近日，三星和HTC相繼發(fā)布了財報，三星第二季度營收510.5億美，同比降低8.9%，凈利潤60.95億美元，同比下滑19.6%；而HTC的7月份的運營數(shù)據(jù)更是慘不忍睹，7月份HTC的營收相比今年6月份的219.17億新臺幣更是下降了51.61%。 事實上，這已經(jīng)不是三星和HTC第一次營收下降的消息，自去年開始，作為安卓系在高端市場最有影響力的兩個手機品牌，就開始了營收持續(xù)下降的噩夢。近一段時期，與以前媒體對三星的充滿溢美之辭一樣，有關(guān)三星手機衰落的解讀汗牛充棟。有關(guān)三星和HTC手機衰落的原因可以找出一大堆理由，也各有各的道理，但結(jié)果可以歸結(jié)一點，不管從產(chǎn)品方面還是市場方面，三星和HTC無可爭議地正在走向衰落。 三星和HTC手機的衰落，最本質(zhì)的一點可能和安卓的生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)。其實這還不是最糟糕的，在刀客看來，就目前代表安卓系高端市場的三星，在未來9月份以后，將迎來更為兇險的市場環(huán)境。 雖然三星的GALAXY S、Note系列和HTC ONE系列可以說是安卓系手機的扛鼎之作，但受制安卓系統(tǒng)及兩家軟件能力，與蘋果iPhone相比，用戶體驗仍然相差甚遠，實際上這些產(chǎn)品真正與蘋果iPhone相比，唯一差異化的競爭優(yōu)勢就是“大屏”這一項指標。 然而就這一項競爭優(yōu)勢，在未來兩個月里，將完全喪失。 iPhone 6將于9月份發(fā)布，各種消息表明，新版的iPhone 6將采用4.7寸和5.5寸的屏幕，蘋果在體驗和市場之間的妥協(xié)，讓安卓高端手機競爭優(yōu)勢瞬間消失殆盡。 “大屏”從來就不是智能手機的核心競爭優(yōu)勢。 以三星為代表的安卓廠商并沒有構(gòu)筑起與蘋果抗衡的核心防火墻，“大屏”、“攝像頭像素”等一系列噱頭在大把的市場費用的催生下，演繹者一場場市場的虛假繁榮。 然而隨著蘋果iPhone6的出世，這場虛假的繁榮到了該謝幕的時候。而近期三星和HTC營收和利潤下降，或許還有一個原因應(yīng)該是用戶對安卓系高端產(chǎn)品失望而持幣觀望的態(tài)度有關(guān)。 當蘋果iPhone 6把屏幕擴大到4.7和5.5時，三星和HTC們，又如何才能與之抗衡呢？ 事實上，影響高端手機市場的還有一個重要因素，那就是品牌溢價。雖然從定價上和定位上看，三星、HTC都把自己的旗艦產(chǎn)品定位于與蘋果等同的水平上，但事實上三星和HTC的高端形象與蘋果相比，仍然有很大的不同。 除去品牌在用戶中不同的忠誠度等一系列非數(shù)據(jù)性的評估外，對于用戶而言，產(chǎn)品的保值程度是權(quán)衡一個品牌溢價高低的一個風向標。 就目前而言，三星和HTC旗艦機型一年前的上一代產(chǎn)品，到一年后大致還會有一半的市值，而蘋果iPhone上一代產(chǎn)品，一年后仍然有三分之二強的市值。這種現(xiàn)象一方面說明三星和HTC對于自己旗艦在高端定位的自我否定，也表現(xiàn)三星和HTC對于市場銷售極度渴求時的慌不擇路。而這一市場策略，帶給用戶的是其品牌溢價逐步走低，用戶忠誠度逐漸下降的趨勢，而這一趨勢的進一步加劇，則可能讓用戶在選擇時更加猶豫而轉(zhuǎn)投蘋果陣營。 一方面是蘋果對市場的妥協(xié)推出大屏iPhone來爭取市場，一方面是安卓高端廠商所謂的唯一優(yōu)勢就此消失，加之安卓系高端手機廠家的品牌溢價明顯低于蘋果，那么隨著蘋果iPhone 6的問世，安卓系手機廠家可能會在高端市場受到嚴重打擊，可能從此喪失高端市場。 當三星、HTC受高端市場受阻，技術(shù)及產(chǎn)品無法迅速得以提升，接下來的安卓中低端市場將是一場更為血腥的戰(zhàn)斗。 |
