如能提供此方面的技術支援，也將會是在市場競爭上脫穎而出的策略。 |
