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很多國內的Android開發者可能在Market上有軟件發布，做搜索出身的google，旗下的Market的排名肯定是依據一個形同（ A×a% + B×b% + C×c%）的公式計算出來的數值，進行排名的。開發者可根據其排名規則，對自己的產品設計和研發以及推廣進行指導。 1. 排名公式里有哪些指標？ 指標A、B、C到底是什么？權重a、b、c究竟是多少？這些問題的答案，應該是每個App開發者和運營者都渴望了解的。知道了這個答案之后，有些“聰明”的人就會像當年SP的從業者一樣，去刷那些權重大的指標、從而拉升產品的排名了。網上關于此問題的討論很多都是不了了之、無疾而終。相對較深入的一篇文章《Android Market App Rankings》，也只是在猜想是基于“安裝量”的增長和留存。可惜，該作者離正確答案就差一步了…… 也許你已經等得不耐煩了，哈哈�，F在就說說我的結論吧。指標A=“總安裝/總下載”，即下載轉安裝的轉換率；B=“評分/5”，即產品得分比上Market的滿分；C=“留存安裝/總安裝”，即安裝的留存率。不要急著問我a、b、c等于多少，準確數值只有Google知道、而且可以調，我只能告訴你它們加起來等于100，還有就是b>max(a,c)（為什么？下面耐心看）。 依據這個推斷公式，就是說如果每個下載的用戶都安裝了、而且都給了5分、并且一直都沒有卸載——OK.不論a、b、c是多少，你的產品得了滿分，它就是No.1！ 2. 為什么是它們？ 在告訴你為什么是A、B、C之前，我先告訴你為什么不是D、E、F…… 先看個數據，Android Market-通信-免費-TOP25： 去掉了產品名稱，我們可以看到更純的數據。 首先，我們可以肯定的排除排名是按“下載次數”排序的，下載次數1萬+的產品（第9位）居然排到了下載次數500萬+（第11位）的前面。試想第11位的產品在喊：“這是為什么？它哪點比我好？？？”——答案：請看“評分”。��？它是5分！沒錯，第9位的產品評分得了滿分。哦，排除了D的同時，我們收獲了B。 其次，我們可以排除“評分人數”。原因就是，在“下載次數”和“評分”都同等量級的情況下，比對了若干樣本，都無章可循——實在跟“評分人數”不相干。E被干掉了。 再次，要排除的是“加速度”。很多人在猜測會有一個“加速度”指標，或者新增下載的、或是新增安裝的。大家的這種猜測是源自于“鼓勵新產品”，但是這是一種過于激進的想法。Market這么大盤子是要鼓勵推陳出新的，但“保護”新產品的同時也得“愛護”那些確實有實力的老產品。過大的用戶基數，肯定會拖慢老牛產品的“加速度”，如果這么做的話每天的TOP10都是面目全非的（App Store的排名規則里就有“加速度”，所以TOP榜天天易容）。所以，“加速度”也不是真正的公平。 排除了D、E、F，收獲了B。那A和C是從哪來的？ 休息一下，問個題外話？我們一般是怎么評判一個物品的“好”“壞”的？是不是有以下部分組成？有一樣東西擺在你面前，勾起了你試用的心。試用之后，你可能愛不釋手，繼續用吧。路遙知馬力，又用了一段時間，你又有了新的評判。如果這個東西實在是太好了，那你就會與它形影不離……回歸到我們判斷一個物品的標準的本質，無非就是是否“接受它”、是否“肯定它”、是否“留著它”。 言歸正傳，用戶是否“接受”一個App——下載只是“抬頭”，安裝才是“點頭”。如果單以“安裝”為指標，又會讓老產品滾雪球，有失公平。所以，A（下載轉安裝的轉化率）浮出水面了。“安裝”做分母，“下載”做分子。一方面，排名在前的產品下載量越高、安裝量就有可能越高的同時，如果產品不夠好“下載量”越高就可能成了拖后腿的那個分母，上面舉例的第11位產品就是個例子（龐大的下載量下，安裝量無法保持同步增長，所以讓其難堪重負，排名下落——劇透下，第11位是曾經“通信”下排名第1的產品KakaoTalk）。另一方面，只要A（還有B、C）足夠好，也讓一些新產品可以冒出頭來。 B（評分）剛才已經分析到了，這里需要補充一點的是：評分不是一次性的。我們會發現在Market里“評分”是可以多次修改的，這樣的目的就是鞭策產品要持續的“好”，用戶一直掌握著產品的“生殺大權”。另外，就是為什么前文說到b大于a和c，原因就是縱觀TOP100，評分低于4分的只有兩個；TOP25，評分低于4的是零個；TOP10，評分低于4.5的只有一個（避免出現App Store里《小姐日記》這樣低分卻長期占據高排位的現象）——一言以蔽之：要想在前排就坐，產品首先得讓用戶覺得“好”。 該說說C（安裝留存率）的出處。說白了就是控制流失率，如果“總安裝”很高、但是“留存安裝”很少，那也不能稱之為“好”產品。所以，安裝留存率就是另一個全面衡量產品優劣的指標。 3. 它們到底是多少？ 前文已經說到b比a和c都大，那a和c孰大孰小呢？這個取決于Android Market的策略，如果“a比c大”意味著“更看重新增”（任何一個店鋪先開張的時候，都會最看重這個）、如果“c比a大”意味著“更看重留存”（對于一個已經把客流吃透的老店，會更看重這個）——所以，這個真是可以調的，取決于Android Market發展到哪個階段和運營管理者的自我認識。 4. 感言 Android Market如果真是我想象的這樣排名，可謂新老兼顧，攻防兼備。 說它新老兼顧，是因為它讓新鮮的好的新產品既能快速冒出來、也能讓它經得起時間的推敲，或曇花一現或源遠流長。說它攻守兼備，是因為這樣會把盤子越做越大，而且也防止了“刷”（能刷上去，但是刷上去之后如果產品不夠好，會讓產品跌得更慘），把盤子越做越牢。這樣公平的規則，也為Android Market的應用量新增速度已超過App Store提供了另一個有力的支持。高！實在是高！ Android Market排名規則這個隱形的裁判告訴我們：持續地把產品做好，才是正道！安卓技術問題歡迎加群探討：278744577，驗證碼:eec,不寫驗證不予通過。 |
