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謹慎的品牌廠商將努力控制對渠道的供應，防止價格進一步下滑 作者：Lisa Hatamiya 今年美國平板電視市場出貨量預計首次同比下降，結束自該市場開始啟動以來的持續增長局面，這可能是一個決定性的轉折點。據IHS iSuppli公司的美國電視市場追蹤報告，2012年美國市場的平板電視出貨量預計降到3710萬臺，比2011年的3910萬臺減少5%。去年出貨量較2010年的3860萬臺微增1%。 平板電視包括占統治地位的液晶電視、規模較小的等離子電視以及可以忽略不計的背投電視。該領域的出貨量去年顯然已經觸頂。預測顯示，出貨量在未來三年將持續下滑，至少直到2015年，如圖5所示。 
美國平板電視出貨量從來沒有一年出現過下滑，甚至在2008和2009年經濟衰退高潮時期也沒有下降。從今年開始下滑，預示美國電視市場的需求可能已經見頂。美國是成熟的電視市場，增長主要來自消費者以具備更新功能的電視來替換較舊的型號。而在世界其它地區，消費者大多首次購買平板電視，存在充滿活力的未經開發的市場。 現在回想起來，品牌廠商去年過于樂觀，也是促成今年預期中的下滑的原因之一。由于相信消費者最終會樂于掏錢購買新型電視，廠商在去年第一季度增加了出貨，結果令其大失所望，預期中的銷售未能實現。隨后引發負面的連鎖反應，持續了一年，電視機在第三和第四季度的定價非常激進，以期彌補上半年低迷的銷售局面。這種做法導致幾乎所有廠商的利潤都受到嚴重損害。 受去年的影響，品牌廠商2012年將非常謹慎。廠商將試圖控制對美國市場的出貨，以使價格保持穩定，不會像去年那樣急于刺激需求。這種維持價格穩定的努力也可能具有風險，會讓習慣了打折或者逐步降價模式的消費者感到不滿。這將會抑制今年出貨量的增長。 盡管出貨量預計下滑，但從該產業總體來看，減少打折將會增加收入，獲利情況將會改善。 今年LED背光液晶電視將首次在美國市場占據優勢地位，出貨量超過CCFL背光電視。今年美國LED背光電視出貨量將達到2370萬臺，而CCFL電視的出貨量將是870萬臺。去年，CCFL電視的出貨量是1880萬臺，高于LED電視的1450萬臺。 由于品牌廠商致力于推銷LED背光，并把LED電視作為其產品組合中的標準型號，未來幾年LED背光電視預計以兩位數的速度快速增長。這種電視將采用中小型電視面板，小于40英寸。 雖然從今年開始美國平板電視出貨量預計下降，但該市場仍計劃在新產品中采取更多的先進功能特點，以繼續吸引消費者購買。目前美國液晶電視市場正在浮現的趨勢包括：繼續向更大的尺寸轉變；從120Hz頻率向240Hz甚至480Hz的頻率穩步轉變；全高清1080p規格在電視機中的標準化；納入互聯網驅動能力；在3D方面，更加側重被動式3D顯示器，包括不需電池的、成本較低的3D眼鏡。 Lisa Hatamiya是IHS公司的研究分析師。垂詢請聯系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “LED TV Continues to Grow in U.S.” 更多信息，請訪問: http://goo.gl/rdodN. |
