|
在廣州、哈爾濱和上海等中國大城市，手機(jī)已幾乎普及。曾經(jīng)被看作是身份象征的手機(jī)已經(jīng)“人手一機(jī)”。手機(jī)大規(guī)模普及在中國只是最近的事，但消費(fèi)者非常喜歡手機(jī)，在某種程度上手機(jī)的用途甚至超過美國和歐洲消費(fèi)者。 對于許多中國人來說，他們只需要手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)想到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，他們不會想到桌面系統(tǒng)、鼠標(biāo)、鍵盤、打印機(jī)和顯示器等。不但許多中國家庭打電話不用固定電話，訪問互聯(lián)網(wǎng)也不使用固話線路。通過手機(jī)，他們就可以訪問所有需要的內(nèi)容。 盡管中國的移動網(wǎng)絡(luò)不如美國先進(jìn)，但是很短時(shí)間內(nèi)，通過手機(jī)上網(wǎng)的中國手機(jī)用戶比例就超過美國(兩者比例分別為38%和27%)。無論是北京手機(jī)用戶下載游戲，還是上海手機(jī)用戶訪問實(shí)時(shí)股票交易信息，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的一部分。 手機(jī)用戶及應(yīng)用 目前，中國手機(jī)用戶達(dá)7.55億，占總?cè)丝诘囊话攵啵@使得中國成為全球最大的手機(jī)市場。當(dāng)然，隨著中國人越來越富裕，手機(jī)用戶還會繼續(xù)增長。尼爾森稱，手機(jī)用戶中49%為女性，51%為男性；25歲至34歲以及35歲至44歲年齡段各占23%。 
預(yù)付費(fèi)用戶中各類應(yīng)用的份額 54%的中國手機(jī)用戶使用數(shù)據(jù)服務(wù)，例如電子郵件、游戲和音樂，36%的用戶只接打電話和收發(fā)短信，另外10%的用戶只接打電話。 中國有三大移動運(yùn)營商，中移動市場份額超過70%，其次是中國聯(lián)通和中國電信。 諾基亞是中國手機(jī)市場上的第一大品牌，其次是三星和摩托羅拉。國際手機(jī)巨頭的市場份額受到本土廠商的蠶食，原因是本土廠商的產(chǎn)品不僅符合中國消 費(fèi)者需求，而且價(jià)格低廉。中國政府要求中移動采用TD-SCDMA，迫使國際手機(jī)巨頭決定是否生產(chǎn)TD-SCDMA手機(jī)，這使得這一問題更嚴(yán)重了。 盡管價(jià)格是消費(fèi)者在選購新手機(jī)時(shí)最重要的指標(biāo)，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能和品牌忠誠度的重要性在日益增加。 中國手機(jī)用戶每月費(fèi)用平均略超過10美元。男性支出高于女性，將手機(jī)作為業(yè)務(wù)工具的用戶的手機(jī)費(fèi)最高。24歲至35歲年齡段是數(shù)據(jù)服務(wù)“大戶”，他們的費(fèi)用最高就不足為奇了。 中國用戶如何使用手機(jī)？ 87%的預(yù)付費(fèi)用戶收發(fā)短信，后付費(fèi)用戶的這一比例為80%。游戲是手機(jī)用戶喜歡的第二大應(yīng)用，其次是手機(jī)上網(wǎng)。鑒于網(wǎng)絡(luò)速度問題，只有很少一部分用戶使用手機(jī)電視、視頻信息和視頻電話等視頻服務(wù)。一旦3G普及，這些服務(wù)也將隨之普及。 通過手機(jī)上網(wǎng)的青年人多于成年人并不讓人感到意外，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的，已經(jīng)習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)。通過手機(jī)上網(wǎng)的城市手機(jī)用戶多于農(nóng)村。
過去30天各類媒體使用情況 市場機(jī)遇 盡管約40%的中國手機(jī)用戶通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，但他們并不大量使用數(shù)據(jù)敏感的應(yīng)用——例如手機(jī)視頻和上傳內(nèi)容。造成這種情況的原因很多，其中 包括中國去年才推出3G服務(wù)，智能手機(jī)普及率相當(dāng)?shù)停謾C(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈還不完整，社交網(wǎng)絡(luò)平臺不夠發(fā)達(dá)。手機(jī)普及率剛剛超過50%，由于更多用戶“放棄固 話”，固話線路正在下降，通過計(jì)算機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)在中國不如美國普及。對手機(jī)和數(shù)據(jù)的需求將繼續(xù)增長，服務(wù)提供商、手機(jī)廠商、零售商和內(nèi)容提供商將面臨更多 機(jī)遇。 過去10年，中國一直在以驚人的速度增長，而且沒有跡象表明短期內(nèi)增速會放緩。中國消費(fèi)者采用有助于提高工作效率的技術(shù)和產(chǎn)品是很自然的。 中美之間的差別 87%的中國手機(jī)用戶都使用預(yù)付費(fèi)服務(wù)，美國的這一比例不足20%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)美國人都喜歡后付費(fèi)服務(wù)；盡管中國3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋較低，智能手機(jī)比 例不高，但使用手機(jī)上網(wǎng)的比例卻高于美國(兩者比例分別為38%和27%)。另外，中美發(fā)送短信的手機(jī)用戶比例分別為86%和64%，即時(shí)通訊的比例分別 為23%和16%。中美使用手機(jī)收發(fā)電子郵件的比例分別為8%和25%，發(fā)送視頻信息的比例分別為22%和37%。 由于3G在美國發(fā)展更成熟，美國人使用的帶寬敏感應(yīng)用多于中國用戶，例如內(nèi)容上傳、視頻信息和手機(jī)視頻。美國手機(jī)用戶還訪問更多的網(wǎng)站。 |
