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亞馬遜的Kindle和索尼的Reader越來越受歡迎，刺激中國廠商和內容提供商紛紛殺入國內電子書市場。預計今年電子書將成為中國市場上的暢銷產品。 據 iSuppli公司，2010年中國市場的電子書出貨量將達到360萬個，比2009年的210萬大增70.7%。到2014年，中國市場的電子書出貨量將達到1760萬個。 
圖1所示為iSuppli公司對2009-2014年中國電子書市場的預測。 這樣強勁的發展趨勢，可能讓電子書供應鏈上的各類參與者都從中受益，包括芯片提供商、OEM/ODM、平臺廠商、內容提供商和電信運營商。 緊傍三星、谷歌和富士康等全球巨頭，中國廠商已進入電子書產業鏈中幾乎所有的環節，只有一個領域除外——關鍵的顯示器領域，中國OEM廠商仍然缺乏相關的技術能力。 iSuppli公司認為，由于在電子書供應鏈的這個關鍵環節力量薄弱，中國OEM廠商將難以在電子書市場獲得較高的利潤，盡管他們可能擁有低成本和對市場形勢變化反應迅速靈活的優勢。 全球及國內的電子書廠商 在電子書顯示器制造商中，PVI E Ink是中國市場的主要電泳顯示器(EPD)供應商，2009年占據90%以上的市場份額。EPD 是一種電子紙或模仿紙上字跡形態的顯示器技術。 緊跟PVI E Ink的是AUO/SiPix，它與臺灣OEM/ODM提供商佳世達和北京漢王科技合作。iSuppli公司預測，盡管守著令人羨慕的第二名位置，但 AUO/SiPix在可預見的將來難以挑戰PVI E Ink的霸主地位。 其它將面向中國電子書市場的全球EPD制造商包括美國廠商Plastic Logic和高通，以及日本企業普利司通和富士通先端科技。 在電子書產業鏈上的另一個節點，即電子書處理器提供商——所謂的電子書芯片提供商，包括飛思卡爾、愛普生和三星等國際巨頭，也有北京君正和安凱這樣的中國供應商。 亞馬遜與中國移動 雖然亞馬遜利用其Kindle電子書平臺取得了巨大成功，但目前尚未在中國推出同樣的中文電子書服務。相反，中國移動推出了G3 Reader，目前是最可能的中文電子書服務平臺提供商。 iSuppli公司認為，中國移動不僅希望成為移動通道提供商——它已經獲得這種地位，因其擁有5億以上的用戶群，是全球最大的移動通訊運營商。同時中國移動也想成為處于發育階段的中國電子書產業中的核心參與者。這家國有企業已經在中國人口大省浙江建立了一個移動閱讀中心。 總體來看，iSuppli公司認為，作為中國未來的首選閱讀技術，人們對電子書寄予厚望。雖然閱讀傳統紙書的5000年習慣不會因一種新的流行電子產品而一夜之間就被放棄，但推動電子書得到廣泛接受的努力可能方興未艾。電子書廠商——不論是全球巨頭還是中國新興的國內企業，都將難以忽視14億用戶市場的巨大營業收入潛力。 作者：LOREN ZHAO |
