|
聽左強講——電子行業大觀察 之 電子書行業大思考 注：本文中所用“電子書”一詞僅指電子書閱讀器設備，而非數字內容出版物。 2011年冬天，各種媒體報道言論圍繞電子書行業進行了大量的分析和總結，大量的推斷和預測。漢王、盛大、當當、京東、亞馬遜、蘋果。。。在各類文章中頻頻出現，有自己垂直打造產業鏈的，有立足內容運營的，有網上賣紙質書來賣電子書的，有誓死不和出版社合作只簽約作者的，顯然，大多數文章都是身處行外人的職業編輯三言兩語下結論，不是不好和不對，至少讓整個行業看起來不那么冷了。 這個冬天，的確不冷，要說今年電子書行業的角可多了，當漢王，盛大，亞馬遜，蘋果都說累了的時候，當當來了，京東也來了。然而，就是那些三言兩語下結論的文章，讓整個浮躁的電子書產業更加浮躁，更加欲蓋彌彰，讓人無法靜下心來，掠去浮躁，清楚的看看中國電子書產業與歐美的根本性差異，究竟不停地拿亞馬遜和蘋果來對比說事有多少意義？ 這里，不妨讓我們回顧一下這3年電子書行業猶如過山車般的歷程： 2008年圣誕前夕，美國著名脫口秀主持人奧普拉在一期節目中拿著亞馬遜的Eink電子書產品說，“這是我收到的有史以來最好的圣誕禮物”，讓Kindle一舉成名，由此掀起來全球電子書產業的浪潮。從此，亞馬遜成了全球電子書產業的代名詞。 接著，2010年7月，亞馬遜宣布，電子書銷量超過精裝硬皮書；2011年1月，電子書銷量超過平裝書；2011年5月19日，電子書銷量超過紙質書，每賣出100本紙質書（包括硬皮書和平裝書）的同時，可以賣出105本電子書（不包括免費下載電子書）。由此，將全球電子書產業推向**。 在本土市場，踏著亞馬遜掀起的全球電子書浪潮，跟隨者是一群活躍的電子弄潮兒。漢王、翰林、onyx、易狄歐、方正、辭海、欣博閱、盛大等四五十個電子書品牌。這其中，漢王是唯一的幸運兒，借助電子書帶來的巨大營業額，依靠僅有的3年達標盈利，2010年3月，漢王被亞馬遜掀起的全球電子書大浪推上市了。于是，其他弄潮者都勵志成為第二家上市的。 然而，好景不長，2010年5月，隨著蘋果推出的IPAD 1為導火索，徹底攪亂了本土電子書產業。到2011年4月，蘋果再度推出IPAD 2，這回連漢王也無法幸免，電子書部門遭遇巨額虧損，股票猶如高臺跳水。一時間，電子書行業寂靜一片，漢王在忙著低價清庫狂虧3.6個億，盛大在堅持用巨虧換取第二大的市場份額。其他人呢，已經悄然無聲。2009年至2011年，不到3年的時間，中國的電子書行業便經歷了欣喜和低落，希望和失落。 而另一方面，亞馬遜似乎完全經受住了蘋果的沖擊，仍然堅持著其既有模式，并持續發展和營收。2011年12月16日，亞馬遜表示，在過去三周，Kindle設備每周銷量超過100萬臺。同期，亞馬遜突破固有的單一Eink黑白電子墨水顯示，全新推出了LCD液晶顯示的Kindle Fire平板電腦，在過去11周，售價為199美元的Kindle Fire成為最暢銷的kindle產品，銷量數百萬臺。 誠然，電子書與數字出版，是出版及閱讀不可回避的大趨勢，這一點沒有人會否定。但是，在這個熱鬧的冬天，不禁問一句，美國數字出版10年懷胎，中國的電子書產業是不是早產了？中國的電子書產業的商業模式能復制歐美么？中國的數字化出版能復制歐美么？如果能，是多久，3-5年，還是更久的10年？如果不能，那模式在哪里？那會是多久，3-5年，還是更久的10年？ |
