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業內將分化成贏家與輸家 作者：Horse Liu 據IHS iSuppli公司的中國研究服務，2012年第一季度中國主要消費電子產品的出口高于預期，主要是因為銷售渠道中的庫存較低，需要購買更多產品以補充庫存。 第一季度，液晶電視、地面機頂盒、數碼相機、洗衣機和微波爐等產品的出口量均同比增長。另一方面，藍光播放器、便攜媒體播放器(PMP)和空調的出口量下降。 第二季度，各類產品的出口形勢將繼續好壞不一，但預計第三季度將開始回升。 總體來看，2012年第一季度地面機頂盒出口銷量同比增長32%，預計第二季度增長66%，如圖4所示。 
數碼相機第一季度出口量同比增長17%，預計第二季度增長8%。 藍光播放器第一季度出口量同比下滑17%，但預計第二季度增長4%。第一季度中國空調出口銷量同比增長2%，預計第二季度下降6%。 國內市場疲軟 2012年第一季度，中國國內消費電子產品市場繼續表現疲軟。 較高的庫存水平和低迷的市場需求，給本地OEM廠商帶來巨大挑戰。OEM廠商希望提高銷量和改善利潤率。中國政府第三季度將推出新的補貼政策刺激國內市場，以恢復單位出貨量的增長。 2012年第二季度，有些消費電子產品廠商和銷售商繼續低價促銷，以降低庫存水平。考慮到缺乏多樣坐化產品，生產商和銷售商只能開展激烈的價格戰，最終損害制造商的利潤。在新的補貼計劃的幫助下，第三季度利潤與營業收入情況應該出現改善。 對于半導體供應商來說，可能在成長型市場中發現許多新的設計(design-in)機會，比如地面與電纜機頂盒出口。這是因為，機頂盒廠商正在設計和生產新型產品來提高銷量。 另一方面，供應商在成熟市場的新design-in機會將會較少，比如在增長緩慢、產業結構穩定的空調市場。在這些市場，供應商在新器件驗證和design-win項目方面將處于困難時期。 幸運的是，隨著分銷渠道中的元件庫存水平減少，主要供應商將在第二或第三季度復蘇。具有諷刺意味的是，由于保守預測導致產量較低，有些供應商的某些產品第二和第三季度將供應緊張。造成供應緊張的另一個原因是，消費電子產品生產商將必須應對用于出口的一些緊急訂單。 Horse Liu是IHS公司中國研究部門經理。 |
