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自亞馬遜(Amazon)于2007年發(fā)表Kindle后，2009年電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)開(kāi)始邁向成長(zhǎng)期。據(jù)DIGITIMES Research統(tǒng)計(jì)，全球電子書(shū)閱讀器2010年第1季出貨量已超越120萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率超過(guò)200%。 DIGITIMES Research分析師郭明錤指出，若與2009年第4季全球電子書(shū)出貨量162萬(wàn)臺(tái)相較，2010年第1季出貨量下滑約25%，出貨量下滑乃因第1季為消費(fèi)性電子產(chǎn)品需求淡季。但從與去年同期相較、成長(zhǎng)率超過(guò)200%來(lái)看，可明顯感受到電子書(shū)市場(chǎng)需求大幅成長(zhǎng)。 此外，電子書(shū)市場(chǎng)也開(kāi)始邁入激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。新品牌、新供應(yīng)鏈業(yè)者加入，以及新興市場(chǎng)成形，都是造成競(jìng)爭(zhēng)加劇的關(guān)鍵因素。 整體而言，中國(guó)市場(chǎng)的崛起，是支撐今年第1季出貨量的關(guān)鍵原因之一。中國(guó)市場(chǎng)今年第一季出貨量已達(dá)約去年出貨量的60%，從目前供不應(yīng)求狀況來(lái)看，中國(guó)今年幾乎篤定為全球第二大電子書(shū)市場(chǎng)。其中漢王依舊為最大品牌商，新興品牌中國(guó)移動(dòng)、方正、盛大、世創(chuàng)等今年將陸續(xù)投入市場(chǎng)，展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。 從產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)字來(lái)看，品牌業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)可說(shuō)趨向白熱化。全球最大圖書(shū)通路商邦諾的電子書(shū)Nook，已創(chuàng)下單月出貨量超越亞馬遜 Kindle的紀(jì)錄。郭明錤表示，此關(guān)鍵在于Nook雙屏幕設(shè)計(jì)帶動(dòng)的創(chuàng)新體驗(yàn)與實(shí)體通路銷(xiāo)售策略奏效。不過(guò)，Nook能否持續(xù)熱賣(mài)，關(guān)鍵還是在于邦諾能否有與亞馬遜抗衡的內(nèi)容資源，并持續(xù)于硬件產(chǎn)品上創(chuàng)新。就現(xiàn)況來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)已成全球一線(xiàn)品牌激烈戰(zhàn)場(chǎng)，并確定將持續(xù)為全球最大電子書(shū)市場(chǎng)。 至于蘋(píng)果熱門(mén)新產(chǎn)品iPad，郭明錤預(yù)估今年銷(xiāo)售上看600萬(wàn)臺(tái)，但強(qiáng)調(diào)雖從iPad商業(yè)模式看來(lái)，蘋(píng)果對(duì)數(shù)字閱讀市場(chǎng)抱持相當(dāng)大野心，然目前對(duì)電子書(shū)銷(xiāo)售影響仍有限。DIGITIMES Research預(yù)估，2010年全球電子書(shū)出貨量為930萬(wàn)臺(tái)，并有機(jī)會(huì)上看千萬(wàn)臺(tái)，鴻海、元太等廠(chǎng)商依舊是今年電子書(shū)供應(yīng)鏈主要廠(chǎng)商。 |
