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根據(jù)IHS iSuppli最新公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，蘋果在中國智能手機市場的份額為7.5%，僅排名第7。在這一市場，蘋果不僅落后于三星和諾基亞，也落后于中國本土品牌聯(lián)想、酷派、華為和中興。 乍一看，這是一個不怎么樣的成績。原因當然很明顯，蘋果的手機定價太高，而中國國民的收入相對西方要低得多，平均要差一個數(shù)量級。于是有人評論說，蘋果應(yīng)該根據(jù)中國市場開發(fā)更加廉價的iPhone以獲得更大的市場份額。 我們這里不去枉測蘋果的經(jīng)營策略。從經(jīng)營的角度看，市場份額第7又怎么樣？經(jīng)營者關(guān)心的是盈利。顯然，市場份額排名第7的蘋果的凈利潤排名是第一。這就夠了。 而且，蘋果在中國的盈利是可持續(xù)的。長期來看，中國國民的收入會持續(xù)增長，中產(chǎn)階級的人數(shù)會增加。蘋果只要抓住這部分用戶（實際上他們抓得比誰都牢，果粉的忠誠度那是相當?shù)馗撸L期的高利潤是不成問題的。 反觀本土的一些手機廠商，沒有自己的核心技術(shù)，沒有自己的強勢品牌，靠價格功能進行低層次競爭，用戶忠誠度低，可持續(xù)發(fā)展能力嚴重欠缺，“紅旗能打多久”都是問題，根本就沒有資格沾沾自喜。 這些日子，我們看到了太多的價格戰(zhàn)和各種形式的炒作。返本還源，可持續(xù)的凈利潤才是硬道理。 |
